5 дивовижних тенденцій потокового передавання, на які варто звернути увагу у 2023 році

Мало хто міг би передбачити, що 2022 рік нарешті настане Зростання бандитів Netflix зупинилося. Протягом послідовних кварталів цього року, багаторічний провідний потоковий сайт, щороку спостерігав зниження кількості передплатників, що сталося вперше за 10 років.

До того часу повідомив стример результати третьої чверті, його ріст повернувся на правильний шлях, але шкоди було явно завдано. NetflixNFLX
прискорив свій новий рівень із підтримкою реклами та почав тестувати систему заборони обміну паролями. У 2023 році ці кроки будуть ретельно досліджені, і спостерігачі будуть зацікавлені побачити, чи приймуть споживачі серйозні зміни в самій ДНК популярного стримера.

Втрата передплатників Netflix, безумовно, була одним із найбільших сюрпризів у 2022 році. Що буде цього року? Ось п’ять тенденцій потокового передавання, на які варто звернути увагу у 2023 році.

1. Рівні, що підтримуються рекламою, захоплюються та розширюються

обидві Дісней + і Netflix нещодавно представили платформи з підтримкою реклами, і AmazonAMZN
приймає оголошення для Ніч четверга Футбол. Від того, як споживачі отримають дешевші рівні з підтримкою реклами, залежить, чи будуть інші платформи використовувати подібні підходи.

Хоча в деяких початкових звітах було запропоновано Netflix не зустрічав ранні рекламні обіцянки, цього тижня CFRA підвищила цільову ціну акцій стримера на основі хороших прогнозів щодо платформи з підтримкою реклами. «Ми вважаємо, що конкурентам буде важко наздогнати NFLX, одного з небагатьох прибуткових провайдерів потокового передавання з глобальним масштабом», — написав аналітик CFRA Кеннет Леон.

2. Відкат у нішевих запусках

Привид катастрофічний запуск CNN+ колись здавалося, що ринок був насичений 2023-фунтовими горилами, такими як Disney+ і HBO Max, швидке згортання CNN+ і висновки з цього обмежать майбутні нішеві запуски. З людьми, які досягають a точки насичення своїми новими підписками, це великий ризик запускати щось із обмеженою привабливістю.

3. Disney+ випереджає Netflix за кількістю передплатників

Disney+ кричав про те, щоб випередити Netflix за кількістю передплатників, що, правда, також включає пакети Hulu та ESPN. але Disney+ демонструє надзвичайне зростання, включаючи додавання 12.1 мільйона передплатників у третьому кварталі, щоб збільшити загальну кількість тристоронніх каналів до понад 235 мільйонів, або на 12 мільйонів більше, ніж у Netflix. Аналітики кажуть, що вони очікують, що нещодавній запуск сервісу Disney+ із рекламою підштовхне Disney+ ще далі вперед у поточні війни.

4. Нарешті, лінійні рекламодавці перейдуть до потокового передавання

У той час як кількість підписок на потокове передавання зросла, і кількість глядачів у потоковому ефірі навіть випередила мовлення інколи цього року вперше рекламні долари не надійшли, тому що частково для них не було транспортного засобу; У Netflix і Disney+, двох великих компаній, не було рекламних платформ. Але додавання цих рівнів із підтримкою реклами та інших, як очікується, означатиме, що деякі бренди, які вперто залишалися відданими лінійному ТБ, експериментуватимуть із потоковою трансляцією.

5. Зліт безкоштовних телесервісів із підтримкою реклами

Слідом за виробниками обладнання Samsung і Roku, які запускають безкоштовні телевізійні послуги з підтримкою реклами (FAST), ми побачимо, що ще більше виробників смарт-телевізорів будуть робити те саме. Там також спостерігається більш агресивна конкуренція за вміст: Roku запускає оригінальні пропозиції, а Samsung надає розширену бібліотеку VOD.