Amazon програє перший раунд індійської королівської битви

Згідно з даними Forrester Research, до 1.3 року роздрібні продажі в Індії становитимуть 2024 трильйона доларів у порівнянні з 883 мільярдами доларів у 2020 році. У той час як Amazon і

Walmart

Flipkart з підтримкою Flipkart значною мірою контролює швидкозростаючий, але порівняно невеликий простір електронної комерції, сектор фізичної роздрібної торгівлі Індії може бути захоплений. Неорганізований магазини для мами та естради становлять приблизно три чверті.

Джефф Безос

рано зрозумів масштаб можливостей і Amazon інвестовано близько 200 млн дол у відділі подарункових ваучерів Future Group, другого роздрібного гравця після Reliance, у 2019 році. Нетрадиційна угода містила певні положення про неконкуренцію, які забороняли Future Group продавати свої цінні роздрібні активи конкурентам, включаючи Reliance, і давали Amazon першим право відмови. Завдяки цій угоді Amazon, ймовірно, сподівався коли-небудь придбати фірму Future Retail, підрозділ Future Group, якщо Індія буде дерегулювати прямі іноземні інвестиції в мультибрендову роздрібну торгівлю. Чинний закон вимагає дозволу уряду на будь-які іноземні інвестиції в простір і забороняє купувати понад 51% акцій.

На жаль, не так склалися справи. У 2020 році, борючись із наслідками пандемії, Future порушила угоду про неконкуренцію, вирішивши продати свій роздрібний бізнес за 3.4 мільярда доларів компанії Reliance і таким чином почала юридичну сагу.

Проте останніми тижнями стало ясно, що голова Reliance Industries

Мукеш Амбані

взяв все у свої руки — незважаючи на те, що арбітр початкової угоди в Сінгапурі відмовився від продажу. Reliance заволоділа значною частиною магазинів Future Retail, багато з яких не сплачували орендну плату за договорами оренди майна, що перебуває у Reliance. Подальше замутнівши воду, регулятор конкуренції Індії минулого року призупинив схвалення оригінальної угоди Amazon з Future від 2019 року після того, як Future стверджував, що початкова угода про неконкуренцію була обхідним способом обійти закон Індії про іноземні інвестиції 2018 року.

Цей епізод показує, що шлях Amazon до домінування в Індії проходить через вороже регуляторне середовище, яке все більш недовірливо ставиться до американських технологічних гігантів, а також через правову систему, яка іноді може ускладнювати виконання контрактів.

Це не перший випадок, коли Amazon стикається з проблемами в Індії. Індійські закони забороняють Amazon утримувати запаси або продавати товари безпосередньо споживачам. Щоб обійти це, іноземні фірми електронної комерції працювали через складний лабіринт спільних підприємств з місцевими компаніями, які функціонують як фірми, що зберігають запаси. І з кожним роком правила лише посилюються, щоб надати перевагу дрібним роздрібним торговцям, які утворюють важливу виборчу базу.

Коли пан Безос, тодішній генеральний директор Amazon, відвідав Індію в 2020 році і оголосив про це додаткові інвестиції в розмірі $1 млрд в країні на додаток до кількох мільярдів доларів, про які було оголошено раніше, він отримав холодне плече уряду. Міністр торгівлі та промисловості Індії

Піюш Гоял

сказав, що Amazon не робив країні послуг і нібито хижацькі ціни з боку фірми. Тон уряду також відповідає зміні динаміки в онлайн-роздрібній торгівлі. Дуополія Amazon і Walmart перетворюється на чотиристоронню конкуренцію, коли Reliance і Tata Group збільшують свої інвестиції в цей сектор.

Довготривала сага протиставила двох найвпливовіших бізнесменів світу один проти одного за майбутнє індійської роздрібної торгівлі. Перший раунд дістався Амбані. Тепер до Безоса.

Напишіть Мега Мандавія в [захищено електронною поштою]