У 2022 році вартість спорту зросте, незважаючи на обвал ринку, криптовалюти та FTX

2022 рік був роком, який залишив багатьох із нас шокованими та глибоко стурбованими нашим економічним майбутнім, оскільки світ дестабілізувався через пандемію, проблеми з ланцюгом постачання та невизначеність, спричинену війною в Україні. Фондовий ринок щойно завершився найгіршим роком з 2008 року, вниз на 19%.

Крім того, це був рік зростання процентних ставок, падіння продажів житла та розпаду криптовалютного ринку, що призвело до падіння цін більш ніж на 60%. І зовсім недавно, крах FTX змусив багатьох хвилюватися про майбутнє криптовалюти.

Команда ринок цифрових колекцій впав, оскільки обсяги торгівлі NFT впали на 97% порівняно з минулим роком, а колись успішна компанія NBA Top Shots і її творець Dapper Labs різко впали продажі Top Shots і її оцінка, що змусило звільнити 22% працівників і Candy Digital, відділ фанатиків, скоротив 1/3 своєї робочої сили.

Однак, незважаючи на обвал фондового ринку та обвал криптовалюти, 2022 рік став знаменним роком для спортивної індустрії. Почнемо з медіа прав.

Очевидно, що Медіакомпанії продовжуватимуть уповільнювати витрати на трансляцію контенту. Це відхід від NetflixNFLX
призвело до різкого зростання витрат на контент за останні п’ять років. Більшість контенту, створеного розважальними компаніями, — це хренова зйомка, чи знайде він аудиторію. У спорті ризики менші, оскільки ви майже гарантовано отримуєте базу відданих шанувальників рік за роком.

Це одна з причин, чому уповільнення витрат не стосуватиметься індустрії спорту. У той час як у 2020-21 роках витрати на медіа-права на спортивну нерухомість не змінювалися, вони зросли з 19.8 мільярда доларів до 21 долара. 5B у 2022 році, майже на 10% зростання в умовах розвалу фондового ринку. Ціна, заплачена за права на спортивні ЗМІ у 2022 році злетіла навіть для видів спорту з історично низькими рейтингами. Формула-1 завершила переговори про медіа-права, підвищивши суму з 5 мільйонів доларів США до 90 мільйонів доларів на рік. MLS уклала 10-річну угоду на загальну суму 8 мільярдів доларів, а конференція Big 10 завершила пакет медіа-прав на крутих 8 мільярдів доларів на 7 років.

Незважаючи на те, що права на медіа у жіночому спорті традиційно пригнічувалися, він також отримав вигоду від цієї висхідної тенденції: NWSL і WNBA встановили рекорди щодо відвідуваності та глядачів, а права на трансляцію для жінок зросли з 36.9 мільйонів у 2021 році до 47.7 мільйонів доларів у 2022 році. Очікується що права жіночого баскетболу NCAA, які ESPN зараз платить 34 мільйони доларів на рік, ймовірно, отримають більше 100 мільйонів доларів на рік, коли вони закінчаться у 2024 році.

Крім того, вартість франшиз спортивних команд вибухнула та досягла рекордних значень у 2022 році. У той час як європейські футбольні команди в цілому (за якими часто переслідують американські мільярдери) отримали найбільший відсоток зростання вартості франшиз, спортивні франшизи в США різко зросли у вартості з Tampa Lightning. зріс на 54%, Las Vegas Raiders зріс на 49%, а Cleveland Browns зріс на 48%. Але все це було затьмарено нещодавнім рекордним продажем Робертом Сарвером «Фенікс Санз» Мету Ішбіа за колосальні 4 мільярди доларів.

Причиною ажіотажних витрат навколо спорту стала низка ключових сприятливих подій у спортивному бізнесі. З боку засобів масової інформації з’явилися нові учасники торгів зі світу технологій, зокрема такі гіганти, як AmazonAMZN
, Google і AppleAAPL
, усі з ринковою капіталізацією та інвестиційним капіталом, набагато більшим, ніж у традиційних медіакомпаній.

Також зростає значення зростання міжнародної популярності спорту. Європейські види спорту, такі як Формула-1 і футбол, стають все більш популярними в США, а такі популярні види спорту в США, як NFL, і особливо NBA, стрімко зростають у всьому світі. Зрозуміло, що чим більша аудиторія, тим більший дохід.

Цього року Адам Сільвер оголосив, що дохід НБА перевищив 10 мільярдів доларів США порівняно з приблизно 8 мільярдами доларів під час пандемії 2020/21. НБА та навіть інші спортивні ліги визначили численні нові механізми зростання, щоб об’єднати та монетизувати вболівальників на експериментальному та інтерактивному рівнях, включаючи AR/VR та ігри. Вони використовують нові способи отримання більшої цінності від спонсорів за допомогою нових форм інтерактивного контенту, соціальних медіа та ігор. Спорт також розглядає DTC та азартні ігри як величезне джерело майбутнього доходу, і все це захоплює ліги, потенційних власників франшиз, медіа та технологічні компанії щодо майбутніх можливостей.

Нарешті, у важкі часи спорт процвітає, тому що це та солодка втеча від реальності, яка відволікає людей від випробувань і труднощів щоденної роботи. Це та сама причина, чому алкогольна промисловість історично була стійкою до рецесії. Принадність всього цього полягає в тому, що спорт – це найвищий спільний досвід, чи то наживо, чи то з друзями вдома, чи на вечірці, де ви можете вболівати за свою команду до перемоги з 10,000 2022 найближчих друзів. Спорт був яскравою плямою XNUMX року, і він може сяяти ще яскравіше в майбутньому.