Яку рекламу Crypto Super Bowl ми можемо очікувати у 2023 році?

Так само, як і в сезоні НФЛ 2022 року, ведмежий ринок криптовалют, який тривав набагато довше, продовжує розвиватися. І хоча багато хто скоротив витрати, не всі криптокомпанії відмовляються від витрат. Деякі навіть готуються викласти мільйони доларів на рекламу Super Bowl, щоб підвищити впізнаваність бренду. 

Пропонується Суперкубок 2022 у центрі уваги криптоіндустрії менш ніж через три місяці після того, як біткойн (BTC) і ефір (BTC) досягли історичних максимумів, показуючи рекламу від FTX, Coinbase, Crypto.com та інших. Ціна BTC і ETH впала більш ніж на 70% від цих піків.

Хоча цього разу очікується більш стримане представлення, компанія блокчейн-ігор Limit Break минулого тижня заявила, що купила рекламу Super Bowl за 6.5 мільйона доларів. Криптобіржа OKX також планує придбати телевізійний ролик для гри, повідомив Blockworks директор з маркетингу Хайдер Рафік. 

Рафік підрахував, що вартість — між самою рекламою, а також створенням ідеї для рекламного ролика — може скласти понад 10 мільйонів доларів. Він назвав компанію нещодавньою «Що таке OKX?» кампанія є преамбулою своїх маркетингових заходів 2023 року, починаючи з Суперкубка.

За словами Рафіка, реклама, ймовірно, буде зосереджена на гаманці OKX із самоохороною Web3.  

«Коли ви бачите нашу рекламу Super Bowl, це буде не про майбутнє криптовалют чи фінансів, а про майбутнє Web3 і можливість людей читати, писати та володіти Інтернетом — і як це виглядає для підприємців, для малого бізнесу, для творців і для всіх нас», – додав він.

За словами Рафіка, біржа цілеспрямовано стримувала маркетинг під час «бичачого» ринку, що дозволило їй просувати маркетингові ініціативи в останні місяці, поки конкуренти відступили. 

Обмін, наприклад, оголосила про партнерство з McLaren Racing Формули-1 у багаторічній угоді вартістю «сотні мільйонів» у травні. 

«Коли ринок падає, люди більше скептично ставляться до нашої галузі», — сказав Рафік. «Це час, коли ми повинні займатися оповіданням».

У центрі уваги NFT

У той час як OKX ще не завершив купівлю медіа для Super Bowl, Limit Break це зробив. 

Компанія, заснована творцями мобільних ігор Габріелем Лейдоном і Халбертом Накагавою, має намір представити свою колекцію DigiDaigaku NFT у телевізійному ролику. Limit Break роздав колекцію під час безкоштовного монетного двору в серпні приблизно тоді, коли компанія залучила 200 мільйонів доларів від Buckley Ventures, Standard Crypto, Paradigm Ventures, FTX, Coinbase Ventures та інших.

У своїй заяві минулого тижня компанія заявила, що реклама включатиме «досвід Web3», але відмовилася поділитися подробицями.

«Я можу вас запевнити, що ви не бачили, що ми збираємося опублікувати», — сказав Лейдон Blockworks в електронному листі. «Наявність цієї реклами є захоплюючою для нас, тому що до Super Bowl будуть мільйони людей, які ніколи не чули про NFT». 

За словами генерального директора Coinbound Тай Сміта, реклама колекції NFT під час Super Bowl особливо цікава, оскільки люди зможуть побачити вплив реклами на обсяг і ціну колекції в режимі реального часу. 

«Я не впевнений, що існує забагато продуктів, які мають таке розуміння, і, як маркетологи, ми спостерігаємо за цим», — сказав засновник фірми криптомаркетингу.

Отримавши доступ до приблизно 50 мільйонів людей, які дивляться Super Bowl по телебаченню, і очікуваних додаткових 10 мільйонів дивляться онлайн, Лейдон сказав, що комерційна покупка є способом розширити поточну спільноту DigiDaigaku, яка наразі складається з приблизно 20,000 XNUMX підписників у Twitter і Discord.

