Що далі для метавсесвіту після крипто-зими? Питання та відповіді з Джоанною Поппер з CAA

Як дитина, яка росла в Чикаго, Джоанна Поппер, головний офіцер метавсесвіту CAA, мала перший досвід роботи з цифровими світами, граючи в класичні аркадні ігри, такі як Pac-Man і Ms. Pac-Man. Тепер, після кількох років роботи для гравців Уолл-стріт, Голлівуду та Силіконової долини та перебування на передовій віртуальної реальності, вона може стати найбільш підключеним учасником метавсесвіту в індустрії розваг.  

 
На початку цього року Creative Artists Agency — можливо, найефективніший посередник у Голлівуді — залучила Поппера, щоб він очолив усе, що стосується web3. 

Як керівник CAA, Поппер має завдання зробити «метавсесвіт готовим» до першокласного агентства талантів, яке представляє таких зірок, як Скарлетт Йоханссон, Джастін Бібер і Бред Пітт. 

Поппер нещодавно розмовляла ексклюзивно з The Block, окресливши не лише стан союзу метавсесвіту, але й своє бачення майбутнього, а також те, чому нинішній спад у криптовалюті може просто додати зростаючі проблеми для сектора, який, за прогнозами деяких аналітиків, коштуватиме трильйони доларів у майбутньому. Нижче наведено відредаговане інтерв’ю:

Блок: Дивлячись на поточний спад у криптовалюті — якщо хочете, на «крипто-зиму» — що ви думаєте про її більш широкий вплив у довгостроковій перспективі? 

JP: Зміни - це норма. Коли є зрив, коли є трохи хаосу, є величезні можливості. Якщо ви повернетесь до кінця 1990-х, початку 2000-х років, то виникла розповідь про те, що доткому кінець, доткому стає доткомом. І якби ви взяли цей наратив і прийняли інвестиційні рішення на його основі, і ви вирішили «Я не збираюся інвестувати [в інтернет-компанії]», ви б упустили найбільші можливості для зростання на початку 2000-х років. 

Блок: Отже, ви сподіваєтесь, що ринок зміниться? 

JP: Після цього першого краху було засновано Facebook, YouTube, Google, Instagram, Snapchat, Uber, Lyft, усі додатки для знайомств і доставки їжі — багато з того, що ми вважаємо домінуючими додатками для бізнесу та споживача. По п’ятах цього краху частково ажіотаж і високі оцінки зникли з ринку, а будівельники сіли й зосередилися на довгострокових стратегіях і будівництві. Я вважаю, що ми сьогодні переживаємо подібний момент. 

Блок: Як тоді компанії мають підходити до своєї стратегії web3? 

JP: Багато компаній ведуть розмови про те, щоб зосередитися на наступному кварталі, зосередившись на короткостроковій перспективі, а не на довгострокових стратегіях зростання. Оскільки компанії хочуть успішно пройти цю наступну хвилю, їм потрібно подумати про те, куди ми рухаємось і яка їхня роль у цій наступній хвилі, а також прийняти стратегії, які зроблять їх успішними в цій наступній хвилі. Я рекомендую компаніям зосередитися на власних стратегіях метавсесвіту та на тому, як вони збираються зв’язуватися зі своїми спільнотами та будувати свій бренд.

Блок: Twitter та Instagram продовжують охоплювати NFT, майбутні падіння зі знайомих франшиз, як-от «Гра престолів», де Голлівуд з точки зору планування майбутнього NFT? 

JP: Я вважаю їх цифровими активами, а цифрові активи відіграватимуть важливу роль у метавсесвіті, у web3. Я припускаю, що в майбутньому ми будемо називати їх якось інакше. [Але] ми тільки починаємо дряпати поверхню того, якими вони будуть. Ми бачили, як їх використовували для створення інтелектуальної власності, а потім ця IP-адреса ставала початком світової пригоди, або її перетворювали на музику, подкаст; його перетворюють на книгу та повномасштабний віртуальний світ або гру. Ми бачили, як це сталося, NFT стають новим генератором IP, яким Голлівуд завжди був у захваті, невикористаними джерелами. 

Блок: Окрім проектів NFT, наскільки клієнти CAA зацікавлені в експериментах або інвестуванні в проекти метавсесвіту? 

JP: Команда MTV Video Music Awards щойно вручили нагороду за їхню першу результативність року в метавсесвіті, тому це, безумовно, стало популярним. Було шість номінантів і чотири клієнти CAA були номіновані за виступи, які вони зробили в Roblox, Fortnite та Wave. 

