Колю всього кілька днів віддалили від an день заробітку катастрофа.
Продажі універмагу середнього рівня, що переживає труднощі, у другому кварталі впали на 7.7%, оскільки споживачі із середнім доходом відмовилися від покупок на власний розсуд, оскільки інфляція залишається високою. Валовий прибуток впав на 290 базисних пунктів порівняно з минулим роком. Запаси зросли на 48% порівняно з минулим роком.
Керівники Kohl's ще більше (знову) збентежили себе, різко скоротивши плани за рік до найгіршої суми серед усіх відомих роздрібних продавців цього сезону прибутків. Kohl's бачить прибутки за весь рік у діапазоні від 2.80 до 3.20 доларів на акцію, що різко знизилося порівняно з попереднім прогнозом у 6.45-6.85 доларів.
«Не дивлячись на те, що орієнтири щодо приблизного середнього однозначного відсоткового відсотка порівнянного зниження продажів у другому півріччі та ~600 базисного тиску на операційну маржу порівняно з другою половиною 2019 року знижують планку (а передбачуваний тиск на маржу у 2 півріччі подібний до 1 півріччя порівняно з 2019 роком), продукти Усі продажі Kohl здійснюються на власний розсуд (порівняно з Target/Walmart, у яких трафік спрямовується на продукти харчування/витратні товари), що може призвести до додаткової втрати частки, якщо споживач продовжить слабшати в наступних кварталах», — попереджає аналітик Citi Пол Лехуез у примітці для клієнтів.
Бомба, пов'язана з прибутками, вибухнула після того, як Коль не зміг укласти угоду про продаж на тлі численних проявів зацікавленості.
«Важко уявити, наскільки вони бездарні», — один з провідних акціонерів Kohl сказав про поточне керівництво Yahoo Finance після останніх доходів компанії.
На цьому тлі минулих вихідних Yahoo Finance відвідала кілька магазинів Kohl на Лонг-Айленді в Нью-Йорку, щоб зрозуміти, як йдуть справи у роздрібного продавця.
Ми з’ясували, що Коля явно переоцінив споживчий попит і міг бути змушений терпіти зниження норми прибутку уцінки навіть у свята, щоб очистити непродані запаси. І ця реальність може знову вдарити по інвесторам, якщо споживчі витрати істотно не прискоряться.
Спершу ми приїхали до «Колі» в Бейшор, штат Нью-Йорк. Kohl's дуже пишається своїм новим партнерством із Sephora, тому вони вибили назву на зовнішній частині будівлі. Минулого тижня Kohl's повідомив інвесторам, що до 2 року продажі від Sephora складуть 2025 мільярди доларів, оскільки магазини відкриються у всіх 1,100 місцях.
Хмари були зловісні, а стоянка рідка.
Щойно ми зайшли в магазин, нас зустрів не працівник, а відділ розмитнення. Коли валовий прибуток падає на 290 базисних пунктів за квартал, малюнок нижче частково пояснює, чому.
Цей розділ одразу задав тон цьому конкретному візиту.
По всьому магазину можна було побачити стелажі з дуже зниженим одягом.
Це була не єдина знижка 60% у цьому магазині. Цей рівень знижки був нормою для більшості стелажів, які ми переглядали.
На півдорозі навколо дизайну підлоги Коля «іподрому» ми зіткнулися з іншою секцією кліренсу.
Це був перший стелаж (у довгій черзі), з якого ми прийшли з думкою: «У цьому магазині занадто багато речей, особливо тому, що їх роздають на межі, а сезон покупок до школи почався».
Є стільки всього…
…що ніхто не хоче.
Стоси на стоси!
Якщо ви є інвестором Kohl's, усвідомте, що такі стелажі не є нормальними, і допоможіть пояснити, чому керівництво було дуже скорочено.
Це була одна з найбільших розпродажів у магазині.
Ви правильно читаєте: Kohl's продає одяг за $4.50 у розділі розпродажу. Це 70% знижки від початкової ціни.
Ці нові магазини Sephora в Kohl's величезні — набагато більші за нові магазини Ulta в Target — і розташовані біля входу в магазин. Незважаючи на значні розміри, ми не побачили нікого в магазині протягом нашого приблизно 20-хвилинного візиту до магазину.
Краще, щоб магазини були переповнені цього святкового сезону, якщо Kohl's збирається досягти цілі продажів Sephora у 2 мільярди доларів до 2025 року.
Потім ми відвідали інший Kohl's у Єриконі, штат Нью-Йорк, і їхали туди з відкритим розумом, враховуючи, що, можливо, магазин Bayshore був екстремальною версією боротьби Коля.
Знак Kohl's + Sephora зустрічає покупців. Перша думка: у JC Penney ніколи не було подібних вивісок для Sephora. Браво, Коля!
Більше вивісок Kohl's + Sephora, оскільки компанія явно хоче, щоб люди купували тут завищені креми для обличчя та косметику замість Ulta.
Будь-яка моя надія, що цей магазин зміниться, швидко розвіялася, щойно я зайшов.
Подібно до магазину Bayshore, мене відразу вразила стійка для оформлення.
На жаль, ця стійка закриває вид на новий магазин Sephora, якому керівництво Коля нібито віддає перевагу.
Ще один магазин Sephora, в якому нікого немає. Дивно.
У цьому магазині також були виставлені надмірно наповнені стелажі, що свідчило про переоцінку споживчого попиту Коля.
Одяг великих розмірів зі знижкою 80%. Коли Kohl's повідомить про прибутки за третій квартал, це відобразиться як «тиск товарної маржі» під час телефонної конференції з аналітиками.
У Колі в серпні зима.
Відповідно до теми, що Коля має занадто багато винахідників: ось бюстгальтери та сорочки, викинуті на випадкову стійку посеред проходу в надії, що хтось їх купить.
Одна з найдовших стелажів, які ми зустрічали під час відвідин Коля на вихідних. За ідеального сценарію цієї стійки тут немає, оскільки продукт продається за повною ціною.
З такими компаніями, як Marriott, Hilton і Disney показує сильні результати у другому кварталі оскільки люди після помсти COVID подорожують, Коля не може продати багаж за повну ціну, це червоний прапор.
Ця фотографія багато говорить про те, що Коля не вважається найкращим місцем для туристичного одягу та аксесуарів.
На відміну від Bed Bath & Beyond, Kohl's має відносно стабільну грошову позицію. Тож ми не вважаємо, що порожні полиці Коля є ознакою нервових продавців.
Нам цікаво, чи відділ укомплектований належним чином, оскільки компанія жорстко керує витратами, а продажі знаходяться під тиском.
Більше порожніх полиць у взуттєвому відділі.
Дякуємо, що прочитали практичний аналіз Коля від Yahoo Finance. Гарного дня!
Брайан Соцці є редактором і якір в Yahoo Finance. Слідкуйте за Соцці у Twitter @BrianSozzi і на LinkedIn.
Натисніть тут, щоб переглянути найновіші біржові біржі платформи Yahoo Finance
Читайте останні фінансові та ділові новини від Yahoo Finance
Завантажте програму Yahoo Finance для Apple or Android
Слідкуйте за Yahoo Finance на Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn та YouTube
Джерело: https://finance.yahoo.com/news/photos-kohls-is-a-hot-mess-112429455.html