Криптокомпанії використовують зростання залученості спортивних уболівальників у всьому світі. Згідно зі звітом Nielsen про глобальний спортивний маркетинг за 2022 рік, кількість підписаних угод щодо спонсорства спорту, пов’язаного з криптовалютою, зросла на 1100% у період з 2019 по 2021 рік. Очікується, що до 5 року блокчейн-компанії, які інвестують у спортивне спонсорство, досягнуть 2026 мільярдів доларів США.
Падіння вартості глобальних криптовалютних ринків у 2022 році, здається, не зупинило блокчейн-компанії від розширення охоплення спортивних уболівальників через спортивне спонсорство. Sorare, заснована на блокчейні платформа для спортивних розваг, оголосила про спонсорські угоди з клубами Англійської футбольної ліги (EFL): Бернлі, Ковентрі Сіті, Міллволл, Норвіч Сіті та Вотфорд.
Це не перша угода про спортивне партнерство для Сораре. Сораре підписав угоди з Вищою лігою бейсболу (MLB), Національною баскетбольною асоціацією (NBA) та другим іспанським футбольним дивізіоном (LaLiga 2).
Згідно зі звітом про глобальний спортивний маркетинг Nielsen 2022, витрати на спонсорство на початку 2021 року зросли на 107% порівняно з тим самим періодом на початку 2020 року, а рекламні бюджети продовжували зростати протягом року. Наприкінці 2021 року Crypto.com, як повідомляється, заплатив 700 мільйонів доларів США за придбання прав на найменування протягом 20 років для культового Лос-Анджелеського Staples Centre. Staples Center був перейменований на Crypto.com Arena.
В інших угодах, пов’язаних із криптоспортом, криптокомпанії, такі як Coinbase та eToro, брали участь у рекламних паузах у лютому 2022 року під час Super Bowl LVI, у яких 30-секундні ролики коштували до 7 мільйонів доларів США.
У звіті підкреслюється, що спонсорство підвищує обізнаність про криптовалюту та підвищує інтерес серед любителів спорту. «Примітно, що 52% уболівальників кіберспорту та 39% уболівальників спорту кажуть, що вони знають про криптотокени, що значно більше, ніж загальне населення. Не відстаючи від них, 24% любителів спорту також виявляють інтерес до NFT (незамінних токенів)», – йдеться у звіті.
У звіті говориться, що майбутнє крипто-спонсорства залежатиме від двох ключових факторів: легітимності та залучення шанувальників. У звіті підкреслюється важливість спонсорства брендів у спортивних подіях. Дослідження Nielsen «Довіра до реклами» у 2021 році показало, що 81% респондентів у всьому світі повністю або частково довіряють спонсорству брендів на спортивних подіях.
Метою поінформованості про бренд є досягнення використання продукту. «Для брендів, які шукають спонсорських можливостей у спорті як спосіб залучення нової аудиторії, довгостроковий успіх залежатиме від подолання розриву між обізнаністю та конверсією», — йдеться у звіті.
Sorare має на меті підписати партнерство з більшою кількістю клубів EFL у найближчі місяці та планує провести змагання другого рівня за участю англійських, французьких, німецьких та іспанських клубів.
Джерело: https://zycrypto.com/sorare-leverages-sports-fan-engagement-in-crypto-sponsorship-deals/