AMC Theatres оголошує про останні кроки для збільшення продажів квитків

Театри AMC оголосили про план встановлення ціни на квитки залежно від розташування місць у залі, хоча незрозуміло, чи працюватиме такий план на всіх ринках. Цілком ймовірно, що це добре підійде на основних ринках, де доходи вищі, а представники вищого середнього класу та заможні із задоволенням платять більше, щоб отримати найкращі місця. Однак у сільській місцевості, де доходи нижчі, це може не сприйматися як пільга.

Ініціатива називається Sightline в AMC і спочатку буде поширена на вибраних ринках, а після тестування – по всій країні. Ви зможете вибрати Standard Sightline за звичайну вартість квитка, Value Sightline у ​​першому ряду за нижчою ціною та Preferred Sightline, тобто місця в центрі аудиторії.

Фактично, багато інших розважальних закладів знижують ціни, щоб залучити більше глядачів після того, як відвідуваність припинилася, а потім повільно відповзла назад для живих подій через COVID-19. Наприклад, Tampa Bay Rays пропонує квитки по 10 доларів на всі домашні ігри цього сезону з надією, що «нижча ціна призведе до збільшення натовпу», за словами Марка Топкіна з TAMPA BAY TIMES. Квитки за нижчою ціною знаходяться «в зоні Party Deck над лівим полем і вибраних іграх нижчого рівня», — сказав він, — принаймні 1,000 таких квитків доступні для кожної гри. The Rays удосконалили технологію продажу квитків, щоб скальпери не могли купувати квитки та продавати їх за вищою ціною.

Нова пропозиція від AMC заснована на вже діючій програмі лояльності. Преміальні квитки будуть доступні лише тим, хто зареєстрований у клубі AMC Stubs, який має три рівні:

Прем’єра коштує 15 доларів США на рік плюс податок, дає знижки на великий попкорн і фонтанні напої, скасовує плату за онлайн-квитки та дає вам такі бонуси, як квитки зі знижкою у вівторок і винагороду 5 доларів за кожен витрачений долар.

Список коштує 19.95 доларів на місяць плюс податок і дає вам ті самі переваги, що й Stubs Premiere, а також ви можете дивитися до 3 фільмів на тиждень у Dolby Cinema, IMAX або RealD.

Хоча деякі занепокоєння щодо підхоплення COVID-19, грипу чи будь-якої іншої інфекційної хвороби під час виходу на вулицю та особливо близькості до людей у ​​кінотеатрах зменшилися, деякі кіноглядачі повністю змінили свої звички, вирішив просто залишитися вдома та насолоджуватися потоковим переглядом фільмів.

AMC намагається змусити кіноглядачів масово повернутися до кінотеатрів після COVID, запроваджуючи програму лояльності для своїх «інвесторів-мемів», які спричинили короткочасне стиснення, що дозволило AMC продати акції та уникнути банкрутства. Акції AMCX становили 2 долари за акцію на початку 2021 року, коли компанія розглядала заяву про банкрутство відповідно до розділу 11, але злетіла до 72.62 долара в червні 2021 року після того, як інвестори мемів кинулися в акції. Він закрився вчора на 18.04 дол.

Інвестори мемів назвали себе «армією мавп», і керівництво AMC винагородило їх. Учасники AMC Investor Connect щоразу отримують тарілку безкоштовного попкорну, а також фільми зі знижкою у вівторок, безкоштовні покази та інші винагороди та бонуси. Армія мавп назвала генерального директора Адама Арона «Сріблястим», і він робить усе можливе, щоб зберегти їхню лояльність.

Компанія також оголосила, що цього року випустить ко-брендову картку Visa, і ті, хто зареєструється та витратить 50 доларів США протягом перших трьох місяців після отримання картки, отримають кредит на суму 50 доларів США в кінотеатрі.

Тим не менш, у компанії ще багато роботи попереду, і неясно, чи підніметься підвищення цін на квитки на деякі місця. За перші три квартали минулого року він отримав 2.9 мільярда доларів доходу з операційним збитком у 298 мільйонів доларів. Це величезне покращення порівняно з 2021 роком, коли пандемія сильно вплинула на компанію, вона отримала лише 1.2 мільярда доларів доходу та опублікувала приголомшливий операційний збиток у 4.2 мільярда доларів.