В ексклюзивному інтерв'ю Фінболду Тім Халдорссон, генеральний директор криптовалютного та Web3 маркетингового агентства Lunar Strategy, поділився своїми поглядами на інституційний інтерес до простору цифрових активів. Він наголосив на мотивах відновлення інституційного інтересу до криптовалют, зокрема через застосування різноманітних біржових фондів (ETF).
У той же час, передбачаючи майбутній халвінг біткойна, Халдорссон дав уявлення про те, чого очікувати з точки зору руху цін, засновуючи свої прогнози на історичних рухах цін. У цьому контексті керівник також обговорив, як це може вплинути на альткоїни. Крім того, він розглянув потенційний вплив поточних глобальних проблем, таких як макроекономічні фактори та геополітична напруженість, на біткойн.
Крім того, під час триваючих дискусій щодо регулювання криптовалют Халдорссон зазначив, як закони в різних юрисдикціях впливають на сектор. Цікаво, що він вказав на можливі результати в регіонах, де криптовалюти менш регулюються.
Як генеральний директор Lunar Strategy, чи могли б ви поділитися баченням і місією, які керують вашою компанією? Що відрізняє вашу маркетингову агенцію від інших у галузі?
«Коли ми вперше почали займатися криптомаркетингом у 2019 році, майже всі агентства в галузі мали анонімні фотографії профілів, приєднувалися до відеодзвінків без відео та ділилися своїми іменами тощо на веб-сайті.
Навіть сьогодні значна частина екосистеми намагається приховати себе та не показувати свої обличчя тощо на своєму веб-сайті.
Ми вирішили зробити все можливе для прозорості та показати себе, тому що ми пишаємося своєю роботою в галузі та хочемо бути впевненими, що працюємо з компаніями, з якими ми пишаємось співпрацею.
Це все ще наша місія — вивести web3 у мейнстрім, де він може покращити якість життя сотень мільйонів людей у сфері фінансів (DeFi), ігор (gamefi) та предметів мистецтва/колекціонування як NFT».
Lunar Strategy має вражаючий портфель, включаючи таких клієнтів, як OKX і Bitmex. Не могли б ви поділитися історією успіху чи практичним прикладом, що підкреслює ваш підхід до криптомаркетингу?
«Коли справа доходить до маркетингу в крипто-просторі, то на «бичачому» ринку ми мали підручник, зосереджений на видавництві найвищого рівня, співпрацюючи з провідними лідерами громадської думки в певній екосистемі, як-от BNB, Polygon і Solana. Створення сильного переконливого наративу навколо криптовалюти, а потім посилення його в одній екосистемі для найбільш вірусного ефекту.
Тоді, коли справа доходить до ведмежого ринку, це було більше зосереджено на довгостроковому будівництві та залученні розробників і проектів до різних екосистем. Це вимагало більш локального підходу, який був більше зосереджений на охопленні певних ключових частин екосистеми, як-от розробників, венчурних капіталістів, будівельників тощо. Замість того, щоб зосереджувати маркетинг на інвесторах».
Розмірковуючи над вашими ідеями про криптомаркетинг, ваша компанія нещодавно запропонувала такі цінні ресурси, як 45-сторінковий посібник з освоєння X (раніше Twitter) для маркетингу в криптопросторі. Які основні уроки з цього посібника, і, на вашу думку, чому X є необхідною платформою для успішного маркетингу криптовалюти?
«Коли справа доходить до X, то це стало новим центром для оголошення новин, оновлень і прямого спілкування з вашою спільнотою з медіа/новинними сайтами як посередниками, які фільтрували те, що вони вважали заслуговуючим на публікацію. Це дозволило X стати місцем, де люди можуть дізнатися про останні новини/розробки криптопроектів.
Це також перетворило X на дослідницький майданчик, де ключові лідери громадської думки почали ділитися «альфа-версією» та коротким вмістом про різні проекти та теми, що спонукало трейдерів купувати та інвестувати в нові проекти.
Усі ці фактори разом зробили X дуже цінною платформою для проектів, щоб оголошувати новини, і для трейдерів, інвесторів, проектів, щоб знаходити новини тощо».
