ШІ змінює простір впливових людей. Ось як підготуватися.

З випуском таких інструментів штучного інтелекту, як ChatGPT, Dall-E, Lensa та інших, творці та споживачі в різних галузях намагаються зрозуміти, як це вплине на їх роботу та як вони можуть випередити зміни.

Але конкретно для впливових осіб і творців контенту це питання, мабуть, більш страшне. Тому що, якщо інструменти штучного інтелекту стануть достатньо просунутими, щоб створювати вірусні онлайн-дописи в масштабах і за частку вартості традиційної роботи впливових людей, галузь не зможе залишаються колишніми.

І за словами Раяна Детерта, генерального директора маркетингової компанії, що базується на штучному інтелекті Впливовий, існування вдосконалених інструментів — це не питання «якщо», а «коли».

«Немає майбутнього, де цього не станеться певним чином», — сказав Детерт про інструменти штучного інтелекту, які можуть створювати онлайн-контент. «Питання зводитиметься до швидкості та вартості».

Але це не означає, що професіонали в сфері впливу мають кинутися до іншої кар’єри. Зростання кількості цих інструментів може означати лише те, що творці контенту можуть використовувати їх для створення кращого контенту з вищою швидкістю для створення більшої цінності, якщо вони зможуть швидко їх освоїти. І хоча це не обов’язково легко, Детерт дає кілька порад для творців, які цікавляться, з чого почати.

«Вирішуйте дрібниці за допомогою ChatpGPT, Dall-E та інших подібних. Пограйте з цим, знайдіть спосіб застосувати це у своєму бізнесі, зрозумійте це», — відповів Детерт на запитання про те, як творці можуть використовувати ШІ. І звідти він пропонує дозволити концептуальне оволодіння цими інструментами та тенденціями навколо них, щоб керувати тим, як ті, хто присутні в Інтернеті, можуть розумно розвивати свої бренди в цій новій реальності.

Нещодавно я продовжив розмову з Детертом, щоб дізнатися про те, як його компанія працює з брендами та творцями, обговорити його власну історію та запитати, як він бачить, що штучний інтелект змінює всю цю галузь зараз і через роки.

Анхар Карім: Отже, ваша компанія використовує штучний інтелект, щоб поєднати потрібного творця з правильним брендом. Чи можете ви пояснити, як ваша служба це робить?

Райан Детерт: Якщо на секунду повернутися в минуле, я маю цю компанію тому, що в 2010-2012 роках у мене було 30 мільйонів підписників у Twitter та Instagram. У мене були облікові записи мемів або ніші. Так, наприклад, я володів @travel, @automative, [і] @fashion. Я дуже швидко зрозумів [що], щоб отримати долар від цих великих брендів, ми повинні перевірити медіа, безпеку бренду, вимірювання та забезпечити рентабельність інвестицій для цих кампаній.

Так народився Influential.

І приблизно на півдорозі цієї подорожі, у 2015-2016 роках, знаходиться ШІ. Ми співпрацюємо з IBM Watson. Ми були пов’язані з ними, тому що брали участь у кампанії за Суперкубок для KIA для Крістофера Уокена. Це був важливий момент для нас, і ми хотіли знайти найкращий спосіб [щоб визначити], хто є правильною людиною? Отже, це була перша ітерація. Потім ми підняли його до, по суті, схожих. Ви кидаєте ручку для творця та знаходите 10 таких же, як вони. Отже, це залежить від того, що клієнт хоче зробити, але, по суті, чи це бриф, чи особа, чи обліковий запис, якого вони хочуть імітувати, ми використовуємо штучний інтелект для ідентифікації на основі цих різних змінних, і він заповнюється відповідно.

Ось що ми робимо. Ми отримуємо сотні мільйонів доларів на рік на кампанії. І хоча в нашій технології є і машинне навчання, і штучний інтелект, це все одно ШІ як доповнений інтелект. Це суміш машинного навчання та людського сприйняття. Тому що, якщо це дає точні правильні параметри, ця людина може не почуватися правильно на основі клієнта. Тож нам доводиться повертатися туди-сюди, а потім знову завантажувати це в систему й отримувати все більше й більше творців. Отже, це один із тих ітераційних процесів.

Карім: Чи є у вас загальні поради щодо того, як творець має себе представити, щоб краще відповідати брендам на вашій платформі?

Відлякувати: Назвіть бренди, з якими ви хочете працювати. Ви говорите про те, як сильно вам подобається фітнес-бренд XYZ, тоді наша система заповнить [вас] у верхній частині, оскільки ми знаємо, що ви нещодавно говорили про них [з] позитивним настроєм, x кількість разів, на різних платформах, історіях, котушки та ін.

Чим більше ви є постійним шанувальником чогось, тим більше бренд говорить: «Я хочу з ними працювати». Живіть своїм життям, говоріть про те, що вас найбільше хвилює.

Карім: Але чи є в цьому елемент безпеки бренду? Ви згадуєте в іншому місці, що ваша система сканує на ненормативну лексику та надає літерні оцінки, подібні до рейтингів MPAA.

