Не всі криптоголоси потребують мікрофона

Постійне перетягування каната між засновниками криптовалюти та ЗМІ, схоже, нарешті знову дійшло до голови.

Відомий засновник Pond0x Паулі спрямував свою велику клавіатуру та енергію маленької руки на крипторепортера Unchained Лору Шин після того, як пріоритети змінилися, і його інтерв’ю, очевидно, було скасовано миттєво. Його мерзенність, відповідь, сповнена ненависті зробив його персонажем дня у Twitter, про що ми всі знаємо не варто прагнути.

Це не перший випадок, коли Полі переходить у наступ, але така жорстокість, спрямована проти журналістів, явно є результатом нещодавнього руху, коли засновники публічно виявляли своє розчарування ЗМІ, на ЗМІ — особливо в криптовалюті . Засновники бачили, як їхні колеги в інших галузях доносять їхні повідомлення безпосередньо до своєї аудиторії, і вірять, що вони теж можуть. 

Однак проблема полягає в тому, що не всі лідери створені рівними.

Підказки зверху

Зростання Дональда Трампа в Білому домі було вражаючим з кількох причин, але не зовсім непередбачуваним. Люди втомилися від витончених професійних політиків, які говорять напівголос, і хочуть, щоб хтось говорив безпосередньо з ними — або принаймні виглядав таким. 

Багато лібертаріанських засновників крипто, ймовірно, бачили, як Трамп відгукнувся на деяких їхніх однодумців, і вирішили, що вони можуть зробити те саме з таким же успіхом.

Починаючи з Ілона Маска й перейшовши до ряду провідних голосів у галузі, успішні засновники та інвестори нещодавно або звільнили свій PR-персонал, або публічно засуджено роль, яку така команда може відігравати в будь-якій ситуації, не кажучи вже про пожежу сміттєвого контейнера, в якій зараз опинилися Pond0x та її інвестори.

Відчуття геніальності виникає в оточенні людей, які погоджуються або допомагають засновникам настільки, що вони вважають себе непереможними, але це не так. Інший сегмент цієї індустрії вважає, що вони буквально змінюють світ і що ця місія дає їм право на свободу, якої інші зазвичай не дають. За винятком надзвичайно рідкісних випадків, ви не рятуєте світ, і навіть якщо ви рятуєте світ, нікого не хвилює, якщо ви також сповнений ненависті фанатик, щойно вас не пропустять по червоній доріжці в білих рукавичках до наступного інтерв'ю.

Подальше заохочення

До цього відчуття вищості для засновників додається зростання новий тип консультанта стверджуючи, що «традиційний PR мертвий» і що «занадто довго засновники віддавали контроль над своїми наративами ЗМІ та посередникам […] [і що] йти напряму означає створювати та розповідати власну історію, не залежачи від посередників».

Теоретично це чудова ідея — за винятком кількох обраних засновників, які виявляють, що зневажають жінок і не мають кращої відповіді, окрім того, щоб назвати репортерку повією через те, що вона передумала спілкуватися з ними (і тепер здається, це рішення підтверджено). 

Якби ця людина працювала з кимось, хто розуміється на медіа та на тому, як пріоритети можуть змінюватися миттєво, їй, можливо, сказали б, що були випадки, коли співбесідник стояв на знімальному майданчику Bloomberg для майбутнього сегменту, який вони літали по всій країні лише для того, щоб його скасували в останню можливу секунду через екстрену новину.

Хороший порадник також запропонував би зовсім інший підхід до потенційного поширення цієї невтішної новини та потенційного впливу, який вона може мати або не мати на зусилля з розвитку бізнесу, майбутні потреби у зборі коштів тощо. 

Коли фанатичного кота витягли з мішка, його вже не запхати назад.

Варто зазначити, що це вже другий випадок за стільки днів, коли Лаура Шин засмучує когось у криптопросторі, хоча більшість розумних людей погодяться з цим. Кайл Девіс мав це на увазі. 

Але це також свідчить про те, як деякі засновники думають, що можуть говорити про деякі неприємні речі зі свого минулого — навіть після катастрофічної серії інтерв’ю Сема Бенкмана-Фріда невдовзі після заяви про банкрутство FTX. 

Читайте більше в нашому розділі думок: Криптомаркетинг не повинен бути цирком

Це повертається до старої аксіоми, яку добре розуміє кожен, хто працював із ЗМІ. Коли ви сідаєте за інтерв’ю, репортери можуть бути доброзичливими, але вони не є вашими друзями. Вони не є продовженням ваших відділів маркетингу чи зв’язків з громадськістю, і вони, безумовно, не для того, щоб залицятися над усім, що ви говорите. Критика — це добре, це здорово і допомагає всім проектам ставати кращими. 

Ця галузь потребує більше критиків. Їй потрібно більше лідерів, які не є такими тонкошкірими, які розуміють, як працюють ЗМІ, і що це лише один із багатьох шляхів для обміну думками та новинами в позитивний і продуктивний спосіб. Тому що здається, що фільтри, які люди зазвичай мають проти того, щоб говорити речі, які Полі сказав у Twitter, значною мірою зникають у криптовалюті.

Поки ми не дійдемо до цього, культура крипто-братів, яка побачила жінок, у тому числі репортерку, запрошених на мережевий захід біткойнів у стриптиз-клубі Маямі, продовжуватиме вважати, що називати репортера повією — це нормально. А їхні отруйні, невпевнені в собі друзі та однолітки продовжуватимуть давати п’ять один одному на переможних колах, що принижує гідність жінок і ще більше бентежить хороших людей у ​​цій галузі, які викликають огиду до їхньої поведінки.

Мене нудить від цієї риторики, і я знаю, що й багатьох інших. Йому не місце ні в цій, ні в будь-якій іншій галузі, і його потрібно викорінити.

Райан Горман є керівником стратегії Uranium3o8, проекту токенізації реальних активів; а також є засновником Gorman Strategies, консалтингової компанії зі стратегічних комунікацій, яка обслуговує цифрові активи та проекти web3.

Не пропустіть наступну велику історію – приєднуйтеся до нашої щоденної безкоштовної розсилки.