Рекламна кампанія Adidas Liquid Billboard виграла Гран-прі Outdoor на Cannes Lions

Рекламна кампанія Adidas Liquid Billboard отримала гран-прі Outdoor International Festival of Creativity Cannes Lions.

Кампанія від Havas Middle East обслуговувала інклюзивну колекцію купальників Adidas, розроблену спеціально для жінок будь-якої статури, здібностей і походження, заохочуючи їх плавати в громадських місцях незалежно від будь-яких характеристик.

Представляючи перший рекламний щит Adidas для плавання, резервуар був розміщений на пляжі в Дубаї, причому одна зі сторін резервуара виступала в якості активного прозорого рекламного щита, щоб плавець міг дивитися назовні, а глядачі могли дивитися всередину.

Передня частина рекламного щита була прикрашена словами «поза поверхнею», частково вказуючи на той факт, що кампанії з плавання в минулому були призначені виключно для людей зі стереотипною атлетичною статурою та супермоделей.

Виробнича команда розмістила підводні камери в резервуарі, щоб кожна людина, яка вирішила прийти й поплавати, транслювалася в прямому ефірі в Дубаї на найбільшому цифровому дисплеї в Еміраті.

Далі були надруковані та вручені кожному плавцю індивідуальні плакати з індивідуального запливу.

Говорячи про інноваційну кампанію, генеральний директор InMotion Media Group Чава Меркадо сказав: «Є так багато унікальних і цікавих способів створення рекламних щитів, я думаю, що вікові автономні рекламні щити застаріють найближчими роками. Є більш свіжі та захоплюючі способи робити речі, про що тут свідчить».

Компанія Mercado, InMotion, є компанією мобільних білбордів і реклами, яка досягла успіху в 2020 році під час пандемії, отримуючи компанію семи-восьмизначний дохід на рік, а також збільшуючи чистий капітал Mercado.

"Асортимент традиційних білбордів обмежений, він односторонній, він стаціонарний, він дорогий, і він обмежений міськими постановами та зведений до місць, дозволених для рекламних щитів». Він сказав.

«Люди, як правило, приділяють більше уваги речам, які знаходяться в русі, тому потенційні клієнти більше бачать нашу рекламу вантажівок InMotion. Ми виграли національну нагороду за найкращу зовнішню рекламу у 2021 році для одного з наших клієнтів юридичної фірми».

Щодо того, що зараз використовує InMotion, а також нових і існуючих технологій, які можуть вплинути на галузь, Меркадо продовжив: «Ми брендуємо 53-футові та 26-футові вантажівки для реклами. Завдяки технології GPS-маяків ми можемо зіставляти ідентифікатори мобільних пристроїв будь-кого, хто бачить рекламу вашої вантажівки, і ми перенацілюємо їх за допомогою відповідної цифрової реклами через різні канали соціальних мереж і тисячі веб-сайтів на їхніх телефонах, планшетах чи ноутбуках. »

«Ми доступні по всій території США і маємо 3 основні продукти. 53-футові напіввантажівки, які чудово підходять для автомагістралей і максимального огляду, 26-футові фургони для вулиць і місцевих ринків, а 11-футові світлодіодні вантажівки для спеціальних подій і конференцій. Це допомагає створити дуже локалізований бренд. Наші конкуренти розміщують логотип на вантажівці й закінчують це. Ми пропонуємо досвід для наших клієнтів».

Має історію роботи на стороні бренду для таких організацій зі списку Fortune 500, як Nintendo, PepsiCoPEP
, DirecTV і Essentia Water – поки їх не придбала Nestle – Меркадо каже, що він має чітке уявлення про те, чого бренди хочуть рухатися в майбутнє.

«Він має бути інтерактивним, виразним і іншим. Він повинен прорізати безлад і привернути вашу увагу». Він підсумував.

Завдяки розвитку технологій і нових засобів розвитку реклама в засобах масової інформації має й надалі залишатися дуже публічним прикладом цифрового розвитку суспільства.