Коли блокчейн-проекти покажуть, що їх технологія може запропонувати те, що традиційний Інтернет не може запропонувати, великі інвестори приєднаються до них.
Така філософія поширена серед інвесторів, які в захваті від потенціалу блокчейна домінувати над Web3, коли він стає інфраструктура нового Інтернету. Проте, якщо поміняти «криптовалюта» на «акції», ви отримаєте цитату Уоррена Баффета — слово в слово. Звичайно, Баффет ніколи б не сказав такого про криптовалюту, тому що він думає, це нічого не варте.
Так само й безліч інших важких гравців, починаючи від близького соратника Баффета Чарлі Мангера і закінчуючи золотим плакатом Пітером Шиффом. Додайте до списку Генеральний директор JP Morgan Chase Джеймі Даймон, лауреат Нобелівської премії з економіки Пол Кругман і навіть сенатор від Массачусетсу Елізабет Уоррен — прогресивна демократка, яка не погоджується з мільярдерами.
Криптовалютна індустрія явно має проблеми з PR, у чому вона може частково звинуватити себе.
Біткойн (БТД) зумів дати великі обіцянки з моменту свого дебюту в 2008 році, яких він досі не виконав. Спочатку він мав функціонувати як валюта. Коли сценарій використання валюти не спрацював, переважаючим поясненням невід'ємної цінності біткойна було захист від інфляції. Що ж, інфляція різко зросла до 8.3% у Сполучених Штатах і 9.9% у Сполученому Королівстві. За цією логікою, біткойн має бути на місці прямо зараз.
Перша у світі криптовалюта не має монополії на брехливі обіцянки. Ми всі знаємо історію про немислимі токени (NFT) які мали змінити спосіб обміну правами власності, який натомість перетворився на розкуповування розкручених JPEG. Згодом вони зробили шлях для ігор «грай, щоб заробити» (P2E), які потім еволюціонували в метавсесвіт і платформи Web3 — звісно, лише за назвою.
Crypto, а також Web3, має продавати те, що насправді будує. Одна з перших речей, яку будь-який PR-професіонал каже своїм клієнтам, це не перебільшувати репортерів. Журналісти не люблять, коли їх обманом змушують відкрити електронну пошту, яка перебільшує цінність історії, і вони дадуть про це знати, публічно присоромивши вас у Твіттері та заблокувавши вашу електронну адресу, якщо ви наважитеся надіслати їм її. І хто їх може звинуватити? PR покликаний повідомити об’єктивною мовою реальну цінність вашого продукту, а не ваші фантазії про майбутнє.
За темою: Ринок найближчим часом не підніметься — тож звикайте до темряви
У цьому випадку Уоррен Баффетс і Джеймі Даймонс зі всього світу відчувають, що натовп криптовалют сильно перепродає їх, і вони відповідають тим же. Це погана новина для індустрії, тому що одна з інших речей, яку будь-який PR-професіонал каже своїм клієнтам, це наявність великих імен на борту, що забезпечить їм значно кращі PR-результати. Якщо криптоексперимент має успіх, йому потрібні найкращі та найталановитіші люди у сфері фінансів і фінтех, на додаток до попередньої — але надії — підтримки, яку ми бачимо від таких людей, як Ілон Маск.
Кожна посередня P2E-гра чи привабливий аукціонний дім NFT, які претендують на «Web3», завдають величезної шкоди іміджу всієї галузі, як і легіони інвесторів, які витрачають свої гроші на явно розкручені проекти. Звичайно, тепер, коли так багато інвесторів втратили мільярди через банкрутство навіть легітимніших компаній у криптопросторі — від Celsius до Three Arrows Capital (3AC), — ми можемо очікувати менше.
За темою: Анемічна криптосистема Байдена не запропонувала нічого нового
Ми також можемо очікувати меншої протидії регулюванню, ще одній життєво важливій частині PR-зусиль галузі. Уявіть собі, що ви намагаєтеся покращити імідж компанії, яка не дотримується правил чи норм, які традиційно керують корпоративними справами. Співробітники можуть публічно лаяти своїх босів, красти гроші з каси компанії та вступати в сварки з конкурентами. Зараз така криптоіндустрія, враховуючи, що більшість правил і норм, що стосуються фінансів, і навіть неправдива реклама, майже не застосовуються.
Тільки компанії, які активно розбудовують інфраструктуру нового Інтернету, повинні називати себе Web3. Це включає використання токенізації для покращення обміну документами, наприклад, і використання переваг блокчейну для створення конфіденційних і безпечних комунікаційних платформ. Існують законні блокчейн-компанії, які розробляють продукти Web3, і вони повинні здіймати шум.
У PR ваш успіх залежить від вашої історії, а ваша історія – це ваш продукт. Лише тоді, коли блокчейн-проекти зможуть показати головним гравцям у сфері фінансів, що їхні технології можуть запропонувати щось, чого насправді не має Web2, до них приєднаються найбільші інвестори.
Ця стаття призначена для загальної інформації та не призначена і не повинна розглядатися як юридична чи інвестиційна порада. Погляди, думки та погляди, висловлені тут, належать лише автору та не обов’язково відображають погляди та думки Cointelegraph.
«Якщо ви не думаєте про володіння криптовалютою протягом 10 років, навіть не думайте про те, щоб володіти нею протягом 10 хвилин».
Джерело: https://cointelegraph.com/news/killing-more-worthless-projects-would-be-a-win-for-crypto