Невдовзі після ралі біткойнів у 2017-2018 роках основні рекламні платформи розпочали придушення криптовалютної реклами. Таким чином, вперше з моменту появи криптовалюти соціальні медіа та реклама стали вороже ставитися до криптовалюти та блокчейн-контенту.
Хоча це не похвально, заборона криптовалютної реклами була зрозумілою. Як так? Що ж, 78% ICO, проведених у 2017 році, були визнані шахрайськими. І в цій ситуації не дивно, що гіганти соціальних мереж та їхні рекламні платформи зробили все можливе, щоб відмежуватися від небезпеки.
Тому в січні 2018 року Facebook оголосив у блозі, що забороняє «вводити в оману або оманливу рекламну практику», наголошуючи на ICO та криптовалютах. Google пішов у березні, оголосивши, що платформа AdWords (тепер Google Ads) офіційно заборонить всю рекламу, пов’язану з криптовалютою, починаючи з червня. Того ж місяця Twitter і LinkedIn також вирішили заборонити всю рекламу, пов’язану з криптовалютою.
Проте з часом заборони на криптовалюту поступово пом’якшуються. І оскільки за останні роки весь криптовалютний сектор пройшов через величезну еволюцію, основні рекламні платформи стали більш привітними до криптовалютних проектів.
Однак, незважаючи на те, що зростання продовжується, у 2022 році ми бачимо більше регулятивних репресій щодо криптовалютної реклами.
Придушення криптореклами
Іспанія
Національна комісія з ринку цінних паперів Іспанії (CNMV) придушила рекламу криптовалюти. Згідно з Financial Times, Іспанія запровадила нові правила для криптокомпаній, маркетингових компаній, найнятих цими фірмами, і впливових осіб.
Зокрема, просування криптовалюти має бути чітким, збалансованим, неупередженим, не вводити в оману та вказувати на ризики криптовалютних інвестицій. Крім того, інфлюенсери, які рекламують криптовалюту, повинні вказати, чи отримують гроші за рекламу. Крім того, впливові особи та торгові точки з понад 100,000 XNUMX підписників в Іспанії, які хочуть запустити рекламні кампанії криптовалют, повинні повідомити CNMV принаймні за десять днів.
Невиконання може призвести до штрафу до 300,000 342,000 євро (XNUMX XNUMX доларів).
Як оголосила Іспанія, ця нова інструкція має набути чинності з 17 лютого.
Сінгапур
Грошово-кредитне управління Сінгапуру (MAS) опублікувало 17 січня a документ під назвою «Інструкції щодо надання послуг цифрових платіжних токенів громадськості [PS-G02]».
Суть документа полягає в тому, що криптокомпанії не повинні зображувати торгівлю криптовалютами DPT у спосіб, який применшує високі ризики торгівлі DPT, і не повинні рекламувати свої послуги DPT у громадських місцях у Сінгапурі чи через будь-які інші засоби масової інформації, спрямовані на загальну аудиторію. громадськості в Сінгапурі.
Крім того, криптокомпанії можуть рекламувати свої послуги лише на власному веб-сайті, у мобільних додатках або в офіційних акаунтах у соціальних мережах. Крім того, ці компанії не повинні використовувати впливових людей у соціальних мережах для просування своїх послуг.
Велика Британія
На 12 січня UK також керував придушенням криптовалютної реклами. Управління зі стандартів реклами винесло рішення проти криптовалютної реклами, опублікованої Crypto.com, Coinbase, Papa John's, Arsenal Football Club, eToro, Coinburp, EXMO, Luno та Kraken.
Влада Великобританії прийняла ці рішення, підтвердивши, що криптоактиви є пріоритетом «червоної тривоги» та базуються на проактивному моніторингу реклами. Крім того, ці рішення беруть участь у поточному проекті, який планує сформувати конкретні вказівки у 2022 році щодо того, як слід проводити кампанії з просування криптовалют.
Обмеження рекламних платформ
Найбільш відомі та широко використовувані рекламні платформи походять від Google, Facebook і Twitter. Незважаючи на те, що в 2018 році рекламні гіганти поспішили заборонити криптовалюту, багато рекламних обмежень, пов’язаних з криптовалютами, було знято.
Однак, коли справа доходить до Google, вам все одно потрібно зустрітися з ним reвимоги і пройти процес подання заявки. Після цього ви можете використовувати пошукові та медійні оголошення Google за певних обставин. І, звичайно, ICO або просування монет і токенів все ще заборонено.
Facebook також зняв більшість своїх обмежень щодо криптовалюти. Тепер Facebook Ads вимагає від вас цього підтвердити свою придатність для розміщення реклами криптовалюти. Однак, починаючи з 3-го та 4-го кварталів 2021 року, рекламну позицію Facebook щодо криптовалют досить важко чітко зрозуміти, оскільки ми бачимо, як на платформі з’являється все більше тіньових токенів.
