Антени знову з’являються як законний гравець у телевізійному бізнесі

телевізійні антени? справді? Я повернувся до вінілових платівок, але що тут відбувається?

Більшість моїх спогадів про телевізійні антени складаються з безпомилкових комедійних фільмів Люсіль Болл і Вівіан Венс намагається встановити антену самі по собі – випливають чутки – до Гомера та Барта Сімпсона зі своїми власні витівки на даху. Інші можуть покластися на спогади про те, як Бред Пітт без сорочки лагодив антену на даху Леонарда Ді Капріо в Лос-Анджелесі 1960-х років. Колись час у Голлівуді.

Нічого з цього не звучить як фундаментальний елемент медіа-бізнесу 2020-х років. Але сюрприз, сюрприз – антени справді повернулися, і в складних економічних умовах їх важливість може лише зростати, і вони можуть представляти ще одну загрозу для екосистеми пакетного телебачення.

Компанія EW Scripps, одна зі старих імен у видавничій галузі та телерадіомовленні, нещодавно представила огляд останніх розробок на ринку цифрових телевізійних антен, а Джон Маркс, головний науковий співробітник компанії, допоміг глибше прояснити їхній аналіз. Перш за все, для багатьох, хто все ще має в голові бачення дахів, дві третини цифрових телевізійних антен, що продаються сьогодні, є внутрішніми блоками – невеликими плоскими квадратними дисками, які легко прикріпити до стіни біля телевізора. Ці антени не підключать вас до традиційних кабельних мереж, як це роблять зовнішні антени, натомість вони є недорогим інструментом для прийому радіомовних сигналів (OTA), які сьогодні охоплюють не лише філії основної мережі мовлення, але й безліч цифрових трансляцій. ” (про це пізніше).

Антенний бізнес реальний і розвивається. За даними Асоціації споживчих технологій (CTA), лише у 8.5 році споживачі США придбали 2021 мільйонів антен. Це здається лише проблискою в порівнянні з більш ніж 200 мільйонами телевізорів, проданих у всьому світі минулого року, але це досить вражаюче, коли ви розумієте, що DISH Networks, яка працює в бізнесі майже 30 років, має загалом приблизно 8 мільйонів супутникових домашніх абонентів. Насправді, як зазначають Скріппс і CTA, майже одна третина всіх телевізійних домогосподарств у США зараз мають цифрову антену, і половина цих домів покладається виключно на антени для прийому сигналів мовлення. За прогнозами Скріппса (використовуючи висновки Nielsen і CTA), загальний ринок антен у США перевищить 53 мільйони будинків у 2025 році. До того часу це, ймовірно, буде приблизно еквівалентно загальній кількості абонентів традиційного кабельного та супутникового телебачення в США (що очевидно, занепадає роками).

Порушивши перший закон стратегічного консультування – почніть із того, чому – тепер ви можете запитати, чому так багато домогосподарств стікається на ринок антен. Міркування йдуть від старомодної географії до багатства найновіших технічних досягнень. З перших днів мовлення, якщо ви жили в сільській місцевості далеко від антени телевізійної станції або в міській місцевості, оточеній високими будинками, ви, мабуть, отримували досить поганий прийом телевізійного сигналу. Сучасні цифрові антени все ще вирішують ці проблеми OG за одноразовою низькою ціною близько 25 доларів США. І навіть з мільйонами варіантів відео та десятками потокових сервісів на вибір, станції трансляції все одно мають унікальні «необхідні» прямі трансляції спортивних змагань, великих подій і (для деяких) прямі місцеві новини, які ви не можете знайти ніде, крім як через станція ефірного мовлення.

Новий технологічний елемент приходить зі світом "цифри.” Diginets — це нові (більш) телемовні та кабельні мережі, які стали можливими завдяки розширеному спектру цифрового мовлення, доступному кожному телевізійному мовнику. Власники трансляцій часто віддають перевагу терміну «багатоканальні мережі», який не слід плутати з «багатоканальними мережами» або багатоканальними мережами, такими як Machinima, Next New Networks та іншими, які були в моді на YouTube у 2010-х роках.

Ще заплуталися? Не будь. Diginets були FAST-каналами (безкоштовним телебаченням із рекламою) задовго до того, як FAST-канали стали крутими. Існує понад три десятки таких мереж, причому Scripps є найвидатнішим творцем/розповсюджувачем, із набором із 8 багатоадресних мереж, включаючи Відскакувати, зернистість, Судове телебачення, Новинка та багато іншого, частково придбаного через компанію придбання Katz Broadcasting у 2017 р. Інші такі мережі включають Weigel's МеТВ, Nexstar Антенне телебачення, NBCUniversal's Cozi TV, Сінклера Уточнюється, і CBS Дабл. Велика частина цього вмісту – це те, що ми раніше називали «повторами», а тепер часто називають «класичним» телебаченням. Це комфортна їжа для очей. Загалом кількість переглядів у цих мережах зросла на 69% за останні 5 років у порівнянні зі зниженням кількості глядачів кабельного телебачення на 31% за цей період (очевидно, набагато вищий показник). Як сказав мені старший менеджер із продажу реклами в цій сфері: «Я не знаю, як люди знаходять це, але вони знаходять».

Скріппс визначає домогосподарства, які поєднують програми для потокового передавання з безкоштовним контентом з антен, як «самопокупців». За підрахунками компанії, ці домогосподарства зазвичай витрачають приблизно 58 доларів на місяць на своє відео проти середнього понад 148 доларів на місяць для тих, хто поєднує кабельні чи супутникові пакети з потоковими послугами. В інфляційному середовищі, де рівняння цінності стає лише важливішим, це величезна економія для багатьох споживачів. На дискусії NATPE на початку цього року старший віце-президент Sinclair з питань розвитку мереж і контенту Скотт Ерліх назвав ці домогосподарства, що займаються самообслуговуванням, «одними з наших компаній, що найшвидше розвиваються». Він просто зазначив, що «споживачі завжди любитимуть безкоштовно». Це тривожна пропозиція для ComcastCMCSA
і світ дистриб’юторів кабельного/супутникового телебачення, а також безліч традиційних кабельних мереж, які виживають завдяки потоку (без каламбуру) щомісячних доплат.

Це не зовсім бізнес. Існують значні проблеми ринкової освіти, як серед споживачів, так і серед рекламних керівників. Сила інерції залишається сильною у співтоваристві, що купує рекламу, і традиційне мовлення та кабельні мережі, ймовірно, ще деякий час зберігатимуть непропорційне утримання реклами. Але ідеальний шторм зростання цін на пакети кабелів, безліч безкоштовного контенту та послаблення економічної ситуації, ймовірно, закріпить місце цифрової антени на телевізійному небосхилі. І вам навіть не потрібно боятися висоти.