На хвилі FTX і падіння ринку криптовалютні бренди змінюють своє положення

Приблизно рік тому кілька важковаговиків криптоіндустрії зухвало дебютували в рекламній лінійці Super Bowl, показуючи дорогу рекламу з гаслами на кшталт «Не пропустіть» (FTX) і «Фортуна прихильна до сміливих» (Crypto.com).

Тоді ринок криптовалюти обвалився і FTX подала заяву про банкрутство.

Наразі компанії в цілому використовують маркетингові та PR-ініціативи, щоб захистити свої бренди, відокремитися від сумнівних гравців, таких як FTX, і, у багатьох випадках, показати більш доброзичливе обличчя як для інвесторів, так і для регуляторів.

Як власники цінних активів, вони стикаються з величезним зниженням довіри, за словами Тома Васона, глобального керівника Wolff Olins, компанії зі стратегії брендів, яка працювала з провідними криптовалюта фірми. За його словами, бізнеси в космосі намагаються підтримувати поточний рівень зростання або виживання, водночас заспокоюючи як державні органи, які перебувають під тиском контролю над ними, так і побожних криптовалют.

За словами пана Васона, їхній маркетинг також має просуватися в тандемі. Він порівняв купу рекламних роликів Суперкубку минулого року з рекламою стартапів дот-комів від Суперкубка 2000 року, «де гроші венчурного капіталу [спалювалися] заради визнання».

Зміна стратегії

Витрати на рекламу по маркетологи криптовалюти значно знизився задовго до банкрутства FTX у листопаді. У результаті компанії були змушені переглянути свій підхід, і вони це зробили.

Торгова компанія OKX нещодавно відмовилася від своїх планів придбати рекламу Super Bowl LVII, оскільки FTX почав займати цикл новин. Рішення компанії пропустити Суперкубок цього місяця Хайдер Рафік, глобальний директор з маркетингу компанії, пояснив так: «Споживачі краще реагують на постійні кампанії, які сприяють відкритості та довірі». Минулого тижня Ad Age першим повідомив про вибір OKX.

Однак, згідно з вимірювальною компанією iSpot.tv, компанії з найбільшими витратами Coinbase Global Inc. Etoro У грудні Group Ltd. збільшила свої витрати на трансляцію телевізійної реклами до 2.8 мільйона доларів США та 1.9 мільйона доларів США відповідно. Хоча кількість нижча, ніж була рік тому, вона зросла з крихітних кількостей у недавньому минулому.

Щоб адаптуватися до середовища, вони змінили свої повідомлення.

Незабаром після того, як FTX оголосила про банкрутство, Coinbase відповів друкованим оголошенням «Довіртеся нам» на всю сторінку в The Wall Street Journal. Крім того, абсолютно новий слоган «Ігноруйте шум. Продовжуйте розширюватися», — говорилося в грудневій рекламі, яка наголошувала на якості надійності (як корпорація, яка зареєстрована на біржі, що регулярно перевіряється), і прямо протидіяла циклу поганих новин.

За словами головного маркетингового директора Кейт Роуч, Coinbase хоче продемонструвати свою віру в криптовалюти, «зберігаючи при цьому свою позицію як найбільш надійного бренду на ринку».

Інша криптовалютна біржа, Bittrex Global GmbH, змінила своє положення в грудні за допомогою кампанії, яка назвала її «найбезпечнішою у світі регульованою біржею цифрових активів» і завершилася новим слоганом «Ось сьогодні. Завтра тут».

За словами Олівера Лінча, генерального директора Bittrex Global,

одна з головних тривог людей полягає в тому, що люди, які беруть участь у cryptocurrencies зараз тут, завтра їх не буде, і вони, можливо, вкрали ваші гроші разом із ними.

Тепер, зауважив він, «це резонує правдивіше, ніж будь-коли». Після кампанії 2021 року під гаслом «Не дозволяйте їм говорити вам, чим торгувати», спрямованої на так званих інвесторів акцій мемів, маркетинг Bittrex Global просунувся вперед. Він продовжив: «Зараз компанія робить великий акцент на надійності, і нудьга — це не погано».

Кампанія EToro «Оригінальність переоцінена», яка також почалася в грудні, вирізняє платформу використанням функцій, схожих на соціальні медіа, і доводить, що краудсорсингові ідеї все ще можуть бути цінними для інвесторів.