Що стосується реклами в Твіттері, просування криптовалюти є обмежений, але ви можете націлити оголошення на такі країни, як Австралія, Аргентина, Бразилія, Канада, Індія, Японія, Малайзія, Мексика, Філіппіни, Сінгапур, Таїланд і США.
Але крім політики цих платформ, регулятори вживають заходів для визначення того, що можна показувати в криптовалютній рекламі, а що ні.
І ось ми маємо:
- Реклама тата Джона випустив на своєму веб-сайті та сторінці у Twitter, зазначивши «БЕЗКОШТОВНІ БІТКОЙНИ ВАРТОЮ 10 фунтів стерлінгів» і «Заощадьте 15 фунтів стерлінгів, витративши 30 або більше фунтів стерлінгів і отримайте біткойни на 10 фунтів стерлінгів від Luno!»
- Оголошення Coinbase у Facebook містив текст, у якому говорилося: «5 фунтів стерлінгів у #Bitcoin у 2010 році коштували б понад 100,000 2021 фунтів стерлінгів у січні XNUMX року. Не пропустіть наступне десятиліття – почніть роботу з Coinbase сьогодні».
- Арсенал ФК опублікував допис на своїй сторінці у Facebook, рекламуючи фан-токен $AFC, і створив веб-сторінку з тією ж метою. Публікація містила: $AFC у прямому ефірі $CHZ» і «Бен Вайт, Калум Чемберс і Кіран Тірні сказали своє слово… Але яку пісню ви хочете почути, коли ми виграємо? Завантажте програму Socios, щоб отримати свій маркер і проголосувати». Веб-сторінка містила заголовок «$AFC Fan Token: все, що вам потрібно знати», інформацію, що пояснювала, що таке Arsenal Fan Token і переваги, які він пропонує, а також текст унизу, який зазначав: «Щоб купити $AFC фан-токени вам необхідно придбати криптовалюту Chiliz. Будь ласка, пам’ятайте, що майбутня вартість фан-токенів залежить від попиту та пропозиції, тому може як зростати, так і знижуватися. Шанувальники повинні знати, що вони можуть втратити частину або всі вкладені гроші. Ми радимо вам витрачати лише те, що ви можете собі дозволити, і, якщо потрібно, звернутися до незалежної фінансової консультації».
Наведені вище приклади є лише кількома оголошеннями, які Управління зі стандартів реклами Великобританії заборонило, навіть якщо вони, здавалося, відповідають правилам платформ. Спільним елементом між заборонами є те, що ASA вважала, що реклама применшувала інвестиції в криптоактиви, використовувала недосвідченість або легковірність споживачів і не змогла проілюструвати ризик інвестицій.
Використання криптовалютної реклами Coinzilla
Незважаючи на те, що зміни незручні, регулювання – це добре, що відбувається з криптовалютою, якщо дивитися на це з точки зору великої картини.
Влада перестала ігнорувати галузь і визнала, що треба роздавати законодавчу базу. Зрештою, це дає можливість розвиватися сектору цифрового маркетингу криптовалют.
І з урахуванням інструкцій і законодавчої уваги, яку вона отримує, ми не можемо не сподіватися, що криптоіндустрія незабаром позбудеться поганих гравців, щоб все більше і більше інвесторів скористалися своїм шансом дослідити можливості, які пропонує ринок.
Що стосується цих правил, юридичний відділ Coinzilla уважно стежить за тим, як розвиваються ці вказівки та ініціативи для забезпечення безпечної реклами.
Крім того, ви завжди можете розраховувати на підтримку наших облікових менеджерів, коли ви просувати свій криптовалютний проект.
Ключові вивезення
- У 2022 році регулятори виступають з ініціативою видати вказівки щодо реклами криптовалюти.
- Станом на січень 2022 року найвідоміші репресії щодо криптовалютної реклами відбуваються в Іспанії, Сінгапурі та Великобританії.
- Хоча рекламодавці можуть певною мірою використовувати основні рекламні платформи для просування своїх криптопроектів, це не означає, що вони не стануть мішенню регуляторів, знаходячи недоліки в їх рекламі.
- Що стосується цих правил, юридичний відділ Coinzilla уважно стежить за тим, як розвиваються ці вказівки та ініціативи, щоб ми могли забезпечити безпечну рекламу.
Рекомендоване зображення: richads.com/blog/
* Інформація в цій статті та надані посилання призначені лише для загальної інформації та не повинні бути фінансовими або інвестиційними порадами. Ми радимо вам провести власне дослідження або проконсультуватися з фахівцем, перш ніж приймати фінансові рішення. Будь ласка, підтвердьте, що ми не несемо відповідальності за будь-які збитки, спричинені будь-якою інформацією, представленою на цьому веб-сайті.
Джерело: https://coindoo.com/crypto-ads-crackdowns/