Компанія, яка зосереджена на свіжих екологічно чистих продуктах харчування

Домашні тварини відіграють багато ролей у сучасному суспільстві як друзі, компаньйони, охоронці або партнери для фізичних вправ. У 2021 році ринок кормів для домашніх тварин у США перевищив 40 млрд дол. На ринку домінує категорія сухого корму для тварин, але особливо після пандемії відбулося невелике, але зростаюча тенденція до свіжих охолоджених або заморожених варіантів. Ще в період 2006/7 компанія подзвонила СвіжийFRPT
було розпочато з метою створення більш свіжого варіанту, який був би привабливішим для тварин і потребував би менше енергії для обробки. Його співзасновник Скотт Морріс мав тривалий досвід роботи в індустрії упакованих товарів, але хотів знайти кращий спосіб годувати домашніх тварин і залучив для цього венчурне фінансування.

Деякі корми для домашніх тварин на ринку мають більш широку тенденцію «рослинного походження», але такі тварини, як собаки та коти, безумовно, еволюціонували для того, щоб їсти м’ясо, і певних амінокислот рослинного походження може бути недостатньо. На відміну від багатьох інших кормів для домашніх тварин, Freshpet отримує свіжу, повністю натуральну курку з місцевих ферм, переробляючи обрізки, які інакше пішли б у відходи. Вони також постачають місцеву індичку, вирощену на фермі яловичину та шматки філе минтая та лосося. Їх бренд Nature's Fresh нещодавно було оновлено для отримання стійких білків, таких як сертифікована органічна індичка та яловичина, вирощена на травах, з регенеративних сімейних ферм. Вони також використовують певні біологічно відповідні рослинні інгредієнти та мають один «вегетаріанський» варіант із використанням яєць для білка під назвою Spring & Sprout.

Основні продукти типу Kibble зазвичай включають два етапи сушіння та потребують трохи крохмалю для отримання екструдованої остаточної форми. Практична перевага цих продуктів полягає в тому, що вони стійкі до зберігання. Підхід Freshpet пропускає ці теплоінтенсивні етапи та використовує тепло лише для етапу пастеризації – загалом приблизно на 1/3 більше, ніж для гранул. Це призводить до отримання більш приємного продукту для домашньої тварини, але такого, який потрібно охолоджувати через мережу дистрибуції, у магазині та вдома у власника тварини. Потреба в охолодженні в роздрібній торгівлі була особливою проблемою для комерціалізації пропозицій Freshpet. Корм для домашніх тварин у звичайних продуктових магазинах облаштований лише як простір на полицях кімнатної температури, тому вони отримали відмову щодо самої ідеї охолодженого продукту. Навіть у спеціалізованих зоомагазинах не було легкого способу придбати такий товар.

Freshpet довелося купувати холодильники для потенційних продавців і навіть платити за електроенергію для їх роботи. На енергетичному фронті компанія також купує кредити на вітрову енергію, щоб зменшити свій енергетичний слід.

So

На даний момент Freshpet зосередився на кормах для собак, і «клієнти» собак, як правило, з великим ентузіазмом сприймають продукт, а їхні власники стають лояльними покупцями. Багато власників бачать покращення здоров’я після переходу на цей варіант, і дослідження показали, що є переваги для здоров’я серця вихованця. Продажі компанії подвоюються кожні три роки, починаючи з 2007 року (темп зростання на 25-25 відсотків), але така траєкторія стала можливою лише завдяки надзвичайним крокам, які були вжиті для створення категорії в роздрібній торгівлі, яка раніше не існувала – охолодженого свіжого корму для собак. .

Виробництво Freshpet зосереджено в основному в Бетлеємі, штат Пенсільванія, ще один завод відкривається в Техасі. Вони зосереджуються на стійкості всієї своєї системи, і їхня загальна мета – «годувати домашніх тварин, людей і планету». Куряче м’ясо вони постачають якомога на місцевому рівні, і прагнуть отримувати його з ферм, використовуючи регенеративні методи, спрямовані на здоров’я ґрунту та біорізноманіття. Енергія вітру постачає електроенергію для всього їхнього виробничого підприємства, і вони мають власний анаеробний реактор для переробки залишків відходів і вироблення електроенергії. Техаський об’єкт працюватиме на геотермальній енергії. Усі їхні кухні зареєстровані в FDA, а кухня PA також зареєстрована в USDA (APHIS), і вони прагнуть мати абсолютно безпечне робоче місце.

У серпні цього року Freshpet оголосив про перезапуск свого бренду Nature's Fresh, «спрямованого на те, щоб зробити його найбільш дружньою до планети пропозицією в галузі кормів для домашніх тварин». Ця ініціатива включає в себе «білки, вирощені людиною», мета — 100-відсоткове регенераційне джерело до 2025 року та 100-відсоткова нейтральність вуглецю шляхом купівлі компенсацій за будь-які викиди, які вони не змогли усунути іншими способами. Вони також працюють з RePurpose Global видалити стільки пов’язаного з океаном пластикового сміття, скільки потрібно для їх упаковки.

Freshpet вдалося створити значний ринок для своєї нової категорії продуктів із значним профілем сталого розвитку. Компанія розповсюджує на національному рівні, і її продукти зараз представлені в більш ніж 24,000 3,000 місцях, включаючи 27,000 1.4 магазинів Walmart. Їхні домовленості про понад XNUMX XNUMX холодильників із роздрібними торговцями тепер представляють XNUMX мільйона кубічних футів площі для викладки.