Протягом цього року, EToro За словами виконавчого директора США Луле Демміссі, продовжить свої маркетингові ініціативи. «Ми вважаємо, що зараз ідеальний час для дій. Коли людям трохи складно, ти з’являєтьсяш, – додала вона.

Намагаючись запобігти поширенню інфекції

Деякі біржі вдають, що у світі криптовалюти нічого не змінилося, маючи на увазі, що вони залишаються осторонь від серпанку, який охопив галузь.

Перша брендова кампанія Binance Holdings Ltd. була представлена ​​в листопаді, а колекція NFT Кріштіану Роналду послужила центром кампанії. Однак, за даними Binance, кампанія була створена до того, як FTX подала заяву про банкрутство 11 листопада.

За словами головного директора зі стратегії Патріка Хіллманна, майбутній маркетинг буде зосереджений на продуктах компанії, а не на відокремленні Binance від FTX та інших сумнівних конкурентів або безпосередньому зверненні до дедалі більшої уваги до власного бізнесу.

Щоб підвищити обізнаність про свою платформу, яка наразі недоступна в Сполучених Штатах, Розширення OKX продовжив купувати рекламу в Twitter і TikTok і транслювати свою першу «Що таке OKX?» кампанія на потокових ресурсах CNBC. Рекламний ролик, який також включає в себе кентавра, космічних загарбників, борця та гоночні транспортні засоби, віддає данину поваги ранньому хіпстерсько-фантастичному чуттю криптовалюти. Мета компанії, за словами пана Рафіка, полягає в тому, щоб зосередитися на відповідальному інвестуванні, не звертаючись конкретно до нещодавнього потрясіння.

За словами керівників, останніми тижнями багато криптовалютних гравців також збільшили свої витрати на лобіювання та зв’язки з громадськістю, найнявши нові фірми або розширивши сферу діяльності своїх існуючих фірм.

Децентралізовані фінансиПідприємства, що базуються на платформі, що дозволяє користувачам здійснювати транзакції активів безпосередньо один з одним у блокчейні, а не використовувати посередницьку платформу, як-от FTX або Coinbase, намагаються утвердитися окремо від централізованих обмінних компаній.

Останніми тижнями в розмові зі ЗМІ, такими як Bloomberg News, виконавчий директор dYdX, децентралізованої біржі, яка займається спекулятивними криптовалютними інструментами, відомими як перпетуали, Антоніо Хуліано спробував краще описати та просувати так званий DeFi серед ділового світу. .

Для того, щоб активізувати свої лобістські зусилля та відбити «можливий регуляторний удар», спричинений банкрутством FTX, компанія також найняла Рашана А. Колберта, колишнього співробітника сенатора Корі Букера (D, Нью-Джерсі), у грудні на посаду керівник політики, за словами пана Джуліано.

Він заявив:

Я вважаю, що в усьому криптосекторі був величезний попит на це, особливо після краху FTX.

C+Charge Передпродаж

Захоплюючий проект, про який варто згадати, вже забезпечив передпродажне фінансування в розмірі 800,000 XNUMX доларів США. C+Charge це криптовалютний бізнес для зарядки електромобілів.

Команда сьогодні заявила, що структура передпродажної драбини ціноутворення, яка бачить Токен $CCHG зростання ціни протягом попереднього продажу змінюється відповідно до великого інтересу до проекту. Раніше попереднього продажу було чотири етапи; тепер їх буде вісім, що розподілить збір коштів на більш керовані частини.

Етапи передпродажу

Перший етап кампанії зі збору коштів завершився вчора на суму 1 780,000 доларів замість 2 мільйонів доларів, які очікувалися. Попередній продаж проекту зараз знаходиться на 2 етапі.

Популярний проект зеленої криптовалюти — це однорангова платіжна система, яка робить вуглецеві кредити доступними для водіїв електромобілів і допомагає розширювати мережу зарядних станцій, на які вони покладаються.

Попит на монету зростає, оскільки більше інвесторів дізнаються про проект, оскільки C+Charge — це правильна відповідь у потрібний час. Щоб уникнути першого з семи підвищення ціни, яке відбудеться після завершення кожного раунду попереднього продажу, потенційні покупці токена CCHG повинні діяти швидко.

Ціна Етапу 1 зросла на 11.5% у Етапі 2, з 0.01300 $ до 0.01450 $. До етапу 3 залишилося лише сім днів, 15 лютого, коли ціна зросте на 10.3% до 0.0160 долара.