Хто буде купувати знову?

FTX, Coinbase, Crypto.com і eToro закупили рекламу під час трансляції Суперкубка США в лютому, як FTX та Crypto.com показував рекламні ролики за участю Ларрі Девіда та Леброна Джеймса відповідно.

Генеральний директор FTX Сем Бенкман-Фрід сказав під час дискусії, організованої Bipartisan Policy Center минулого тижня, що криптовалютна реклама зі знаменитостями спрямована не стільки на залучення роздрібних клієнтів, скільки на сприяння інституційним відносинам — концепція, за його словами, здавалася нерозумною.

«Це нога в дверях, ось що це насправді», — сказав він. «Це: «Будь ласка, припиніть відхиляти наші запрошення на зустріч і влаштуйте зустріч, щоб ми могли обговорити те, як ми можемо потенційно працювати разом».

60-секундна реклама Coinbase у лютому показав QR-код, який спрямовував людей на рекламну сторінку на веб-сайті, де новим користувачам пропонувалися безкоштовні біткойни. 30-секундна реклама від eToro просування «соціального інвестування» кілька разів згадувало криптовалюту.

Прес-секретарі чотирьох компаній відмовилися коментувати, чи будуть вони знову рекламувати під час Super Bowl. 

Криптоплатформа Bitbuy була єдиною компанією в просторі, яка розміщувала рекламу на канадській трансляції Суперкубка. Реклама Bitbuy зірка НБА Кайл Лоурі. 

Незважаючи на те, що витрати компанії на онлайн-маркетинг у другій половині року залишилися такими ж, як і до початку спаду, за словами Біну Коші, директора з комунікацій Bitbuy, вона значно скоротила витрати на офлайн-маркетинг, включаючи рекламу Кайла Лоурі.

«[Це] не тому, що ми не віримо в засоби масової інформації, а тому, що ми відчували, що повідомлення в рекламі не відображають поточних ринкових реалій, тому це не буде працювати», — сказав Коші. «Ми також помітили, що зараз жоден із наших провідних конкурентів тут, у Канаді, не розміщує рекламу на офлайнових медіа-каналах, як це було раніше. Очевидно, це може змінитися».

Хоча Коші сказав, що не може коментувати, чи буде компанія показувати рекламу на Суперкубку 2023 року, він зазначив, що Bitbuy має «амбітні маркетингові плани» на наступний рік. 

«Ми продовжуватимемо рекламувати переваги використання регульованої та локальної платформи криптотрейдингу, як-от Bitbuy, порівняно з нерегульованими міжнародними біржами», — сказав Коші. 

Інше повідомлення?

Під час Суперкубку 2023 року може бути менше реклами, пов’язаної з цифровими активами, сказала Келі Каллаган, партнер Arrington Capital, яка раніше керувала відділом маркетингу в Algorand. Але багато організацій у цьому просторі мають довгострокове бачення та визнають потребу в безперервній освіті, додала вона.

«Я сподіваюся, що ті, які з’являться, будуть більш впливовими з точки зору ширшого ознайомлення США з реальними перевагами можливості обмінюватися вартістю в децентралізованих моделях і розширювати фінансову участь», — сказав Каллаган.

Генеральний директор Coinbound Тай Сміт сказав, що він очікує, що криптовалютні повідомлення під час Super Bowl матимуть трохи більше «важливості», і передбачає, що основні гравці позиціонують криптовалюту як цікаве доповнення до інвестиційного портфеля.

«Ринки впали, і багато людей обпеклися минулого року», — сказав Сміт. «Усі це знають, і я думаю, що обізнані маркетингові команди визнають це, продовжуючи [навчати] глядачів про довгострокові можливості Web3».

Щовечора на вашу скриньку вхідних повідомлень надходять найпопулярніші крипто-новини та ідеї. Підпишіться на безкоштовну розсилку Blockworks зараз.