Відлякувати: Так, це клятва Гіппократа, як у лікарів: не нашкодь. Якщо ти збираєшся проклинати, [для цього] краще мати вагомі причини. Тому що скиньте певну кількість S-Bombs або F-Bombs, і вони віднесуть вас до певної категорії. Нагота, ненормативна лексика, мова ненависті — навіть політична мова ставить прапор. І послухайте, що брендам може бути все одно, так чи інакше.

А потім ми навіть перевіряємо офлайн-сторону [наприклад] звинувачень у злочинах. Слухайте, все, що ви можете придумати, про що бренд сказав би: "Чому б мені не витратити гроші на людину, а не на 30-секундну рекламу?" нам довелося поставити прапорці.

Карім: Зараз я хочу запитати вас про інструменти ШІ, які стають доступними для творців. Є ChatGPT. Є інструменти для створення музики. Є генерація зображень і багато іншого. Отже, на вашу думку, як творці повинні використовувати ці речі у своїй роботі?

Відлякувати: Я зроблю крок назад — ми робимо з нашими клієнтами тисячі кампаній на рік. Кампанія може включати від 5-10 одиниць вмісту до сотень одиниць вмісту. І хоча брифи дещо звичні, вони завжди субоптимізовані для фітнесу, моди, самих впливових осіб, платформи тощо. Тож ми використовуємо ChatGPT, щоб мати можливість це робити, незалежно від того, створюється бриф з нуля чи створюється інший це дуже специфічно для різних вертикалей.

Тож, можливо, це станеться в обидва боки. Тож якби я був творцем, я міг би просто сказати: «Мені потрібно звернути увагу на 35-45-річну аудиторію для компанії, що виробляє газовані напої, за допомогою цього хештегу [і] цього слогану, що мені робити в Instagram, ChatGPT? Тож те, що ми робимо зі свого боку, вони можуть робити індивідуально.

А потім приблизно через рік-два, я думаю, ми побачимо великий ренесанс у загальному творчому просторі. [Тому що] в ідеальному світі, якби я був творцем контенту, я міг би буквально ввести [ідею] у все, що [і це] поміщає мене та іншого автора у відео — ми на пляжі, тримаючись за руки з пляшкою між ними — і це [буде] фактично створено. Проблема в тому, кому це належить? Права користування, це ціла річ.

Технологія не зовсім доступна для мас. Я думаю, що якби ви зробили це в дуже приватному сценарії, ви, ймовірно, могли б створити одну з цих речей, використовуючи наявні технології. Але приблизно через рік чи близько того настане час, коли ми, як масштабна гра, зможемо створювати великі обсяги контенту ітераційно. Я думаю, що нам все одно доведеться перевірити його людиною, щоб переконатися, що це не щось божевільне (сміється). Але, як на мене, це за своєю природою має статися. Немає майбутнього, де цього не станеться певним чином. Питання зводитиметься до швидкості та вартості.

Карім: Тож, знаючи, куди, за вашими словами, рухається штучний інтелект, чи є ймовірність, чи це вже відбувається, коли бренд створює власного творця контенту, створеного штучним інтелектом, не наймаючи за цим жодного фактичного впливового фактора?

Відлякувати: Отже, ми проводимо кампанії віртуальних аватарів з 2018 року. Завдяки найдосконалішій версії, яку ми запускали для кампаній, у нас був віртуальний творець, який випустив у прямому ефірі костюм у кепці, спілкувався з аудиторією, розповідав про продукт і також бути веселим і танцювати.

Отже, людина може стати віртуальним творцем дуже просто, дуже недорого. Наступна ітерація: чи можете ви потім відтворити це за допомогою ШІ? І відповідь - так. Ми знаходимося на прірві, коли вам потрібно з’єднати ланцюжки разом, щоб усе запрацювало, але так.

Карім: Як би ви тоді порадили впливовим особам, які працюють сьогодні, бути готовими до того, щоб орієнтуватися на ці зміни?

Відлякувати: Повзати, ходити, бігати. Сканування полягає в тому, щоб з’ясувати дрібниці, які [можуть зробити] ChatGPT, Dall-E та інші. Пограйте з цим, знайдіть спосіб застосувати це у своєму бізнесі, зрозумійте це.

Ходьба/біг усього цього: якби я був великою знаменитістю чи кимось, у кого були мільйони підписників, і я дивився в майбутнє, перше, що я зробив би, це створив IP-адресу, яка б належала не лише мені.

Тому що, незважаючи ні на що, якщо ви модниця, відома тим, що приміряє одяг і ведете високий спосіб життя, [люди] все одно захочуть це бачити. Але якщо у вас є віртуальний аватар злітно-посадкової моделі, яка є екстравагантною версією вас самих, то тепер у вас є ще одна IP-адреса, яку ви можете продати брендам із угодами.

І тоді в якийсь момент вартість цього зменшиться. Ви переходите від вартості виробництва в сотні тисяч доларів за відео до тисяч доларів, можливо, до центів долара, тому що це 1677250626 просто програма.

Цю бесіду відредаговано та згорнуто для ясності.

Щоб дізнатися більше про економіку творців, фільми та телебачення, слідкуйте моя сторінка на Forbes. Ви також можете знайти мене на TikTok, Instagram, YouTube та Twitter.