Криптореклама, яка викликала резонанс у 2022 році

2022 рік став роком, коли криптовалюта увірвалася в мейнстрім, як ніколи раніше — добре чи погано.

На початку року, на тлі бурхливого зростання, багато криптокомпаній скористалися можливістю просувати себе за допомогою гучних рекламних кампаній, які коштують мільйони доларів. 

Оглядаючись назад, це був максимум перед черговим крахом, причому багато з цих рекламних оголошень застаріли вражаюче погано після падіння криптовалюти пізніше в цьому році. Тим не менш, деякі оголошення, які потрапили на екрани та рекламні щити, вказують на перспективність NFT у рекламі, при цьому бренди демонструють партнерство DAO та покупки Bored Ape. Ось деякі з найбільш запам'ятовуються.

Bud Light x іменники DAO

Після довгих спекуляцій і нарощування проект NFT Nouns отримав появу в Реклама Bud Light's Super Bowl.

Для більшості глядачів короткий погляд на культові піксельні окуляри Nouns, ймовірно, пройшов непоміченим, але для членів Nouns DAO це було великою справою; «Продакт-плейсмент» NFT з’явився після того, як DAO проголосувала за те, щоб подарувати бренду пива власний іменник NFT. Це інтригуючий погляд у майбутнє того, як децентралізовані автономні організації можуть об’єднатися зі старими брендами, щоб отримати вигоду для обох.

Algorand x Earth Day: Times Square

До Дня Землі у 2022 році Algorand звернув увагу на одну з часто повторюваних критик на блокчейн — що він шкодить навколишньому середовищу. Algorand Foundation придбав цифрові рекламні щити на Таймс-сквер, щоб просувати свій «вуглецевий негативний блокчейн» і рекламувати свої повноваження щодо сталого розвитку, перш ніж вимкнути ці рекламні щити, заощадивши приблизно 23.4 мільярда джоулів енергії.

Це, Фонд стверджував,, було б достатньо, щоб забезпечити двотижневі операції в блокчейні Algorand із підтвердженням частки та близько 350 мільйонів транзакцій — проти 1.5 секунд роботи мережі Bitcoin із підтвердженням роботи та шести транзакцій.

FTX: Ларрі Девід

Після вражаючого краху криптовалютної біржі FTX, її резонансна реклама з початку року знову привернула увагу. Зокрема, його реклама Super Bowl із зіркою «Приборкайте свій ентузіазм» Ларрі Девідом виглядає моторошно прозорливою в ретроспективі. У рекламі Девід грає ряд історичних діячів, які відразу відкидають великі винаходи, перш ніж перейти до сьогодення. Представлений FTX, названий «безпечним і простим способом увійти в криптовалюту», Девід каже: «Ні, я так не думаю».

Якби люди сприймали його всерйоз; тепер його названо в a позов до класу поряд з іншими знаменитостями, які сприяли приреченому обміну.

Adidas: Bored Apes x Чемпіонат світу

У 2021 році бренд спортивного одягу Adidas придбав a Нудна мавпа NFT, який він назвав Indigo Herz і пообіцяв зробити центральним елементом своїх метавсесвітніх амбіцій. Оскільки творці яхт-клубу Bored Ape Yacht Club Yuga Labs надають права інтелектуальної власності власникам своїх BAYC NFT, Adidas може використовувати свою мавпу в продуктах, сувенірах і рекламі.

Indigo Herz з’являється на передній частині коробки з пластівцями Рекламний ролик Adidas про Чемпіонат світу з футболу 2022поряд із футбольними суперзірками, зокрема Ліонелем Мессі та Карімом Бензема. І хоча екранний час Bored Ape може бути коротким, це приклад того, як новий підхід Yuga Labs до IP допомагає BAYC проникнути в поп-культуру. 

FTX: Том Брейді, Жизель Бундхен

Можливо, жодна реклама цього року не була такою поганою, як ця спроба FTX, у якій ікона NFL Том Брейді та супермодель Жизель Бюндхен закликають своїх телефонних контактів торгувати криптовалютою на FTX.

При наявності FTX звалилися протягом одного тижня в листопаді, заблокувавши кошти невдалих інвесторів на платформі та миттєво знищивши криптовалюту на мільярди доларів, справедливо сказати, що ніхто з телефонних контактів Брейді та Бюндхен не надсилатиме їм різдвяні листівки цього року.

І дотепка Брейді про те, що «мені залишилося ще 10 років, можливо, 15», з кожним днем ​​виглядає все більш комічною, оскільки йому знадобиться кожен із них, щоб повернути $ 45 мільйонів він, як повідомляється, програв через дорогий зв'язок із Семом Бенкменом-Фрідом.

Coinbase: «Довіряйте нам»

З відмовою FTX, яка сколихнула криптоіндустрію, інші гравці поспішили дистанціюватися від поганих акторів у просторі та довести свою надійність.

Криптобіржа Coinbase була однією з перших, розмістивши рекламу на всю сторінку в Wall Street Journal рекламувати свої облікові дані. Вона прагне стати «найбільш безпечною та сумісною» криптобіржею, перед тим як пояснити, чим саме вона відрізняється від «людей, які не заслуговують» довіри громадськості.

Але в деяких аспектах реклама Coinbase, здавалося, виступає проти самої ідеї централізованих бірж, прагнучи до майбутнього, де користувачі «не повинні довіряти нам або будь-якій іншій установі».

Після бурхливих 12 місяців трохи жалібне прохання Coinbase до користувачів «довіряти нам» і регуляторів втрутитися може стати визначальною криптовалютною рекламою року.

Особлива згадка: Crypto.com: Фортуна прихильна до сміливих

Так, він вийшов у жовтні 2021 року, але без реклами заробив стільки ж презирства цього року як миттєво сумнозвісне місце Метта Деймона на Crypto.com або стало символом пихи перед крахом криптовалюти.

У рекламі видно, як зірка «Марсіанина» Метт Деймон крокує через щось, схоже на вішалку для літака, висловлюючи банальності про «моменти істини» та загартовуючи собі нерви. Метт Деймон припустив, що купівля біткойнів на централізованій криптобіржі схожа на перший політ братів Райт або підкорення Евересту.

«Південний парк» не настромив рекламу один раз але двічі— і це було до справжнього краху. Після краху Terra та краху FTX біткойн впав до a дворічний мінімум, реклама виглядала справді незручною.