2022 рік став ще одним похмурим роком для багатьох кабельних мереж

У 2022 році показ аудиторії кабельних мереж із підтримкою реклами в прайм-тайм продовжив спад. Використовуючи дані Nielsen, Різноманітність, який відстежував дані про рейтинги протягом кількох років, виявив у 2022 році, що лише п’яти рекламним мережам вдалося зібрати в середньому понад один мільйон глядачів протягом року. Для порівняння, у 2021 році дев’ять кабельних мереж із рекламою перевищили мільйон глядачів. У 2012 році, коли з’являлися технології перерізання шнурів і потокове відео, існувало принаймні двадцять кабельних мереж, середня аудиторія яких перевищувала один мільйон глядачів.

Двозначне падіння з року в рік було поширеним у більшості кабельних мереж вищого рівня. Серед мереж із найрізкішими падіннями — TBS і TNT, що належать Warner Bros. Discovery. Обидві мережі вперше за останній час зібрали в середньому менше одного мільйона глядачів. У 2022 році в середньому на TNT було 965,000 12 глядачів, що на 875,000% менше, ніж у попередньому році. Дочірня мережа TBS запропонувала 15 2021, що на XNUMX% менше, ніж у XNUMX році.

Втрата глядацької аудиторії сталася в той час, коли її боргова материнська компанія WBD шукала стратегії збільшення прибутку, включаючи звільнення персоналу та скорочення витрат на програмування. Крім того, знизилася середня аудиторія ТНТ, яка перевищила лише два мільйони глядачів десять років тому також може вплинути на рішення WBD про те, чи продовжувати угоду про права на медіа з НБА. Переговори можуть початися вже в цьому році, коли НБА, як повідомляється, планує подвоїти або навіть потроїти вартість телевізійних трансляцій ігор.

Ще одна популярна загальна розважальна мережа, рейтинги якої різко падають, — Comcast в США. У 2022 році середня аудиторія США склала 738,000 13, що на 2022% менше порівняно з минулим роком. Для порівняння, десять років тому США були кабельною мережею з найвищим рейтингом, у середньому близько трьох мільйонів глядачів. Десять років тому США зробили ставку на популярні оригінальні драми. У XNUMX році з рішенням НБУ закрити NBC SportsNet на початку січня, а більшість видів спорту з нижчим рейтингом було перенесено в США та Peacock.

Однією з загальних розважальних мереж, яка кинула виклик тенденціям перегляду, була Paramount, яка зафіксувала зростання аудиторії на 8% і в середньому за рік відвідала 491,000 XNUMX глядачів. Підвищення рейтингів відбулося завдяки Єллоустоуну, одній із небагатьох успішних розважальних програм за оригінальним сценарієм на кабельному телебаченні.

Інші давно популярні кабельні мережі також повідомили про двозначне зниження переглядів порівняно з минулим роком. HGTV залучив 1.08 мільйона глядачів (-13%). У середньому канал History Channel мав 836,000 10 глядачів (-2012%), мережа в середньому перевищувала два мільйони глядачів у 821,000 році. Discovery Channel в середньому 11 595,000 глядачів (-16%), Bravo в середньому 589,000 15 глядачів (-566,000%), Lifetime в середньому 12 508,000 глядачів. 10%, Investigation Discovery в середньому 492,000 15 (-359,000%), A&E в середньому 17 301,000 (-32%), Hallmark Movies & Mysteries в середньому 288,000 28 глядачів (-283,000%), SyFy в середньому 21 XNUMX глядачів (-XNUMX%), Freeform в середньому XNUMX XNUMX глядачів (-XNUMX%), MTV XNUMX XNUMX глядачів (-XNUMX%) і Nick-at-Nite XNUMX XNUMX глядачів (-XNUMX%).

З проміжними виборами, слуханнями 6 січня, вторгненням Росії в Україну, економікою та скасуванням Роу проти Вейда 2022 рік став ще одним роком, заслуговуючим на увагу. Незважаючи на це, рейтинги новинних мереж залишилися незмінними або помітно знизилися порівняно з 2021 роком. Знову канал Fox News став найпопулярнішою кабельною мережею та був єдиним каналом, який мав у середньому понад два мільйони глядачів у прайм-тайм протягом року, з 2.37 мільйона. Канал Fox News також був єдиною великою телевізійною мережею, яка цілий рік зберігала свою лінійку в прайм-тайм у будні дні незмінною.

