Італія та регулювання криптовалюти над маркетингом

Крипторегулювання з точки зору маркетингу впливових факторів

Стеф Каррі, Том Бреді, і Кім Кардашьян – лише деякі зі знаменитостей, які нещодавно рекламували криптовалюту, NFT чи обмінів у своїх соціальних профілях або через інші канали. Використання знаменитостей і артистів як частини криптовалюти marketing операції тепер стали галузевою практикою.

Стратегію приймають як великі компанії, так і стартапи, які часто використовують маркетинг маркетингу як форма просування своїх проектів через традиційні соціальний канали. Проте деякі з цих знаменитостей мали серйозні проблеми з індустріальними органами влади, зокрема в Сполучених Штатах, через застосування законодавства щодо маркетингу фінансових інструментів або продуктів.

Крипторегулювання фінансових інструментів і маркетингу

З точки зору регулювання, в Італії проблема Інтернет-маркетинг стає актуальним, коли лексеми пропоновані на платформі мають форму (або можуть мати форму) фінансових продуктів або інструментів. У цьому випадку вимагається дотримання низки зобов’язань та обмежень щодо пропозиції через віддалені засоби зв’язку, включаючи інтернет.

Контроль за цією діяльністю покладено на КОНСОБ, який також має завдання переслідувати будь-які дії щодо незаконної пропозиції продуктів або фінансових інструментів через дистанційні засоби зв’язку.

У той же час нормативно-правові акти визначають, що проста реклама не є пропозицією за допомогою засобів дистанційного зв’язку і, отже, не підпадає під обмеження, підсумовані вище.

Просування криптоактивів і MiCA

Положення про крипторинки (так звані MiCA), принаймні в останньому проекті, також регулює маркетингову діяльність, пов’язану з пропозиціями криптоактивів. Зокрема, Положення MiCA вимагати, щоб інформація, надана в контексті рекламної діяльності, була чесною, зрозумілою та не вводила в оману, а також щоб вона відповідала інформації, що міститься в білій книзі, що стосується пропонованого продукту.

Вищезазначене було повторено та підтверджено Європейською комісією в нещодавній відповіді, наданій після письмового запитання, поданого в контексті дебатів, проведених Європейським парламентом щодо запропонованого регламенту (запитання E-004040/2022).

Справді, Комісія нагадала, що положення MiCA є достатньо широкими, щоб охопити сферу дії, яка може сприйматися як реклама, просування або marketing крипто. MiCA також надає наглядачам повноваження контролювати криптовалюту marketing операції.

Сервіс просування криптовалюти

Відповідаючи на вищезазначене запитання, Європейська комісія також нагадує про правила щодо «Служба розміщення криптовалют», нагадуючи, що ця послуга визначається як

«маркетинг криптовалюти покупцям від імені або в інтересах оферента чи сторони, пов’язаної з оферентом». 

Команда крипто Служба працевлаштування підпадає під егіду регульованих послуг відповідно до MiCA. Наслідком цього є зобов’язання тих, хто здійснює розміщення криптографії, не лише дотримуватися правил щодо способу розміщення, але й отримати ліцензію відповідно до положень MiCA.

Запобіжні заходи, необхідні в маркетинговій діяльності з впливовим фактором

Застосування правил щодо пропозиції фінансових продуктів або інструментів за допомогою методів дистанційного зв’язку, а також у майбутньому отримання дозволу відповідно до MiCA є важливим і особливо обтяжливим наслідком для тих, хто, як творці або впливові особи, мають намір здійснювати рекламну або рекламну діяльність щодо криптовалюти або платформ, що спеціалізуються на її торгівлі.

З іншого боку, добре відомо, наскільки важливо маркетингові кампанії з впливом зараз займаються маркетингом високотехнологічних продуктів або послуг. Тому важливо, що маркетинг маркетингу діяльності залишаються в межах того, що дозволено чинним законодавством, а також, у майбутньому, положеннями MiCA, щоб їх можна було здійснювати законно.