Adidas попереджає про перші річні збитки за три десятиліття та скорочує дивіденди після розколу Ye

Adidas у середу повідомила про великий збиток у четвертому кварталі та скоротила свої дивіденди після дорогого припинення партнерства з брендом Yeezy Каньє Веста в жовтні.

Німецький гігант спортивного одягу опублікував операційний збиток у четвертому кварталі в розмірі 724 мільйони євро (763 мільйони доларів США) і чистий збиток від поточної діяльності в розмірі 482 мільйони євро. На щорічних загальних зборах 70 травня компанія рекомендуватиме дивіденди в розмірі 11 євроцентів на акцію, порівняно з 3.30 євро на акцію в 2021 році.

Незалежні від валюти доходи знизилися на 1% у четвертому кварталі в результаті припинення партнерства компанії з Yeezy і будуть падати з високою однозначною швидкістю протягом 2023 року, повідомила компанія.

Adidas прогнозує операційний збиток за весь рік у 700 мільйонів євро в 2023 році, що стане першим річним збитком за 31 рік. Оцінка включає 500 мільйонів євро потенційного списання запасів Yeezy та 200 мільйонів євро «одноразових витрат».

Adidas розірвало своє дуже прибуткове партнерство з репером і модельєром Є — раніше відомим як Каньє Вест, обличчя Yeezy — у жовтні після того, як він зробив серію антисемітських коментарів. Раніше компанія позначала серйозний удар по доходах, якщо вона не зможе цього зробити перемістити свій величезний запас непроданого взуття Yeezy.

Компанія заявила, що базовий операційний прибуток буде «приблизно на рівні беззбитковості», що відображає втрату 1.2 мільярда євро потенційних продажів від непроданих акцій Yeezy.

Новий генеральний директор Adidas Бьорн Гулден, який змінив Каспера Рьорстеда на початку року, заявив у середу, що 2023 рік буде «перехідним роком», оскільки компанія планує скоротити запаси та знизити знижки, щоб повернутися до прибутковості. у 2024 році.

«У Adidas є всі складові для досягнення успіху, але нам потрібно знову зосередитися на головному: продукті, споживачах, роздрібних партнерах і спортсменах», — сказав Гулден.

«Мотивовані люди та сильна культура Adidas є найважливішими факторами для відновлення унікальної бізнес-моделі Adidas. Бізнес-модель, побудована для того, щоб зосередитися на обслуговуванні наших споживачів як через оптову торгівлю, так і через DTC, яка балансує між глобальним напрямком і місцевими потребами, яка є швидкою та гнучкою, і, звісно, ​​завжди інвестує в спорт і культуру, щоб підтримувати довіру та привабливість бренду».

За весь 2022 рік доходи, які не залежать від валюти, зросли на 1% і зросли на всіх ринках, крім великого Китаю, при цьому двозначне зростання спостерігалося в Північній і Латинській Америці. Операційний прибуток склав 669 мільйонів євро, тоді як чистий прибуток від безперервної діяльності склав 254 мільйони євро.

«Списання запасів і одноразові витрати, пов’язані з припиненням партнерства з Yeezy в жовтні, дорого обійшлися Adidas, що призвело до операційних збитків у четвертому кварталі та падіння продажів. Крім того, продажі в Китаї різко впали минулого року на тлі суворих карантинних заходів Пекіна», — зазначила Вікторія Шолар, керівник відділу інвестицій Interactive Investor.

«Крім того, Adidas має справу зі збільшенням витрат на ланцюжок постачання після пандемії та макроекономічним фоном, який послабив споживача та спонукав до великих знижок, щоб залучити клієнтів».

Акції Adidas впали на 1.7% під час ранкових торгів у Європі, але залишаються зросли більш ніж на 11% за рік.