Apple шукає престижу, а не передплатників

Це рік Apple TV+?

Історична перемога стримера в категорії «Оскар» за найкращий фільм була затьмарена сваркою між актором Віллом Смітом і коміком Крісом Роком у березні, але великі перемоги на церемонії «Еммі» в понеділок можуть закріпити сервіс як одного з найавторитетніших постачальників контенту в потоковому просторі.

«Apple TV+ дотримується стратегії «менше — це більше», — сказав Пітер Ксаті, засновник і голова консалтингової компанії Creative Media. «Менше назв, але більше імен і преміальна якість».

За останні роки Ксаті зазначив, що Apple TV+ створила невеликий, але схвалений критиками каталог, який «майже стає новим HBO», який був відомий якісними серіалами до свого злиття з HBO Макс.

Apple TV+, яка існує менше трьох років, отримала 52 номінації на премію «Еммі» в 13 різних видах у 2022 році. HBO і HBO Max отримали 140 номінацій разом, а Netflix отримав 104.

Проривний хіт Apple TV+ «Тед Лассо» знову претендує на номінацію «Кращий комедійний серіал», а його нове шоу «Розрив» включено до голосування в номінації «Кращий драматичний серіал». Конкуренція в обох категоріях велика, частково через нових учасників, таких як «Squid Game», «Yellow Jackets» і «Abbot Elementary». Це також останній рік участі в «Краще телефонуйте Солу» та «Озарк».

На початку цього року Apple TV+ отримала нагороду за найкращий фільм на Оскарі за фільм «CODA», ставши першим випадком, коли потокова платформа отримала головний приз. Трой Коцур, який знявся у фільмі, також став першою глухою людиною, яка отримала «Оскар» за акторську роботу.

Сервіси потокового передавання вже використовували престиж, пов’язаний з голлівудськими номінаціями чи нагородами, щоб заохочувати підписатися на підписку або підписувати найкращих талантів. За останнє десятиліття нагороди «Еммі» за такі шоу, як «Помаранчевий — новий чорний» і «Корона», підірвали репутацію Netflix, дозволяючи сервісу залучати таких найкращих талантів, як Раян Мерфі, Шонда Раймс і Гільєрмо дель Торо.

Такий престиж ще більш важливий для Apple, яка вже давно співпрацює з найвідомішими іменами музики та Голлівуду. Це тому, що основною метою Apple TV+ є продаж продуктів Apple, а не залучення сотень мільйонів передплатників.

«Apple завжди використовувала контент як маркетинг для своїх продуктів», — сказав Ксаті. «Для Apple сервіс потокового передавання — це лише засіб досягнення мети, а метою є збільшення продажів iPhone, Mac, Apple TV тощо. Поки Apple TV+ демонструє якість, він виконує свою мету в загальній системі Apple».

Незважаючи на те, що сервіси потокового передавання зазвичай надають обмежені показники, Apple зберігає особливу тихість після того, як у листопаді 2019 року запустила свою платформу потокового відео. На відміну від багатьох інших у цьому просторі, компанія не розголошує дані про фінансові показники, витрати на контент або кількість підписників на окремі шоу чи послугу в цілому. (Навіть виконавчий продюсер «Severance» Бен Стіллер висловив розчарування нечіткою статистикою Apple.)

Коли генерального директора Apple Тіма Кука запитують про послугу, він зазвичай вказує на номінації та нагороди, припускаючи, що саме за цим показником Apple оцінює свій успіх.

«За два з половиною роки з моменту запуску Apple TV+ здобула 250 перемог і понад 1,100 номінацій на нагороди», — сказав Кук аналітикам під час телефонної розмови в липні.

У червні аналітик Bernstein Тоні Сакконагі оцінив, що служба має від 20 до 40 мільйонів підписників і це генерує приблизно від 1 до 2 мільярдів доларів щорічного доходу. Це було б краплею в море порівняно із загальним балансом компанії, який протягом 366 фінансового року склав 2021 мільярдів доларів.

Витрати Apple TV+ на контент, за оцінками, незначні в порівнянні з конкуруючими стримерами. Очікується, що цього року Netflix витратить близько 17 мільярдів доларів на контент, а Disney – близько 32 мільярдів доларів, розподілених між своїми медіа-підрозділами. Навпаки, Бернстайн припускає, що Apple витрачає лише 3 мільярди доларів, тоді як Рейберн вважає, що ця цифра ближче до 1-2 мільярдів доларів.

Ці прогнози свідчать про те, що служба може втрачати гроші.

Ден Рейберн, медіа-аналітик і стрімінг-аналітик, зазначив, що немає чітких даних, які б свідчили про те, що визнання Голлівуду означає збільшення кількості підписників. Але для Apple він зазначив, що розрахунок насправді не має значення.

«Якщо Apple TV+ отримає 10 мільйонів підписників, або вони отримають 20 мільйонів підписників, чи зрушить це голку з точки зору доходу? Ні." сказав Рейберн. «Їм навіть не потрібно повідомляти Уолл-стріт, оскільки це не має істотного впливу на компанію».

— Кіф Лесвінг з CNBC взяв участь у цьому звіті.