2023 рік буде грандіозним для бренду Whitney Houston, і все починається з нового готелю

Тиждень Греммі завжди є одним із найбільш бурхливих і захоплюючих періодів року для тих, хто працює в музичній індустрії. Дні, що передують наймасштабнішому музичному вечору, повністю наповнені вечірками, зустрічами, виставами та багатьма спеціальними подіями. Хоча вони часто зарезервовані виключно для тих, хто займається бізнесом, шанувальники однієї покійної співачки отримають можливість повеселитися та згадати її голос у спливаючому вікні, яке потрібно обов’язково переглянути, яке є унікальним для її величі… а також лише підказкою того, що буде.

Цього року Primary Wave, компанія, яка керує брендом Вітні Х’юстон (разом з її сім’єю), активізує свою гру, коли справа доходить до її щорічної вечірки «Греммі», щоб приєднатися до шанувальників, щоб колективно «пам’ятати цю спадщину, пам’ятати про кар’єру, [і] згадайте дивовижну Вітні Х’юстон», — каже Донна Грекко, партнер, виконавчий віце-президент Brand Synergy Group Events у Primary Wave під час тижня Греммі. Грекко допоміг організувати те, що компанія називає «Whitney Hotel», що є новою назвою, даною готелі W у Лос-Анджелесі… принаймні на кілька днів.

БІЛЬШЕ ВІД ФОРБІВ«Як музика розвиває бренди»: одна книга і два автори все пояснюютьBy Х'ю Макінтайр

Готель Whitney — це, по суті, повне поглинання традиційного готелю W, і скрізь є штрихи співачки. Від вивіски зовні з її ім’ям до карток-ключів, які використовуватимуть клієнти (незалежно від того, усвідомлюють вони зв’язок чи ні), жодна деталь не залишилася неврахованою для Вітні. У готелі також буде представлена ​​виставка, присвячена володарці Греммі, яка включатиме величезні портрети з книжки, яка нині вийшла з друку, опублікованої за її життя, кілька її найвідоміших суконь, роздрібний магазин із усіма речами, пов’язаними з нею та її музика, а також інші артефакти з її життя. Окрім своєрідного музею, шанувальники також можуть відвідати живі виступи перспективних артистів, а кілька обраних інсайдерів музичної індустрії отримають можливість взяти участь у дискусії про її спадщину, де будуть представлені ті найближчі їй, включаючи її матір-музиканту Пет Х'юстон.

Говорячи конкретно про те, щоб зробити готель Whitney Hotel реальністю, Грекко розповів, що, хоча Primary Wave зазвичай починає думати про заходи Греммі наступного року лише через кілька днів після завершення лінійки поточного року, цей проект сформувався трохи швидше. «Ми утвердили цю ідею, можливо, сім-вісім місяців тому», — поділилася вона. Коли її запитали, що було найважчим у перенесенні музики, образів, стилю та загальної атмосфери Х’юстона в цілий готель, вона відповіла просто: «Завжди контроль якості». «Кожного разу, коли ви маєте справу з такою спадщиною, — уточнив Грекко, — ви завжди намагаєтесь бути впевненими, що ви залишаєтесь вірними їй і поважаєте її», де «це» означає її бренд.

Час відкриття готелю Whitney не випадковий, і насправді це лише перше з багатьох брендових розгортань, пов’язаних зі співачкою, які незабаром відбудуться. У 60 році суперзірці виповнилося б 2023 років, і Primary Wave хоче, щоб світ знав, що «протягом року ми почнемо заповнювати це всілякими смаколиками та іншими новими ініціативами та новою музикою», — пояснив Джефф Страун, представник компанії. Головний менеджер з брендингу.

БІЛЬШЕ ВІД ФОРБІВБейонсе, ймовірно, поб’є історичний рекорд за кількістю виграних Греммі цього рокуBy Х'ю Макінтайр

Зараз ще початок 2023 року, тому Страун не міг поділитися всім, що буде в цьому році Х’юстона, але він надав кілька подразнень. Під час нещодавньої телефонної розмови він зізнався, що нова музика вже на горизонті, деякі телевізійні проекти знаходяться в розробці пізніше в 2023 році, і він натякнув на декілька спільних проектів бренду, включно з тим, що бере свій початок з моменту першого підписання співака. до звукозаписної угоди.

Хоча Строн запевнив, що 2023 рік буде переповнений усім, що стосується Х’юстона, він також дав зрозуміти, що Primary Wave і маєток Х’юстона відмовляються від набагато більше можливостей, ніж вони схвалюють. «Це моя мета номер один, коли мова заходить про Вітні», — підтвердив експерт із брендингу. «Справа не стільки в тому, щоб заробляти гроші, скільки в тому, щоб захистити її бренд і переконатися, що ми робимо це в тому світлі, якого вона хоче».

Офіційне відкриття готелю Whitney відбудеться 1 лютого, а шанувальники зможуть зупинитися в готелі W у Лос-Анджелесі, штат Каліфорнія, після його закриття 4 лютого.

БІЛЬШЕ ВІД ФОРБІВІсторія про те, як Grand Ole Opry допоміг врятувати нову телевізійну мережу під час CovidBy Х'ю Макінтайр