3 думки про нову 4-річну телевізійну угоду MLS із Fox Sports

У вівторок MLS оголосила, що Fox Sports стане ексклюзивним мережевим і кабельним телебаченням регулярного сезону MLS і ігор Audi MLS Cup Playoff у Сполучених Штатах. у новій угоді, яка діє протягом наступних чотирьох сезонів.

Угода дещо відрізняється від попередніх угод. У ньому передбачено, що Fox Sports щорічно показуватиме в середньому 34 ігри регулярного сезону, з них 15 – у мережі Fox, а решта – у FS1. І ці права, по суті, стосуються одночасних трансляцій, оскільки Apple TV вже придбала ексклюзивні права на трансляцію в усьому світі на наступне десятиліття. у знаковій угоді на 2.5 мільярда доларів, про яку було оголошено в червні.

Це також варте уваги для тих, хто не буде залучений. Вперше після запуску MLS у 1996 році мережі ESPN не показуватимуть жодної гри. Давній іспаномовний партнер TelevisiaUnivision також не буде залучений до регулярного сезону MLS, хоча він показуватиме окремі матчі літнього турніру Кубка Ліги, в якому беруть участь команди з MLS та LigaMX.

Новий ландшафт дуже цікавий. Замість того, щоб шукати одну спільну тему в усьому, ось три окремі думки про те, як це все потрясло.

1) Це угода «Доведіть це».

З точки зору MLS, найрозумнішим аспектом її лінійної телевізійної угоди є відносно короткий чотирирічний термін. Термін його дії закінчиться одразу після Чемпіонату світу з футболу 2026 року, який спільно організують Сполучені Штати, Канада та Мексика, коли ліга та спорт в Америці можуть досягти найвищої динаміки.

Це також достатньо, щоб дозволити MLS і Apple TV визначити найкращі методи у своїх нових відносинах для розвитку бренду MLS. І це досить коротко, щоб MLS могла продати будь-яких потенційних партнерів після 2026 року, щоб було можливе більше зростання, ніж те, що буде досягнуто в наступні чотири роки.

Але більше, ніж будь-коли раніше, ліга повинна буде показати, що її національні трансляції цінні самі по собі. У попередніх угодах MLS ESPN, FOX і Univision також отримали права на ігри чоловічих і жіночих національних збірних США. Тепер ці права були розділені та куплені Turner Sports і HBO Max. Це, мабуть, одна з причин, чому ESPN і Fox, як повідомляється, не були готові витрачати великі кошти на пакет ексклюзивних прав на початку цього року, що призвело до того, що Apple налетіла.

2) Можливо, розлучення ESPN було неминучим

Велика частина нещодавньої привабливості MLS для ESPN була пов’язана з неринковими правами на місцеве мовлення, які раніше поширювалися через потокову службу ESPN+.

Тепер, коли Apple має всі права на трансляцію MLS, а ESPN не має прав на трансляцію національної збірної США чи великих міжнародних турнірів, утримання MLS з висоти 30,000 2026 футів не має особливого стратегічного сенсу. З іншого боку, Fox Sports все ще може запропонувати MLS як частину футбольного пакету для глядачів, який також включає наступний Золотий кубок Конкакаф, наступні два Чемпіонати Європи та Чемпіонат світу з футболу XNUMX року.

І були ознаки того, що ESPN, можливо, готувався до припинення своїх відносин з лігою. Здавалося, останніми роками не хочеться приділяти багато у вигляді висвітлення новин або рекламних ресурсів до своїх телепередач MLS. І мережа також втратила інші футбольні властивості в останні роки, після того як вона була майже універсальним домом для глобального футболу на початку тисячоліття.

ESPN все ще володіє правами на Ла Лігу Іспанії та Бундеслігу Німеччини, але більшість цих ігор віднесено до потокового сервісу ESPN+.

3) Чи була можливість втрачена?

Якщо гонорар, сплачений Fox за цей новий пакет матчів, низький, як за деякими оцінками — на порядки менший, ніж 250 мільйонів доларів, які щорічно сплачує Apple, — виникає питання, чи міг MLS бути більш креативним із своїми телевізійними правами на заради показу, навіть якщо він прийшов зі знижкою.

Більшість спостерігачів за футболом у Сполучених Штатах протягом наступних чотирьох років будуть зосереджені на одному з трьох змагань: Прем’єр-ліга, Ліга чемпіонів УЄФА та Ліга MX. Ці права належать відповідно NBC Sports, CBS Sports і TelevisiaUnivision.

Якщо це справді доказова угода, можливо, MLS буде краще співпрацювати з одним із цих мовників. Навіть якщо MLS надасть ці права одному з цих провайдерів безкоштовно, якщо зазначений провайдер ефективно просуватиме лігу серед уболівальників, які раніше віддавали перевагу європейському чи мексиканському футбольному продукту, ці гроші можна буде компенсувати за рахунок покращення телевізійних рейтингів, що призведе до більш вигідної угоди за межі 2026 рік.

Чесно кажучи, TelevisiaUnivision протягом багатьох років енергійно рекламувала MLS серед аудиторії, яка віддає перевагу Liga MX, і з певним успіхом. Але, очевидно, недостатньо, щоб потім повернутися до столу вперше придбавши ексклюзивні права на Liga MX у США ще в жовтні.