Падіння попиту Apple на iPhone не таке погане, як здається

Apple (AAPL) припиняє виробництво iPhone 14, відмовляючись від планів збільшити виробництво на 6 мільйонів одиниць, згідно з звітом від Bloomberg.

Apple не підтвердила цей звіт, але, якщо це правда, це призведе до того, що виробництво iPhone Apple буде таким же, як і минулого року, на рівні близько 90 мільйонів одиниць. Тим не менш, потенційний відкат є важливою новиною. iPhone є головним продуктом Apple і його продажами звітності на 52% доходу Apple у 2021 році, тому ставки високі.

Однак відкат, швидше за все, не такий поганий, як здається. По-перше, Apple виконувала місію підвищити свої середні ціни продажу, щоб збільшити прибутки, оскільки повідомляє Деном Хаулі з Yahoo Finance. Компанія розширює свої дорожчі пропозиції, щоб зробити їх більш привабливими та сприяти прийняттю серед споживачів.

Крім того, падіння попиту на iPhone може бути спричинене складним макроекономічним середовищем і відповідним падінням споживчих витрат. Ми також бачимо зменшення Попит для ПК і, крім технологій, навіть Walmart і Macy's готуються до тихого Різдва, скорочуючи наймання на святкові дні.

«Я не здивована — ми також спостерігаємо зниження попиту на смарт-телевізори», — сказала аналітик Needham & Co. Лаура Мартін у відповідь на новини про відступ.

Ринок, можливо, був спійманий зненацька; Акції Apple впали приблизно на 4% після звіту Bloomberg у середу. Якою б різкою не була реакція ринку, пом’якшення попиту на iPhone було в плані на деякий час. У понеділок аналітик Jefferies Едісон Лі написав, що «загальний попит залишається слабким, а продажі iPhone 14 не здаються такими високими, як очікувалося».

Тим не менш, час не чудовий. Цей цикл важливий для Apple, оскільки вона готується до святкового сезону, історично плідного кварталу для компанії та роздрібної торгівлі.

Після закриття в середу акції Apple все ще впали трохи більше ніж на 1%. Компанія також постраждала від технологічного розгрому — хоча не так сильно, як деякі її аналоги — і з початку року впала приблизно на 17.6%.

Історія продовжується

Це все про плюси

Цього року Apple позиціонує Pro як найкращу модель, і це не випадково. Попит на iPhone Pro повільно витіснив попит на iPhone початкового рівня в останні роки, і продажі Pro сприятимуть Apple, написав сьогодні аналітик Wedbush Ден Айвз.

«Наша позитивна теза щодо Apple залишається незмінною, і ми не сумніваємося в тому, що попит на iPhone 14 Pro є сильним, і це дозволить Apple справлятися з короткостроковими макропроблемами набагато краще, ніж боялися на вулиці», — написав він.

Наразі аналітики дивляться на прибутки Apple, де Мартін планує зосередитися на доходах від послуг і тому, що компанія каже про свої рекламні плани. Загалом, її не хвилює довгостроковий попит на iPhone.

"Я думаю, що це лише циклічний сигнал", - сказала вона.

Apple не відповіла на запит про коментар.

Еллі Гарфінкл є старшим технічним репортером Yahoo Finance. Слідкуйте за нею в Twitter за адресою @agarfinks.

Натисніть тут, щоб переглянути найновіші біржові біржі платформи Yahoo Finance.

Читайте останні фінансові та ділові новини від Yahoo Finance.

Завантажте програму Yahoo Finance для Apple or Android.

Слідкуйте за Yahoo Finance на Twitter, Facebook, Instagram, LinkedIn та YouTube.