Хоча було б несправедливо стверджувати, що кожне корпоративне партнерство щодо прав на найменування стадіонів передує нещасливій події — зрештою, в Америці є понад 75 стадіонів професійної ліги — навколо таких угод і пихи, необхідної для їх завершення, склалася міфологія. .
Навіть якщо розмови про прокляття прав на іменування трохи перебільшують, слід сказати, що деякі з найгучніших угод з іменування за останні роки були зосереджені навколо особливо катастрофічних епізодів. Подумайте про MCI Center у DC, Enron Field у Х’юстоні та Wachovia Center у Філадельфії.
Якщо ніщо інше, ці угоди, здавалося б, можуть стати зручним лакмусовим папірцем перед великим спадом ринку.
Історія римована
7 квітня 2000 року, всього один рік перед тим Журналісти та інвестори почали сумніватися у його фінансовій звітності, Enron придбала 30 років прав на назву новозбудованого стадіону Astros у Х'юстоні. Ціна за права була 100 мільйонів доларів, виплачується трохи більше 3 мільйонів доларів на рік.
Наприкінці 2002 року компанія Enron була змушена за рішенням суду продавати ті повертають права на Astros за 2.1 мільйона доларів. Астро швидко змогли знайти нового покупця, права на якого все ще належать, Minute Maid — хоча до 2003 року Minute Maid було злито з компанією Coca-Cola.
У те, що, мабуть, було схоже на дежа vu, тільки минулого року Crypto Dot Com, сінгапурська біржа криптовалют, прийняла рішення купити два десятиліття прав на найменування до колишнього STAPLES Center у Лос-Анджелесі.
Це рішення призвело до неймовірних витрат для стартапу: понад 700 мільйонів доларів США майже вдвічі дорожче, ніж вартість будівництва STAPLES Center. Ця сума також майже вчетверо перевищила суму, яку коштувало Staples придбання оригінальних прав на найменування.
На вершині більш ніж 700 мільйонів доларів було витрачено на право на назву арени, біржа також уклала «восьмизначну угоду» про нанесення нашивки на форму «Філадельфія 76ерс» на шість років.
Отже, що має більше трьох чвертей мільярда доларів, витрачених лише на маркетинг баскетболу отримав обмін? З того, що може сказати сторонній спостерігач, небагато. Рідна криптовалюта Crypto Dot Com, Cronos, впала майже на 90% порівняно з минулим роком. Тим часом широко повідомлялося, що компанія стикається стрімкі звільнення в умовах спаду в галузі.
Детальніше: У Crypto.com великі проблеми, але попередження були
Нагрів FTX
Іншим великим свінгером у спортивному маркетингу за останні пару років стала FTX, криптобіржа на Багамах під керівництвом американця Сема Бенкмана-Фріда. FTX придбала права на найменування колишньої American Airlines Arena у Маямі на початку 2021 року, підписавши угоду на 19 років. $ 135 мільйонів. Майамі Хіт тепер офіційно грає на FTX Arena.
Але це був не єдиний спортивний маркетинг, у якому брала участь біржа. Вона також спонсорувала кіберспортивну команду на суму понад 200 мільйонів доларів, а її логотип був наклеєний на кожного суддю Вищої ліги бейсболу. Ціна цієї угоди не розголошується.
Це свідчить про те, що FTX витратив a півмільярда доларів або більше лише на спортивний маркетинг — і, ймовірно, це були не найвигідніші витрачені долари. Цього року FTX здався про спробу укласти угоду з Los Angeles Angels of Anaheim, оскільки криптовалютна зима взяла своє.
Тим часом, вперше з моменту заснування FTX люди, схоже, запитують, чи є біржа та її дочірня торгова фірма — Alameda Research — чи ні. неплатоспроможним.
Найкраще наостанок
Найбільш кричущий приклад вибору витрачати гроші на спортивний маркетинг, а не на функціональний бізнес має піти до команди, яка раніше відповідала за алгоритмічну пару стейблкойнів TERRA/LUNA.
Цього року було укладено угоду з Washington Nationals приблизно на 40 мільйонів доларів США, яка надає права на ім’я ексклюзивного розкішного місця для високопоставлених клієнтів, а також сидіння за домашньою табличкою, наклеєні «TERRA» принаймні на один сезон MLB — можливо, на багато більше.
Лише через кілька місяців пара стейблкойнів пішла в небуття. Тим часом усі, хто дивиться гру Nationals, нагадують про погану угоду за весь сезон — порожні місця дивляться на глядачів під час кожної битви.
Детальніше: Криптобіржа, щоб назвати стадіон НБА в угоді на 135 мільйонів доларів, замінивши American Airlines
Занурений у прокляття прав імен
Оскільки ширша економіка починає охоплювати рецесію, криптовалюта зберігає мінімуми, яких не бачили роками. Чи реальне прокляття прав на назву стадіону? Чи будуть у недалекому майбутньому великі криптовалютні банкрутства? Тільки час покаже — Crypto Dot Com і FTX сподіваються подолати цю тенденцію.
Для отримання більш інформованих новин слідкуйте за нами Twitter та Новини Google або послухайте наш підкаст-розслідувач Інновація: Blockchain City.
Джерело: https://protos.com/has-the-naming-rights-curse-finally-hit-crypto/