Наші клієнти Джастін Бібер, Аріана Гранде, Чарлі XCX і Двадцять один пілот були номіновані на цю нагороду. Там вони взяли участь і змогли створити метавсесвітні перформанси з фанатами в дійсно цікавий, захоплюючий спосіб, що дивиться в майбутнє. Шанувальники мали можливість спілкуватися та відвідувати ці концерти так, як вони [інакше] не могли б; залежно від того, де вони живуть у світі. 

Крім того, є можливості для цифрових товарів, де шанувальники можуть взяти частину цього концерту в своє продовження дослідження Roblox або Fortnite. Багато клієнтів, зокрема музичних, дуже зацікавлені у спілкуванні з фанатами за допомогою цих платформ, включаючи як талант, так і продюсерські компанії, з якими ми працюємо. 

Ми також працюємо з платформами так само, як і [телевізійні] мережі. Ми працювали з Gamefam, і Gamefam створила одні з найвищих рейтингів світів Roblox. 

Блок: Що ви думаєте про сумісність і, можливо, майбутнє, де такі платформи, як Roblox, Fortnite і Minecraft, містять цифрові активи, які користувачі можуть отримати на одній платформі, а потім використовувати на іншій? 

JP: Для мене сумісність є важливою складовою того, що робить web3, web3, тому я сподіваюся, що це напрямок, у якому ми рухаємося. Я сподіваюся, що ми опинимося в місці, де є кілька закритих екосистем і багато відкритих екосистем, і ми матимемо взаємодію між відкритими екосистемами. Абсолютно відкриті екосистеми ставатимуть все більш важливими. 

Блок: Забувши про те, хто пропонує — або може врешті-решт запропонувати — найкращі гарнітури віртуальної реальності. Чи VR близька до того, щоб повернути кут і стати більш широко прийнятою? 

JP: Продажі гарнітури на сьогоднішній день приблизно на рівні продажів Xbox, тому це, безумовно, значно на даний момент, але є ще багато можливостей для зростання до повного масового впровадження. Є компанії, які зосереджені на створенні гарнітур, які сприятимуть масовому впровадженню на основі функціональності та простоти використання. [Пристрої VR] згодом виглядатимуть практично так само, як окуляри, які ми носимо регулярно, але з набагато більшою функціональністю. До цього ще багато років, але на цьому шляху ми будемо бачити, як все більше і більше людей знайдуть варіанти використання. 

Блок: Ви давно працюєте у VR, які типи поточних випадків використання виділяються? 

JP: Я щодня тренуюся у VR, і мої батьки роблять те саме. Ви й надалі бачитимете подібні випадки використання, які приваблюють ширшу аудиторію, оскільки гарнітури переходять від розкоші до необхідності. 

Блок: Які тренування ви робите у VR? 

JP: Я роблю Надприродне. Це в Oculus. Його створив Кріс Мілк, який є режисером музичних відео, і що цікаво в цьому: ви заходите в гарнітуру, і у вас є тренер, який проведе вас через тренування; навколо тебе завжди інше середовище. Під час однієї пісні ви можете опинитися на Великій китайській стіні, під час іншої – на водоспаді Ігуасу, під час іншої – на Мальдівах; Отже, у вас є цей досвід, і ви дійсно відчуваєте, що ви десь в іншому місці, і це весело. А музика — це музика, яку ти знаєш, і під яку можеш співати; і всі вони мають різні жанри. Ви рухаєте своїм тілом вгору-вниз, ви рухаєте руками та ногами. 

Блок: Отже, чи є тренування VR шляхом до широкого впровадження? 

JP: На мій погляд, у віртуальній реальності ви повинні бути однією з трьох речей, щоб зробити це вартим: ви повинні бути соціальним, ви повинні бути інтерактивними, або ви повинні бути втіленими; а втілення означає, що вам потрібно фактично використовувати своє тіло, і це має значення, що ваше тіло є там, на відміну від перегляду телевізора чи фільму. [Supernatural] опанував втілення та інтерактивність, а також має рівень соціальності з таблицями лідерів, де ви можете змагатися з іншими людьми. Мені з парку вибили. 

Блок: У вас є безпечна кімната, де ви виконуєте ці тренування? 

JP: (Сміється) Ні, я просто роблю це у своїй вітальні. Це не займає так багато місця. 

© 2022 The Block Crypto, Inc. Всі права захищені. Ця стаття надана лише в інформаційних цілях. Він не пропонується або не може використовуватися як юридична, податкова, інвестиційна, фінансова чи інша порада.