2022 рік став ще одним рекордним роком для подкастів

Подкасти продовжують зростати в США (і в усьому світі). До 2023 року буде доступно понад 5 мільйонів подкастів із понад 70 мільйонами епізодів. США є найбільшим ринком із 100 мільйонами активних слухачів, порівняно з 82 мільйонами у 2021 році. З огляду на бажану цільову аудиторію для маркетологів, прогнозується, що долари від подкастів у США зростуть із 1.4 мільярда доларів у 2021 році до 4 мільярдів доларів до 2024 року.

З такими позитивними тенденціями, Тритон цифровий, компанія з вимірювання аудиторії, нещодавно опублікувала свій перший річний звіт про подкасти в США за 2022 рік. Використовуючи різні джерела, звіт висвітлює, де, що і хто слухав подкасти. У прес-релізі Деріл Батталья, старший віце-президент із вимірювальних продуктів і стратегії Triton Digital, сказав: «Оскільки індустрія подкастів продовжує розвиватися, ми з нетерпінням чекаємо можливості поділитися цією інформацією, щоб допомогти видавцям і рекламодавцям приймати більш обґрунтовані рішення. Подкастинг — це привабливий і потужний засіб розповіді історій, і наш перший звіт про подкасти на кінець року відповідає нашим зобов’язанням надавати нашим клієнтам достовірні, глибокі та надійні дані про споживання вмісту подкастів і звички слухачів».

За даними Triton Digital, кількість завантажень подкастів у 20 році зросла на 2022% у порівнянні з минулим роком. Крім того, протягом минулого року кожен слухач завантажував у середньому 3.8 години контенту щотижня, що більше, ніж 2.7 години у 2021 році. в середньому слухачі завантажували 5.6 епізодів щотижня протягом року. Як не дивно, Triton виявив, що середа – найпопулярніший день для прослуховування подкастів, а з 11:1 до 2022:241 (Східний час) – найпопулярніший період часу. У 226 році Triton виявив, що жовтень був найпопулярнішим місяцем для завантажень із середнім показником XNUMX мільйон щотижня порівняно з XNUMX мільйонами за весь рік.

Загалом слухачі подкастів, як правило, чоловічої статі та молодші за загальне населення. Крім того, слухачі подкастів, як правило, мають вищий сімейний дохід, ніж середній по країні, досягли вищого рівня освіти та є більш етнічно різноманітними, ніж загальне населення США.

З огляду на проміжні вибори, слухання в Комітеті 6 січня та російське вторгнення в Україну, новини були найпопулярнішим жанром завантажуваних з часткою 23%. Профіль аудиторії для завантаження новин: дорослі віком від 55 років, випускники коледжу та республіканці.

З часткою 17% комедія була ще одним популярним жанром для завантаження; аудиторія, схильна до дорослих 25-54, студента та латиноамериканця. Слухання комедії було більш поширеним на Spotify і YouTube, ніж на інших джерелах. Справжні злочини мали 15% частку, серед профілів слухачів жінки 25-34 були домінуючою віковою групою.

Triton зазначає, що хоча справжні злочини мали більше завантажень на епізод, жанр новин створював більшу частоту епізодів щомісяця. Навпаки, подкасти новин мали в середньому 24 завантаження на місяць, у порівнянні з вісьмома для середнього 100 найпопулярніших подкастів.

Кожного місяця 2022 року Stitcher з великим відривом лідирував як найпопулярніша мережа продажів із середнім показником 56.8 мільйонів завантажень щотижня. Triton повідомляє, що NPR із середнім показником 33.0 мільйона завантажень на тиждень випередив Audacy Podcast Network, яка мала в середньому 32.3 мільйона завантажень на тиждень у 2022 році. Wondery, завдяки новому контенту та деяким стратегічним придбанням, була однією з мереж продажів, що розвиваються найшвидше у 2022 році. закінчується 24.5 мільйонами завантажень щотижня. Замикає п’ятірку лідерів Cumulus із середньою кількістю завантажень 20.3 мільйона щотижня.

Як повідомляє Triton, найбільше завантажуваних подкастів у 2022 році було NPR News Now (NPR), а потім Злочинний наркоман (аудіопакет/зшивач носіїв), Шоу Бена Шапіро (купчасті), Dateline NBC (NBCUniversal News Group) і Болісно (Дивно). Крім того, найпопулярнішим новим подкастом року став Рейчел Меддоу представляє: Ultra (NBCUniversal News Group), а потім Палуба (Stitcher Media).

Доповідь Triton також виділила трійку найбільш завантажуваних подкастів за різними демографічними показниками, ринковими проривами та політичними приналежностями. Наприклад:

Жінки: Дивіться What Crappens (Stitcher Media); Одержимий справжнім злочином (Аудіобум); Файли Viall (Kast Media)

Самці: Радіо StarTalk (Stitcher Media); ІМПАУЛЬСИВНИЙive
(Каст Медіа); Божевільні гроші з Джимом Крамером (Нова група NBCUniversal)

Вік 18-34: Зейн і Хіт: без фільтра (Аудіобум); Everything Goes with Emma Chamberlain (Зухвалість); H3 Подкаст (Мережа подкастів Roost)

HHI $100,000 XNUMX+: Щоденний стоїк (Дивно), CounterClock (Stitcher Media); Божевільні гроші з Джимом Крамером (NBCUniversal News Group)

демократи: Стручок врятувати світ (Stitcher Media); The Dollop з Дейвом Ентоні та Гаретом Рейнольдсом (Усі комедія); Що за день (Stitcher Media)

республіканці: Шоу Чарлі Кірка (Сейлем); Шоу Майкла Ноулза (Куччасті); Шоу Дена Бонгіно (Cumulus)

У 94% Triton виявили, що мобільний телефон є найпопулярнішим пристроєм для прослуховування подкастів. І навпаки, прослуховування через розумні колонки впало до 1.8% серед усіх пристроїв, що вдвічі менше, ніж у 2020 році пандемії, і збігається з відсотком у 2019. Apple Podcasts і Spotify були лідерами подкастів. Spotify має більше слухачів, а Apple Podcasts мають більше загальних завантажень і завантажень на слухача.

Звіт містить дані з багатьох джерел, включаючи сертифіковану службу Podcast Metrics компанії Triton Digital IAB Tech Lab, яка вимірює дані журналу сервера з платформи Triton Omny Studio та низки інших галузевих хостингових платформ. Він також містить дані з рішення Triton Podcast Metrics Demos+, яке надає демографічні дані та характеристики аудиторії для подкастів будь-якого розміру, а також опитування Demos+ серед 12,000 XNUMX слухачів подкастів у США, проведене у співпраці з Signal Hill Insights.