З вашої точки зору, чи очікуєте ви, що найближчим часом більше інституційних інвесторів стрибне на потяг біткойн? Які показники на ринку чи маркетинговому секторі свідчать про цю тенденцію?
«Зараз ми бачимо, як 10+ найбільших у світі фондів подають заявки на біткойн ETF. Ці фонди займаються заробітком грошей, і вони б не подали заявки, якби не бачили попиту з боку інвесторів, а також можливості на ринку.
Це демонструє серйозні ознаки того, що інституційні інвестори повертаються і прагнуть отримати більшу прибутковість і розгорнути частину свого капіталу.
З моєї особистої точки зору, лише цього року ми працювали майже з 75 криптопроектами. Протягом минулого року бюджети клієнтів були обмежені та зосереджені на меншій діяльності, однак за останні 3-6 місяців ми почали бачити, що наші клієнти-інвестори вкладають більше капіталу та фінансування в маркетинг і зростання. Деякі з наших клієнтів тепер можуть подвоїти чи потроїти свої маркетингові інвестиції».
У контексті поточного глобального економічного ландшафту, як ви бачите, що криптовалюти, зокрема біткойн, реагують на постійні виклики, такі як інфляція, зміни процентних ставок і геополітична напруженість?
«Роль біткойна як потенційного хеджування від інфляції є темою постійних дебатів. Його постійна пропозиція свідчить про те, що він може бути запобіжником від інфляції, але його волатильність цін часто підриває цей потенціал. Ця нестабільність є критичним фактором у його реакції на економічні зміни.
Зміни процентних ставок ще більше ускладнюють позицію біткойна в інвестиційному ландшафті. Як ви зазначали, вищі відсоткові ставки, як правило, роблять традиційні інвестиції більш привабливими, потенційно відволікаючи капітал від біткойнів і подібних активів. Навпаки, в середовищі з низькими відсотками потенціал біткойна для отримання більшої прибутковості може залучити більше інвестицій, хоча це супроводжується підвищеним ризиком.
Коли ми жили у світі нульових відсотків, люди шукали доходів/інвестицій у більш ризиковані активи, такі як криптовалюта, SaaS і технології.
Однак, коли відсотки зросли до 5-10%, схильність до ризику від цих інвестицій повністю зникла, це призвело до краху криптовалюти на 80-90%, SaaS і технології були вбиті на ринку, і багато технологічних єдинорогів втратили 90% своїх оцінок.
Цього року ми побачили, що багато тих самих активів, наприклад ціна біткойна, лише у 150 році зросла на 2023%, а багато інших активів також зросли на 100-300%. Багато людей спостерігають і починають розгортати свій капітал у цих сферах, оскільки співвідношення ризик/прибуток знову виглядає кращим».
Перемикання передач на ширшу галузеву перспективу, у вашій останній статті CoinDesk, ви обговорювали критичну роль криптогрантів в екосистемі блокчейну. Чи можете ви детальніше пояснити, чому ці гранти особливо важливі під час фінансових обмежень на ринку криптовалют?
«Криптографічні гранти — це чудовий спосіб стимулювати зростання у вашій власній екосистемі. Це означає, що фонди, головні учасники екосистеми, можуть використовувати державні кошти для інвестування у розвиток спільноти.
Деякі проекти, як-от DFINITY, запускають локальні хаби, Solana запускає Super Teams, а також різні протоколи, які проводять великі конференції, гранти розробникам і маркетингові гранти для людей, які роблять внесок у розвиток екосистеми.
На ведмежому ринку, через обмежене фінансування та багато поганих ідей/проектів, які зазнають банкрутства, це відкриває можливості для фінансування та отримання значного прибутку від ваших казначейських інвестицій у ринок. Це також тому, що спільнота та інвестори пам’ятають, хто був тут, підтримував екосистему в погані часи.
Таким чином, відносно невеликі інвестиції допоможуть розвинути та збільшити вашу екосистему, щоб підготуватися до змін на ринку».
Як ви бачите роль регуляторної бази та глобалізації у формуванні майбутнього криптоіндустрії? Зокрема, як регулювання та глобальна співпраця можуть сприяти більш справедливому та сталому зростанню в екосистемі блокчейну?
