Ринок реклами зараз гірший, ніж під час пандемії, каже Девід Заслав

Рекламний ринок зараз слабший, ніж будь-коли під час уповільнення пандемії коронавірусу 2020, Warner Bros.Дискавері Про це заявив виконавчий директор Девід Заслав на інвестиційній конференції у вівторок.

Якщо рекламний ринок не покращиться наступного року, «буде важко» досягти прогнозу прибутку компанії в 12 мільярдів доларів на 2023 рік, сказав Заслав на конференції РБК Global TIMT у Нью-Йорку.

Коментарі Заслава сигналізують про зміну риторики від керівники великих традиційних ЗМІ які загалом сказали цього літа, що падіння реклами не було значним для них, навіть якщо цифрові медіаплеєри відчули відкат. Рекламодавці зменшили витрати оскільки Федеральна резервна система підвищила процентні ставки, щоб знизити інфляцію, що тисне на акції, включно з медіакомпаніями.

За словами Заслава, протягом останніх кількох місяців справи «набагато погіршилися».

Цього року вартість Warner Bros. Discovery знизилася вдвічі. Інші компанії, які покладаються на рекламу, наприклад хватка, Meta та BuzzFeed, цього року впали більш ніж на 65%.

Злиття Discovery з WarnerMedia на початку цього року спричинило низку непередбачених проблем, оскільки деякі активи виявилися «несподівано гіршими, ніж ми думали», сказав Заслав.

HBO заробив понад 2 мільярди доларів у 2019 році до втрати близько 3 мільярдів доларів минулого року через різке зростання витрат на контент, повідомляє Заслав. Генеральний директор змінив курс на HBO Max, оскільки наступного року планується об’єднати його з Discovery+ виключення низькорейтингових шоу і більш бюджетні фільми, створені лише для потокового сервісу.

«Це безладніше, ніж ми думали, набагато гірше, ніж ми думали», — сказав Заслав. Однак він додав, що не хоче купувати компанію, «якою справді добре керують», оскільки це обмежило б переваги злиття. Заслав скорочує витрати оскільки угода була закрита в квітні планує звільнити ще понад 1,000 співробітників до кінця рокуCNBC повідомила минулого місяця.

Заслав також сказав, що Warner Bros. Discovery буде дотримуватися дисципліни, коли дискусії про продовження прав на NBA прискоряться наступного року.

«Нам не обов’язково мати НБА», — сказав Заслав. У компанії є багато спортивних пропозицій і без нього, додав він.

Тим не менш, Заслав повторив, що хотів би укласти угоду з НБА. Він нещодавно продовжив контракт із зірковим мовником Чарльзом Барклі на 10 років, хоча контракт містить пункт, згідно з яким Барклі може піти, якщо Warner Bros. Discovery не продовжить угоду про перевезення. Контракти НБА на національне телебачення закінчуються після сезону 2024-25.

Будь-яка угода з НБА має бути орієнтована на майбутнє, сказав Заслав, включаючи як стрімінговий сервіс компанії, так і спортивні активи, включно зі звітом Блічера, які охоплюють молодшу аудиторію.

У вівторок акції Warner Bros. Discovery зросли більш ніж на 3%.

ДИВІТЬСЯ: Warner Bros. Discovery дивує ринки великими втратами