За останні два десятиліття гігант електронної комерції Amazon (NASDAQ: AMZN) зафіксував значне зростання, зміцнивши свої позиції в Сполучених Штатах і в усьому світі завдяки кільком інноваційним стратегіям. Однак зміна поведінки споживачів призвела до напливу інших платформ електронної комерції, які намагаються з’їсти частку ринку Amazon.
У цьому рядку представлені дані Фінболд вказує на те, що наразі Amazon зафіксував зростання онлайн-трафіку в США на 28.12% у 2022 році. Примітно, що темпи зростання відстають від Alibaba (NYSE: BABA) принаймні в чотири рази менше, при цьому китайський гігант роздрібної онлайн-торгівлі становить 98.45%. Серед обраних платформ електронної комерції Alibaba займає третє місце за темпами зростання, а Amazon займає восьме місце.
В іншому місці Shein має найвищий темп зростання – 183.45%, за яким слідує Instacart – 174.99%. Kroger (NYSE: KR) посідає четверте місце з показником 81.92%, а Nike (NYSE: NKE) ближче до першої п’ятірки з показником 54.16%. Інші відомі роздрібні торговці включають Etsy (NASDAQ: ETSY), Aliexpress і Walmart (NYSE: WMT), з темпом зростання відповідно 26.16%, 13.51% і 11.65%.
Чому Amazon і Alibaba відрізняються темпами зростання
Варто зазначити, що, незважаючи на уповільнення темпів зростання, Amazon все ще залишається провідною платформою електронної комерції в США, зміцнюючи свої позиції за останні роки. Однак, виходячи з існуючих темпів зростання Amazon, це не слід інтерпретувати як те, що китайський гігант з’їдає свою частку ринку США. Amazon все ще має перевагу щодо зростання, прибутковості та оцінки.
Різні темпи зростання Amazon і Alibaba частково віддзеркалюють різні бізнес-моделі, які використовують ці дві компанії. Примітно, що Amazon продає товари безпосередньо споживачам, а Alibaba в основному діє як ринок для незалежних покупців і продавців. У двох словах, бізнес-модель Alibaba полягає в переміщенні продуктів, тоді як Amazon заробляє більше на продажах.
У загальному ландшафті електронної комерції Amazon і Alibaba вважаються конкурентами в глобальному масштабі. Однак у США ці дві компанії мають симбіотичні відносини, де Alibaba є значним джерелом масових товарів, які відправники продають на Amazon.
Отже, американські продавці електронної комерції Alibaba в основному зосередилися на нішевих продуктах, таких як сільське господарство, продукти харчування, здоров’я та краса, а також електронні та медичні товари. У той же час Alibaba все частіше впроваджує нові директиви, щоб спонукати американських підприємців купувати та продавати товари на її платформі.
Загалом, американське підприємство Alibaba є частиною ширшого розширення B2B компанії, спрямованого на менших гравців. Метою платформи було додати 1 мільйон місцевих підприємств.
Інтернет-бізнес Amazon зупиняється
Крім того, низькі темпи зростання Amazon є наслідком падіння доходів компанії за останні кілька місяців. Інтернет-бізнес змінився, хоча споживчий попит не вплинув. Однак Alibaba досягає стабільного зростання доходів порівняно з Amazon.
Дійсно, падіння Amazon відбулося після значного зростання, яке було спричинене пандемією, що призвело до впровадження кількох заходів для задоволення зростаючого попиту разом із подоланням глобального збою в ланцюжку поставок, який вплинув на витрати та ефективність компанії.
Фірма розпочала наймання та нарощування логістики, але тепер вона зіткнулася з ще одним викликом із стрімким зростанням інфляції, яка, ймовірно, вплине на споживчі витрати.
Майбутнє Amazon і Alibaba
Загалом темпи зростання Alibaba в США є позитивним знаком для компанії, враховуючи, що її материнська компанія стикається з проблемами в Китаї. Останніми роками уряд намагався скоротити вплив технологічних компаній приватного сектора, а Alibaba стала жертвою.
Для порівняння, Amazon не стикається з значними політичними ризиками. Проте компанія дедалі більше постраждала від низки антимонопольних норм, але вони не викликали суттєвого хвилювання серед інвесторів.
З іншого боку, позиція Alibaba в Сполучених Штатах також знаходиться під загрозою через переважаючу ворожість між країнами двох материнських компаній.
Важливість ситуації була нещодавно підкреслена після того, як влада США додала сайти електронної комерції, якими керує Alibaba Group, до список «відомих ринків». До списків також увійшли сайти, якими керує Tencent Holdings, з компаніями, звинуваченими в участі або сприянні значному підробленню торгових марок або піратству авторських прав.
Джерело: https://finbold.com/alibaba-vs-amazon-online-traffic-growth-2022/