У той час як MSNBC Comcast була однією з небагатьох кабельних мереж, які в середньому відвідували понад мільйон глядачів у прайм-тайм, її середня аудиторія становила 1.20 мільйона глядачів, що різко знизилося на -22% порівняно з 2022 роком. У середині серпня Рейчел Меддоу, ведуча MSNBC з найвищим рейтингом Шоу Рейчел Маддов скоротити час її роботи в ефірі з будніх вечорів до лише понеділків, дозволяючи їй працювати над іншими проектами. Крім того, на початку 2022 року Меддоу пішов на перерву, що вплинуло на рейтинги.

Під новим власником від WBDs, CNN у середньому 735,000 34 глядачів у прайм-тайм за рік, колосальне зниження на -2021% у порівнянні з 9 роком. Подібно до MSNBC, мережі помінялися головними кріслами о 2021:10 після звільнення Кріса Куомо наприкінці грудня 1 року, мережа має не названо постійним господарем протягом періоду часу. Крім того, Дон Лемон, ведучий XNUMX:XNUMX, став співведучим оновленого ранкового шоу CNN, яке дебютувало XNUMX листопада. Крім того, WBD відмовився від стримера CNN+ протягом місяця після його запуску в квітні.

У 2022 році ESPN Disney була другою за кількістю переглядів кабельною мережею в прайм-тайм із середнім показником у 1.88 мільйона глядачів, що на 14% більше, ніж у минулому році. ESPN2 повідомило про збільшення на 8% у 2022 році в середньому 335,000 XNUMX глядачів, що свідчить про те, що прямі трансляції преміум-спорту залишаються популярними через фрагментацію відео.

Багато інших кабельних мереж вищого рівня повідомили про втрату аудиторії в 2022 році порівняно з 2021 роком. Середня аудиторія каналу Hallmark впала на -9% до 1.03 мільйона. І TLC, і Food Network за рік впали на 6% у середньому на 971,000 779,000 і 468,000 8 глядачів відповідно. І AMC, і FX, які протягом багатьох років транслювали одні з найпопулярніших і визнаних критиками сценарних розважальних програм, також повідомили про невеликі втрати середньої аудиторії. Середня кількість глядачів AMC за рік становить 2022 462,000 осіб (-9%). У 2012 році середня кількість глядачів FX становила 1.44 1.20 глядачів (-XNUMX%). У XNUMX році FX мав у середньому XNUMX мільйона глядачів, а AMC – XNUMX мільйона глядачів.

Кілька кабельних мереж кинули виклик гравітації та фактично розширили свою аудиторію. Немає більшого приросту, ніж Reelz, який більш ніж подвоїв (+107%) свою середню аудиторію до 252,000 23. FXX повідомив про приріст на 246,000% у середньому на 2022 10 глядачів у 331,000 році. Oxygen зріс на +2021% у середньому на 521,000 XNUMX глядачів. Середня аудиторія Nick-at-Nite залишилася незмінною порівняно з XNUMX роком і становила в середньому XNUMX XNUMX глядачів.

Протягом багатьох років кабельне телебачення було сильним і надійним джерелом прибутку для їхніх материнських компаній, долари надходили від абонентської плати та рекламодавців. З перерізанням зв’язку та безперервним падінням глядачів обидва запаси доходу висихають. Втрата доходів відбувається в той час, коли ціни на акції медіакомпаній, таких як Disney і WBD, різко падають, оскільки глядачі переходять від лінійного телебачення до потокового відео. Тенденції чіткі, незважаючи на труднощі фінансового зростання, потокове відео приваблює більше глядачів ніж кабельне телебачення. У 2023 році й надалі власники медіа продовжуватимуть віддавати перевагу потоковому передаванню перед кабельним телебаченням. Як наслідок, відбуватиметься продовження ерозії кабельної аудиторії з припиненням роботи більшої кількості кабельних мереж, оскільки доходи зникатимуть.