5 цифр, які варто знати про нещодавно запущений рівень підтримки реклами Netflix

Netflix випустив Basic with Ads, стример новий рівень підписки з рекламою, у четвер після 15-річної роботи без реклами.

Після пандемії Netflix кількість підписок охолоджена, компанія оголосила про свій рекламний рівень, щоб залучити нових передплатників. Новий рівень дешевший, ніж інші тарифні плани стрімерів, — 6.99 доларів США на місяць і в четвер поширюється в США, а також у Японії, Великобританії, Канаді, Бразилії тощо.

Звичайно, велике питання полягає в тому, чи підпишуться люди? Очікується, що відповідь буде ствердною. Хоча в скількох числах, ми не дізнаємося через місяці. Інше питання полягає в тому, чи може перегляд бізнес-моделі Netflix мати негативні наслідки.

«Історично Netflix слідував за a відносно простий і зрозумілий підручник щоб залучити чисті додавання: агресивно інвестуйте в новий вміст. Після COVID ця формула перестала працювати, оскільки зростання сповільнилося, а конкуренція з боку конкурентів посилилася», – зазначає Теджас Дессай, аналітик Global X ETFs. «Рекламний рівень має допомогти відновити зростання передплатників і додати нове джерело доходу для компанії».

Чого ми можемо очікувати від нового рівня підтримки реклами?

Ось огляд п’яти ключових цифр, на які варто звернути увагу, а також прогнози інсайдерів галузі щодо того, що може статися.

1 92%

За даними Samba TV, телевізійної технологічної компанії, яка пропонує дослідження та аналітику, дев’яносто два відсотки користувачів, які не є підписниками Netflix, дивляться рекламні платформи. «Ця аудиторія не лише відкрита до реклами, вона звикла до обміну цінностями між платформою та споживачем, коли йдеться про рекламну модель», — каже Даллас Лоуренс, старший віце-президент Samba TV. Тобто вони звикли до реклами і не проти її побачити. Лоуренс додає: «Загалом можливість залучити до Netflix цілком нову аудиторію з рекламного рівня виглядає дуже сильною».

2. Від 2 до 2.5 мільярдів доларів

Згідно з Дессай, Netflix може щорічно заробляти від 2 до 2.5 мільярдів доларів США від рівня реклами. Ця цифра базується на існуючих рівнях монетизації YouTube та інших компаній.

3 20%

Очікується, що саме стільки передплатників зросте наступного року з додаванням рівня підтримки реклами. Дессай пояснює: «Ми очікуємо зростання кількості передплатників відновиться до рівня понад 20% у 2023 році і тримайтеся стабільно або прискорюйтесь пару років, перш ніж охолонути. Успіх моделі, оскільки вона представлена ​​на ключових ринках, таких як India, які досі було важко зламати Netflix, також буде підбадьорювати».

4. 9.45 доларів

Згідно з оцінками Global X ETFs, кожен новий користувач отримуватиме 9.45 доларів на місяць доходу від реклами. Ця цифра базується на 35 доларів США за тисячу показів, або вартості охоплення 1,000 людей, і в середньому 60 хвилин перегляду на день на користувача.

5. 220 мільйонів

Ось де передплатники Netflix коливаються, і кожен буде уважно стежити за тим, чи зросте це число з новим рівнем, чи ті, хто має вищий рівень підписки, просто опустяться до дешевшого рівня з підтримкою реклами, і число залишиться стабільним.

Експерти розходяться в думках про те, що може статися. «Було багато дискусій навколо канібалізації. Початкові дані, здається, вказують на те, що це не буде серйозним занепокоєнням», — каже Лоуренс. «Більшість поточних передплатників Netflix, які розглядають можливість переходу на рекламний рівень, є користувачами дешевшої підписки. Заміна підписки без реклами на суму 10 або 15 доларів США на місяць на підписку на суму 6.99 доларів США на місяць, яка дозволить Netflix також монетизувати дохід від реклами, може зрештою призвести до ще більшого середнього доходу на користувача для тих, хто змінить».

Але Дессаї більше стурбований. «Існує ризик канібалізації, оскільки існуючі клієнти переходять до дешевшого варіанту. Втрата передбачуваного доходу від підписки може збільшити витрати та зірвати інвестиції в контент.