Вирішуючи ці проблеми, C+Charge зосереджується на сценаріях використання, які є перспективними:

1. Водії електромобілів вперше отримають вуглецеві кредити для підзарядки акумуляторів.

Чи не настав час, щоб усі мали доступ до вуглецевих кредитів, коли вони доповнювали свої електромобілі? На жаль, зараз це не так. До впровадження C+Charge не існувало платформи, яка дозволяла б водіям електромобілів отримувати вуглецеві кредити за кожну зарядку акумулятора. C+Charge прагне залучити довгострокових інвесторів, які готові фінансувати реалізацію цього прибуткового варіанту використання, який допоможе навколишньому середовищу.

Тим не менш, важливо пам’ятати, що інвестори Етапу 1 отримають номінальний прибуток у 80%.

Крім того, коли ви платите за зарядку EV за допомогою токена CCHG, ці токени пізніше вилучаються з обігу, створюючи дефляційний механізм підтримки цін.

2. Удосконалення процесу оплати через зарядні мережі

Сьогодні існують різні конкуруючі методи вимірювання платежів. Водії використовують токен CCHG для здійснення платежів за допомогою C+Charge замість встановлення дорогого апаратного забезпечення точки продажу (PoS). C+Charge замінює їх єдиною, простою у використанні універсальною платіжною системою.

Крім того, власники електромобілів зможуть накопичувати власні токени Goodness (GNT), свого роду вуглецеві кредити, на додаток до CCHG через співпрацю з Flowcarbon. Invesco, a16z Crypto, Samsung Next та інші компанії венчурного капіталу підтримують токен GNT, який означає перевірений добровільний вуглецевий кредит. Одну тонну парникових газів можна вивільнити за допомогою одного вуглецевого кредиту.

3. Переваги для оподаткування власників і менеджерів мереж

Як зазначалося раніше, технологія блокчейн знижує витрати на обслуговування станцій, позбавляючись дорогих PoS, але вона також може надсилати точні дані в реальному часі про стан кожної станції та виконувати діагностичні дії.

Щоб керувати своїм автопарком, C+Charge стає ключовим інструментом, наприклад, для муніципалітетів або тих, хто надає рішення для зарядки житлових громад.
Це також дає власникам електромобілів можливість точно відстежувати наявність повнофункціональних зарядних станцій.

Крім того, оскільки платформа повністю базується на блокчейні, все, що потрібно водієві електромобілів для взаємодії з нею, це підключення до Інтернету та додаток C+Charge.

4. C+Charge збільшує поширеність електромобілів і демократизує вуглецеві кредити.

Незважаючи на те, що продажі електромобілів зростають, вуглецеві кредити не використовуються настільки широко, як мали б, як рушійна сила впровадження електромобілів. Спосіб, у який вуглецеві кредити перекошуються великим підприємствам на шкоду іншим, у тому числі водіям електромобілів, є ще одним фактором, який перешкоджає створенню достатньої та доступної інфраструктури зарядки.

Що ще гірше, великі підприємства часто використовують вуглецеві кредити як податок на забруднення. Це запобігає їм від необхідності впроваджувати рішення з низьким або невуглецевим викидом, дозволяючи їм продовжувати генерувати вуглець та інші парникові гази.

Ті, хто створює або споживає продукти, які дозволяють використовувати менше вуглецю, є переможцями в існуючій системі вуглецевих кредитів, тоді як водії електромобілів несправедливо виключені.
Продаж вуглецевих кредитів забруднювачам може принести мільйони доларів таким виробникам електромобілів, як Tesla.

Мета C+Charge полягає в демократизації вуглецевих кредитів, щоб власники електромобілів, які намагаються діяти правильно, але не отримують належних переваг, отримували більшу частину доходу від вуглецевих кредитів, який у 851 році оцінювався в 2022 мільярд доларів.

До 2027 року ринок вуглецевих кредитів становитиме 2.4 трильйона доларів, що зробить доступ електромобілів надзвичайно прибутковим.

Інвестуйте в C+Charge зараз

споріднений

Fight Out (FGHT) – рухайтеся, щоб заробити в Метавсесвіті

• Перевірено CertiK і підтверджено KYC CoinSniper
• Передпродаж на ранній стадії в прямому ефірі
• Заробляйте безкоштовну криптовалюту та досягайте фітнес-цілей
• Проект LBank Labs
• Партнерство з Transak, Block Media
• Винагороди та бонуси для ставок