Управління стандартів реклами Сполученого Королівства, або ASA, ухвалило офіційну заборону на рекламу двох мобільних додатків з популярної торгової платформи Crypto.com, яка сприяла спрощенню купівлі криптовалют, таких як біткойн, а також отримання винагород від цифрових активів.
Здобувши відомість у галузі своїм суворим законодавством щодо пропонованих наслідків реклами криптовалюти, ASA повідомила, що маркетинговий матеріал порушує низку правил фінансового контролю, у тому числі не вказує ефективно про потенційний ризик інвестицій, зловживаючи нерозумінням споживачів ринку. , а також не вказуючи обмежень на купівлю криптовалют за допомогою кредитних карток.
Crypto.com добровільно видалив рекламу, коли занепокоєння було піднято, але обговорював нюанси реклами з регулятором, заявивши, що намір першого оголошення, опублікованого в додатку Love Ball 30 липня 2021 року, полягає в тому, щоб користувачі могли «заробити до 8.5% річних», натякали через інвестиції прибутковості, а не конкретні криптоактиви.
Так само, згідно з письмовою відповіддю Crypto.com, наступна реклама, опублікована в додатку газети Daily Mail 1 вересня, мала намір продемонструвати швидкий процес покупки криптоактивів на їхній платформі — «Купуйте біткойн за допомогою кредитної картки миттєво» — як виступає проти того, щоб безпосередньо радити споживачам займатися торговельною діяльністю.
За темою: Британський рекламний охоронний орган забороняє крипторекламу для Coinbase і Kraken
Маркетингові набіги Crypto.com у Сполучених Штатах сприяли впізнаваності їх бренду серед основної аудиторії. Телевізійна реклама Метта Деймона, купівля 700-річної оренди на XNUMX мільйонів доларів на права на найменування для історичного Staples Center, тепер відомого як Crypto.com Arena, а також запуск незмінних токенів або NFT у партнерстві з UFC, все розширило амбіції платформи.
Завершуючи свою оцінку, ASA повідомила Crypto.com, що майбутні маркетингові матеріали такого роду повинні бути «достатньо чіткими, що вартість інвестицій у криптовалюту була змінною і могла як знижуватися, так і зростати, і що криптовалюта не регулюється».
Крім того, що матеріал не «безвідповідально використовує недолік досвіду або довірливість споживачів, безвідповідально заохочуючи інвестувати в криптовалюту за допомогою кредитної картки», а також що «використання кредитної картки може бути обумовлено більш високими процентними ставками, додатковими комісії та що деякі емітенти кредитних карток забороняють купувати криптовалюту».
У грудні 2021 року ASA повідомила про порушення правил реклами у своїх маркетингових кампаніях на низку компаній, пов’язаних із криптовалютою.
15 грудня ASA позначила маркетингові кампанії від Coinbase, Kraken і eToro, серед інших, за введення в оману інвестиційних матеріалів, а 22 грудня звинуватила Arsenal FC і блокчейн-компанію Chiliz у «користуванні недосвідченістю споживачів у криптоактивах» під час випуску та подальше просування фан-токена клубу $AFC.
Раніше того місяця члени парламенту або депутати в комітеті казначейства закликали національний фінансовий орган, FCA, що інвестиції на ринку криптовалют не слід порівнювати з традиційними інвестиціями, і що вони можуть бути використані злочинцями, які прагнуть відмивати гроші.
Джерело: https://cointelegraph.com/news/uk-advertiser-asa-continues-crypto-ad-banning-spree