Топ лінія
Акції материнської компанії Bud Light зараз впали більш ніж на 20% за два місяці, відколи пиво надіслало персоналізовані пам’ятні речі трансгендерному впливовому учаснику соціальних мереж Ділану Малвані, здавалося б, нешкідливе маркетингове партнерство, яке коштувало компанії мільярдів на тлі негативної реакції правих.
Минулого місяця вздовж сільської дороги в Айдахо можна побачити знак, який зневажає пиво Bud Light.
Getty Images
Ключові факти
Акції Anheuser-Busch InBev впали на 2% на початку середи, продовжуючи різке падіння на тлі ширшого зростання ринку та опустившись до нового восьмимісячного мінімуму близько 53 доларів.
Акції транснаціонального пивного гіганта впали на 20% з 31 березня, за день до того, як Малвані опублікувала відео в TikTok, демонструючи персоналізовані банки Bud Light, надіслані їй компанією, на честь річниці її відкриття як трансгендера.
Це викликало бурю суперечок серед переважно правих знаменитостей, політиків і любителів пива, включаючи колишнього президента Дональда Трампа, кантрі-співака Кіда Рока та сенатора Теда Круза (республіканець від Техасу).
Відповідно до даних NielsenIQ, наведених у вівторок Goldman Sachs, продажі Anheuser-Busch впали на 10% або більше протягом кожного з останніх чотирьох тижнів порівняно з тим самим тижнем минулого року.
Тим часом продажі конкурента Molson Coors зросли більш ніж на 15% у річному вимірі, а акції материнської компанії Coors Light і Miller Light зросли на 19% за останні два місяці.
Велике число
$ 26 мільярда. Саме стільки втратила ринкова капіталізація Anheuser-Busch за останні два місяці.
Проти
Незважаючи на падіння акцій компанії, Уолл-стріт залишається досить позитивним щодо Anheuser-Busch; Майже три десятки аналітиків, опитаних FactSet, мають середню цільову ціну близько 67 доларів США за акції, що передбачає зростання приблизно на 25% і прогнозує, що вона досягне свого рівня до суперечки. У середовій записці для клієнтів аналітики Bernstein на чолі з Надін Сарват заявили, що втрати частки ринку Bud Light, здається, «стабілізуються», зберігаючи цільову ціну в 68 доларів, водночас зазначивши, що ситуація несподівано «офіційно стала мікрокосмом політики США».
Основна інформація
Anheuser-Busch, якій також належать Stella Artois, Busch і Michelob, далеко не єдина компанія, яка бореться зі зниженням продажів і цін на акції на тлі протидії ЛГБТК. Роздрібні торговці Target і Kohl's зазнали критики з боку ультраправих експертів за одяг із тематикою прайду, і їхні запаси впали на 8% і 16% за останній тиждень відповідно, оскільки негативна реклама переважила прибутки та доходи у відповідних квартальних звітах про прибутки. випущений протягом останніх двох тижнів. Акції Nike, Adidas і North Face також впали на 7% або більше за останній місяць, хоча кожна з них зіткнулася з певною негативною реакцією на трансінклюзивні рекламні кампанії. S&P 500 зріс на 0.4% протягом періоду часу.
Головний критик
Про це заявив генеральний директор Anheuser-Busch Мішель Дукеріс Financial Times Раніше цього місяця масова реакція на його компанію ґрунтується лише на «дезінформації», намагаючись дистанціювати наміри компанії в її відносинах з Малвані. Минулого місяця фірма відправила у відпустку двох своїх високопоставлених менеджерів з маркетингу через суперечку.
Подальше читання
Як зірка Trans TikTok Ділан Малвані став мішенню ультраправих після укладання угод з Bud Light і Nike (Forbes)
Керівник Bud Light каже, що дезінформація викликала суперечки: кампанія Mulvaney була «не рекламою» (Forbes)
Більше Bud Light-Dylan Mulvaney Fallout: Marketing Executive Out Mid UltraRight Bull (Forbes)
Джерело: https://www.forbes.com/sites/dereksaul/2023/05/31/anheuser-busch-stock-enters-bear-territory-amid-anti-trans-bud-light-backlash/