Криптокомпанії поставити Super Bowl LVII холодно, оскільки ведмежий ринок скорочує маркетингові бюджети.
За словами мовника Super Bowl Fox, кілька криптокомпаній, які виклали багатомільйонну рекламу Super Bowl у 2022 році, не будуть помічені на цьогорічному шоу NFL за участю Philadelphia Eagles і Kansas City Chiefs.
Криптова реклама Super Bowl замінена на алкоголь та їжу
Після краху FTX і криптова зима що скоротили обсяги торгів на криптобіржах, на Super Bowl LVII не буде реклами криптовалют.
«Ця категорія в цей день взагалі не представлена», сказав Виконавчий віце-президент Fox Марк Еванс.
Натомість реклама алкоголю та упакованих продуктів буде домінувати, оскільки кризи 2022 року та важкі макроекономічні умови тиснуть на криптовалютну рекламу. Гігант з виробництва напоїв Anheuser-Busch розділить екранний час з іншими постачальниками алкоголю Heineken, Remy Martin і Coors, тоді як виробники упакованої їжі, як-от Doritos, M&Ms, а також кіностудії та стрімінгові компанії, заповнять решту місць.
Відсутність криптовалютної реклами знаменує значний відхід від минулорічної ажіотажу витрат на впровадження криптовалюти в основний. Coinbase, Crypto.com і згорнута біржа FTX витратили по 6.5 мільйонів доларів кожен на тридцять секундні телевізійні ролики за участю таких знаменитостей, як зірка НБА Леброн Джеймс і комік Ларрі Девід.
До цього Crypto.com і FTX витратили 86 мільйонів доларів на суперечливі маркетинг, орієнтований на знаменитостей з Меттом Деймоном і Томом Брейді.
Відмова від реклами відображає принизливий момент в історії криптовалюти. У середині 2021 року компанії, охоплені бурхливим зростанням ринку 2022 року, вступили в період консолідації.
Уже в червні 2022 року, приблизно через чотири місяці після рекламного бліцу на Суперкубку, кілька криптокомпаній скоротили свої витрати на рекламу на тлі падіння цін на криптовалюту, спричиненого крахом TerraUSD стабільний конус і криптокредитор Celsius.
За даними дослідника ринку Sensor Tower, криптокомпанії витратили на 90% менше на цифрову рекламу в період з листопада 2021 року по червень 2022 року. Gemini Trust Co., криптобіржа, скоротила свою рекламу з 3.8 мільйонів доларів США в листопаді 2021 року до 478,000 2022 доларів США в травні 40 року, тоді як Crypto. com скоротила витрати на маркетинг з 2022 мільйонів доларів у січні 2.1 року до 2022 мільйона доларів у травні XNUMX року.
За іронією долі, FTX, колись улюбленець криптоіндустрії та один із найбільших витрат на минулорічному заході, подано на банкрутство всього лише через кілька місяців після його бурхливих витрат. Її колишньому генеральному директору Сему Бенкману-Фріду висунуто кримінальну справу за незаконне позичання коштів клієнтів. Товар США Ф'ючерси Торгова комісія стверджувала минулого року, що біржа незаконно фінансувала свою рекламну кампанію, використовуючи кошти клієнтів.
Відкат криптовалютного маркетингу нагадує Суперкубок 2000 року, де наступного року більшість рекламодавців були відсутні. Pets.com, символ краху дот-комів, оголосив про банкрутство через кілька місяців після виходу в ефір своєї реклами. Лише одна дот-ком компанія E*Trade рекламувалася на Суперкубку 2001 року.
Для останнього Be[In]Crypto Біткойн (BTC) аналіз, натисніть тут.
відмова
BeInCrypto зв’язався з компанією чи особою, залученою в цю історію, щоб отримати офіційну заяву про останні події, але досі не отримав відповіді.
Джерело: https://beincrypto.com/super-bowl-stark-contrast-to-2022-crypto-ads-absent/