Зараз Adidas – це катастрофа, і справа не лише в поразці Каньє Веста

Зараз Adidas – це безлад роздрібного бренду, і це не лише через зв’язки з проблемним музикантом, який став дизайнером Каньє Вестом.

У вівторок Adidas розірвала відносини з Вестом після серії антисемітських коментарів в останні тижні.

«Adidas не терпить антисемітизму та будь-яких інших видів ненависті», — йдеться в заяві Adidas. «Нещодавні коментарі та дії Ye були неприйнятними, викликали ненависть і були небезпечними, і вони порушували цінності компанії, пов’язані з різноманітністю та інклюзивністю, взаємною повагою та чесністю. Після ретельного аналізу компанія прийняла рішення негайно припинити партнерство з Ye, припинити виробництво продукції під брендом Yeezy та припинити всі виплати Є та його компаніям. Adidas негайно припинить бізнес Adidas Yeezy».

Розставання відбувається на тлі посилення тиску на соціальні мережі та серед інвесторів, щоб Adidas вийшов за межі West та своєї лінії Yeezy. Акції Adidas, які впали на 64% у 2022 році, продовжували падати, оскільки дивні вигадки Веста посилилися.

Розриваючи їхні стосунки, Adidas матиме величезну фінансову діру: популярна лінійка Yeezy становить близько 1-2 мільярдів доларів щорічних продажів для компанії, за словами аналітика Evercore ISI Омара Саада.

«Ми бачимо великий ризик навколо франшизи Yeezy», — сказав Саад у нещодавній записці для клієнтів.

Окрім драми на Заході, Adidas вступає у сезон відпусток з ранами — останній роздрібний продавець, який оперативно бореться з плоскостопістю, оскільки світова економіка сповільнилася. Таке погане виконання в першу чергу призвело до перенасичення запасів Adidas, які доведеться агресивно знижувати за рахунок прибутку, попередила компанія тиждень тому.

Adidas заявив, що продажі в третьому кварталі зросли на незначні 4% у третьому кварталі без урахування впливу нестабільності валют. Продажі в Китаї впали на двозначний відсоток.

Компанія попередила (друге попередження за рік), що прибуток буде приблизно на 60% нижчим, ніж її попередні очікування. Маржа операційного прибутку за рік очікується на рівні 4% порівняно з попередньою цільовою цільовою цільовою ставкою 7%.

Історія продовжується

«Новий прогноз компанії враховує подальше погіршення тенденцій трафіку у Великому Китаї, а також значне нарощування запасів в результаті зниження споживчого попиту на основних західних ринках з початку вересня, що, як очікується, призведе до зростання рекламна діяльність протягом решти року», Adidas заявив,.

Саад з Evercore ISI вважає, що акції Adidas будуть мертвими грошима, оскільки він працює через надлишок запасів, а також шукає нового генерального директора, який замінить давнього лідера Каспара Рорстеда у 2023 році.

«Adidas демонструвала значно нижчу ефективність у Китаї до та під час пандемії (продажі в Китаї становили 55% порівняно з рівнями до пандемії проти Nike 87%), і ця розбіжність, схоже, збільшується», — пояснив Саад. «Adidas має більший вплив на одяг, де насправді зосереджені слабкий попит і проблеми з запасами».

Брайан Соцці є редактором і якір в Yahoo Finance. Слідкуйте за Соцці у Twitter @BrianSozzi і на LinkedIn.

Натисніть тут, щоб переглянути останні новини фондового ринку та поглиблений аналіз, включаючи події, які рухають акції

Читайте останні фінансові та ділові новини від Yahoo Finance

Завантажте програму Yahoo Finance для Apple or Android

Слідкуйте за Yahoo Finance на Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn та YouTube