Гра з вівцями стає вірусною в Китаї, незважаючи на жорстке регулювання ігор

ПЕКІН. Нова гра, яка стала вірусною в Китаї, з дивовижною швидкістю вийшла на екрани людей у ​​той час, коли такі ігрові гіганти, як NetEase місяцями чекали дозволу на запуск ігор.

Це тому, що нова гра під назвою Sheep a Sheep знаходиться в Douyin від ByteDance і Tencent's додаток для обміну повідомленнями WeChat як міні-програма. Користувачі можуть грати в гру в додатках.

«WeChat і ByteDance наразі не потребують ліцензії на гру, щоб публікувати свої ігри HTML5 на своїх платформах», — сказав Річ Бішоп, генеральний директор AppInChina, яка видає міжнародне програмне забезпечення в Китаї.

«Але це, ймовірно, зміниться протягом наступних кількох місяців, оскільки дотримання чинних правил посилиться», — сказав він.

Ігри HTML5 створюються за допомогою інструментів кодування, подібних до тих, що використовуються для веб-сайтів, і їх можна легко поширювати на різних платформах.

WeChat і ByteDance не відповіли на запит CNBC про коментар.

Розробник Sheep a Sheep, Beijing Jianyou Technology, був заснований у січні 2021 року.

Компанія зареєструвала програмне забезпечення для гри наприкінці липня цього року, згідно з бізнес-базою Tianyancha. Через декілька тижнів, на початку вересня, Jianyou запустив гру овець, згідно з повідомленнями на його офіційній Weibo, платформі соціальних мереж у Китаї, схожій на Twitter.

Навпаки, згідно з даними Tianyancha, перше схвалення гри NetEase за більш ніж рік відбулося через 10 місяців після того, як компанія зареєструвала програмне забезпечення.

Посилений контроль Пекіна за ігровою індустрією означав, що Національне управління преси та публікацій припинило схвалювати нові ігри видавців з липня 2021 року по квітень 2022 року. Пошук «овець» у списку затвердження дав результати лише для інших ігор 2018 року або старших.

Адміністрація та Цзянью не відразу відповіли на прохання про коментарі.

Але менш зрозуміло, які правила для таких ігор, як Sheep a Sheep, які є безкоштовними та підтримуються рекламою.

Сплеск уваги соціальних мереж під час довгих вихідних у середині вересня допоміг залучити гравців —як повідомляється, десятки мільйонів — які прагнули якнайшвидше виграти гру, навіть якщо їм довелося дивитися рекламу, яка загалом закінчилася годинами.

Гра «повністю безкоштовна», сказав Сяофен Ван, старший аналітик Forrester. «Єдина хитрість полягає в тому, що вам потрібно витратити 30 секунд, щоб переглянути рекламу».

«Для розробника це дуже рентабельно, і я думаю, що вони вже приносять дохід», — сказала вона. «Навіть [якщо] популярність не може тривати довго, це все одно добре, їм нічого втрачати. Вони вже багато з цього отримали».

Міні-ігри WeChat не є новими.

Частиною привабливості Sheep a Sheep є відчуття виклику — головоломка, за словами розробника, має 0.1% успіху — і конкуренція.

Гра вимагає, щоб гравці видаляли фішки однієї категорії групами по три. Люди, яким це вдається, виграють овечку з мультфільму, яка потім приєднується до віртуального стада на основі регіону гравця, таким чином підвищуючи рейтинг провінції гравця.

"Багато людей ніколи не [мали] такого досвіду гри раніше», — сказав Ван. «Від дуже, дуже легкого до дуже, дуже складного, вони чули, як різні люди в соціальних мережах говорять про це, що викликало багато цікавості: «Чому це так важко?» Ось чому він такий унікальний».

Як не дивно, кількість контактів цього репортера в WeChat, які спробували гру з міні-програмою, приблизно потроїлася за одні вересневі вихідні до майже 300. Наступних вихідних двоє з шести людей на лавці у вагоні пекінського метро були помічені за грою.

«За останні кілька днів Sheep a Sheep став вірусним. Дуже свіжий для всіх, особливо для регулюючих органів», – сказав минулого тижня в електронному листі Брайан Тиканко, аналітик Stansberry Research.

«Тож вплив ще не настільки очевидний», — сказав він. «Люди можуть втратити інтерес до нього так само швидко, як вони були залучені».