«Прямо зараз ми бачимо, що механізм регулювання завдає шкоди компаніям, які намагалися вийти за межі поточних рамок. Сплата великих штрафів і розрахунків з SEC та іншими регуляторами.
Нам завжди доводиться балансувати між регулюванням і прийняттям. У деяких країнах, що розвиваються, криптовалюта була прийнята через те, як легко було завантажити гаманець без опіки та просто почати використовувати стейблкойни та криптовалюту. В Азії та Африці криптовалюта без будь-яких правил процвітала і буде розвиватися надалі.
Однак у B2B в Європі ми маємо грати за правилами та переконатися, що ми все ще можемо максимізувати цінність web3 для ринку.
З моменту заснування наша компанія була зосереджена на дотриманні правил і положень у рамках нашої роботи та життя. У Португалії ми на початку запровадили вимоги KYC/AML для всіх наших клієнтів, щоб переконатися, що ми можемо працювати та розвиватися як бізнес».
Беручи до уваги важливість етики та прозорості, як Lunar Strategy підтримує найвищі стандарти чесності та довіри, гарантуючи, що її маркетингові кампанії дотримуються етичних принципів, особливо в галузі, яку критикують за брак прозорості?
«Що таке компанія без цінностей чи етики? Чи може він навіть вижити в довгостроковій перспективі?
Крипторинок був наповнений ненадійними гравцями та компаніями. З самого початку ми були обережні з перевірочними компаніями, щоб співпрацювати та відстоювати своє ім’я, дотримуючись внутрішніх інструкцій та консультуючись із нашими юристами.
В якості базового принципу ми маємо поставити собі питання: «Чи інвестував би я в цю криптовалюту?» І «чи насправді цей проект вирішує проблему, яка потребує вирішення?»
Коли мова заходить про кампанії та PR, ми дотримуємося редакційних вказівок щодо технологій і фінансів, щоб переконатися, що ми можемо підтвердити заявки та відстоювати своє ім’я».
Враховуючи історичний контекст коливань цін на біткойн у зв’язку з подіями зменшення вдвічі, про що свідчить бичачий імпульс і стрибки цін після уполовинення в попередні цикли, як, на вашу думку, наступна подія уполовинення у квітні 2024 року може вплинути на ціну біткойна? Крім того, виходячи з вашого досвіду криптомаркетингу, які ринкові тенденції чи поведінка інвесторів ви очікуєте напередодні та після цієї події?
«Відтоді як я приєднався до криптопростору в 2017 році, я брав участь у кількох криптоамериканських гірках і стежу за схожими тенденціями.
Коли відбувається зменшення вдвічі, виходячи з історичних даних, це спричинило шок попиту/пропозиції, тому що кожен блок додає менше тиску продажів на ринок.
Тоді в очікуванні багато трейдерів інвестують, що призводить до цього, що спричиняє зростання ціни біткойна. Коли це відбувається, інші люди спекулюють на більш ризикованих альткойнах, часто з думкою: «Якщо я хочу заробити в 100 разів більше своїх грошей, я не можу інвестувати в біткойни». », що викликає так званий бичачий ринок альткойнів.
Це чудово для таких ринкових фірм, як наша, тому що це означає, що більше підприємців, запускаються проекти та шукають маркетингової підтримки».
Дивлячись у майбутнє, які ваші прагнення щодо Lunar Strategy? Як ви уявляєте, що агентство розвиватиметься та сприятиме зростанню та розвитку крипто-екосистеми?
«Під час ведмежого ринку наша команда подвоїлася у підготовці, ми налагодили партнерські відносини з венчурними капітальними компаніями, стартовими майданчиками та агентствами, щоб покращити наші послуги.
Ми запустили повноцінну маркетингову академію, щоб швидко залучати нових членів команди, коли попит повертається.
Всередині компанії ми знову подвоїли стандартизовані пропозиції та зосередили наші маркетингові кампанії на X, PR та впливових осіб, що є сильною пропозицією, де ми виділяємося на ринку.
Ми з нетерпінням чекаємо на участь і співпрацю з багатьма іншими найкращими та провідними галузевими проектами».
Читати далі інтерв'ю тут.
Джерело: https://finbold.com/exclusive-lunar-strategy-ceo-interview/