У 72 році 2022% студентів коледжу купували фаст моду; Чи може ThredUP змінити їх марнотратство

Покоління Z захоплене швидкою модою, і ThredUP хоче щось з цим зробити. Заручившись допомогою відомої зірки прориву Покоління Z Пріа Фергюсона з «Дивних справ», ощадливий гігант запустив сповідальню, яка має на меті позбавити Покоління Z від його марнотратної звички.

Засіб для позбавлення від залежності: гаряча лінія, яка дає студентам можливість спустошити свої візки швидкої моди та вибрати натомість ощадливість. За словами Ерін Уоллес, віце-президента з інтегрованого маркетингу ThredUP, тривожна поведінка була виявлена ​​в першому Gen-Z Fast Fashion Report сайту електронної комерції у партнерстві з GlobalData.

Але є розрив із поколінням Z і бажанням його членів врятувати планету. «У них одержимість одноразовою швидкою модою», — сказав Воллес, використовуючи мову залежності. «Вірусні терміни, такі як #Rushtok і #OOTDs, щодня наповнюють Інтернет новими стилями, і майже половина студентів коледжу каже, що важко встояти перед спокусою швидкої моди. Насправді, «кожний третій Глен Зер, який викликає занепокоєння, зізнається, що відчуває залежність», — йдеться у звіті.

«Покоління Z показало світові, що вони піклуються про планету більше, ніж будь-яке інше покоління, але вони завалені вибором покупок, які роблять бездумне споживання простіше, ніж будь-коли», — сказав Ніл Сондерс, керуючий директор GlobalData Retail. «Це представляє унікальний виклик для покоління Z. Оскільки кожен третій споживач покоління Z каже, що відчуває залежність від швидкої моди, наші дані демонструють дихотомію, з якою стикаються сьогодні молоді споживачі, і представляють секондхенд як життєздатну альтернативу стійкій доступній моді для майбутніх поколінь. .”

Гаряча лінія ThredUP і Fast Fashion Confessional від Пріа призначена для того, щоб позбутися від спокуси, запустивши її саме тоді, коли молодь готується до шкільних покупок, йдеться у звіті. «Дослідження ThredUP Gen Z показало, що 71% студентів коледжу планують купити новий одяг на цей сезон повернення до школи. Крім того, більше ніж двоє з п’яти студентів коледжу кажуть, що купують одяг для заходів, який вони, швидше за все, одягнуть лише один раз».

«Цього сезону молоді споживачі також шукають цінності більше, ніж будь-коли: майже дві третини студентів шукають більш доступні варіанти одягу, коли вони роблять покупки зараз, порівняно з попередніми роками», — йдеться у звіті.

Любителі ощадливого одягу тепер зможуть легко поміняти свої покупки швидкої моди на ощадливі, купуючи образи Пріа до школи на thredUP.com/hotline. Пріа вибрала свої улюблені речі на ThredUP, і економці зможуть купувати подібні речі зі знижкою до 90% від роздрібної вартості, повідомив гігант вживаного одягу. «Від одягу для уроків і стажування до шкільних танців і урочистостей, стилі Пріа ThredUP підходять для будь-якого повернення до школи. Вони також пропонують усі розваги та переваги швидкої моди без відходів».

«Наш звіт про швидку моду та покоління Z став натхненням для гарячої лінії», — сказав Воллес. «Ми спостерігали цю дихотомію бренду швидкої моди Shein. Аналіз покоління Z підкреслив, що цінність і економність також дуже популярні. Дані підтвердили те, що ми бачили, що їхня любов до швидкої моди суперечить їхнім екологічним поглядам.

«Швидкість Шеїна неперевершена, — продовжила вона. «Схоже, що за рахунок Шеїна та зростання нормального повернення до коледжу це ще більше тривожно, ніж ми думали».

Гаряча лінія припинила роботу 16 серпня. Зателефонувавши на гарячу лінію, ви побачите, що це сповідальниця швидкого моду. «Ви телефонуєте на гарячу лінію і чуєте, як Прія Фергюсон надихає вас на ощадливість», — сказав Уоллес, додавши, що Фергюсон допомагає поколінням З-поколення розвантажити себе та зізнатися у своїх модних секретах або модних гріхах.

«Найганебніше робити покупку швидкої моди», — сказав Воллес. «Це цікавий спосіб навчати людей. Ще занадто рано бачити результати. Ми хочемо запустити гарячу лінію для покупки та маркетингу до школи. Ми вводимо себе в розмову.

«Ми не спілкувалися ні з ким із професіоналів, щоб з’ясувати, чи це психологічна тенденція», — додав Уоллес. «З точки зору донесення повідомлення, було дуже важливо працювати з кимось, знайомим поколінням Z, і не бути проповідницьким. Прія купив фаст мод і зрозумів, що якість не дуже хороша.

Сповідники слухають сповідь Фергюсона і після звукового сигналу залишають свою. «Залежить від того, як ми будемо обробляти контент», — сказав Уоллес, маючи на увазі mea culpas покоління Z. «Ми працювали над цією одноразовою аудиторією покоління Z, яка розмовляє з ними та надає освіту, щоб кинути швидку моду у цікавій формі».

Відповідно до звіту Gen Z, шістдесят відсотків товарів швидкої моди виробляються та викидаються в той самий рік. «Один із найкращих способів, як ми можемо зменшити кількість відходів і забезпечити більш стійке майбутнє для моди, — це зберегти одяг у використанні та не виносити на звалища», — сказав Уоллес.

Відповідно до Fast Fashion Confessional Report від thredUP, середній покупець покоління Z планує придбати 12 нових предметів одягу цього сезону повернення до школи. Якби кожне покоління Z поміняло ці 12 нових речей на дешеві, було б заощаджено майже 10 мільярдів фунтів CO2e. Це еквівалентно посадці 116 мільйонів дерев.