Ally Financial прагне стати лідером у гонках

Коли Ally FinancialВСЕ
прийняла рішення спонсорувати Джиммі Джонсона протягом останніх двох років його участі в серії Кубка Наскара, і фірма очікувала успіху.

Оскільки Джонсон готувався покинути «Наскар» після сезону 2020 року, Еллі та Хендрік Motorsports повинні були вирішити, хто буде наступним водієм автомобіля № 48. Рішення зводилося до кількох водіїв, деякі ветерани, а інші шукали свого великого відриву.

У жовтні 2020 року Хендрік оголосив, що Алекс Боумен перейде з автомобіля № 88 до пілотування № 48 Chevrolet. Андреа Бріммер, керівник відділу маркетингу та зв’язків з громадськістю Ally Financial, знала, що Боумен стане тим обличчям, яке потрібно Еллі, щоб вітати нових уболівальників у цьому виді спорту.

«Коли ми вперше підписали угоду, щоб Алекс керував автомобілем, я зв’язався з ним і запросив його до нас додому», – сказав Бріммер з офісу Еллі в Нью-Йорку. «Він летів із Петом Перкінсом, віце-президентом з маркетингу Hendrick. Ми просто провели невимушений день, граючи з собаками та їли бутерброди. Ми поговорили і познайомилися.

«Я запитав його: «Що для вас важливо? Що ти хочеш бачити в машині? Що ви хочете від нас побачити? Він був дуже вдячний за це, і це дозволило йому бути собою».

Відтоді всі сторони досягли успіху як на іподромі, так і поза ним. У 2021 році Боумен провів проривну кампанію, вигравши чотири гонки, що найкращі в кар’єрі. Оскільки до сезону 20 року залишилося 2022 гонок, він намагається встановлювати максимуми в кар’єрі в п’ятірці найкращих, десятках і середніх результатах.

Особистість Боумена, пояснив Бріммер, допомагає Ally стати більш креативною у своїй маркетинговій стратегії. У поєднанні з Боуменом, Джонсоном і нове партнерство з Дейлом Ернхардтом-молодшим., Еллі стає одним із головних спонсорів у гонках Nascar.

«Наше спонсорство почалося в Nascar, але воно перетворилося на спонсорство гонок», – сказав Бріммер. «У нас є асоціація з Джиммі, гонки на витривалість тощо. Нам потрібно продовжувати розвиватися в гонках і з’ясовувати речі, які мають сенс для нас».

Партнерство з Hendrick Motorsports також дозволяє Еллі бути обличчям руху різноманітності Nascar. Еллі розробила нову схему фарбування для хот-роду Боумена на Sonoma Raceway на честь місяця гордості, єдиного спонсора, який зробив це.

У ці вихідні, перед Ally 400 на Nashville Superspeedway, Ally проведе безліч програм. Серед них є деякі, створені для створення нових завзятих фанатів Nascar, ініціатива, яка, на думку Еллі, вже окупилася.

"Його Прайд Weekend в Нешвіллі», – пояснив Бріммер. «Брати Осборни грають на нашій приватній вечірці союзників, і TJ [Осборн] — перша зірка кантрі, яка вийшла.

«Це вписується в нашу стратегію, як ми залучаємо випадкових фанатів збоку і перетворюємо їх на шалених фанатів. Ми знали, що було багато кольорових людей, багато людей у ​​ЛГБТК+-спільноті, які хотіли прийти, але боялися. Ми відчували, що можемо щось зробити, щоб це змінити».

Загалом, завдяки керівництву Бріммера, Ally розправляє свої крила у всьому світі спорту. Настрої фірми до бренду знаходяться в «високому діапазоні 90-плюс відсотків у категорії, яка в середньому становить 30-х років», і вона сказала, що це через участь Еллі у сфері спорту.

Просуваючись вперед, Еллі шукає шляхи розвитку у спорті загалом. Від Національної жіночої футбольної ліги до NFT і трансляції – можливості безмежні.

«Для нас це просто йти в ногу зі швидкістю змін і місцями, яким ми справді належимо», – сказав Бріммер. «Ми поклали туди бюджет, тому що віримо в цифри, і це продуктивний бізнес. Маючи бюджет для активації та об’єднання цих угод, ми бачимо користь від цього».

Ally 400 у Нешвіллі починається в неділю, 26 червня, о 5:XNUMX за східним часом на NBC.