Good Shill Hunting: Чому реклама Метта Деймона на Crypto.com стала популярною

Ті, хто дуже налаштований на криптовалютний простір, бачать обличчя Метта Деймона в рекламі Crypto.com з кінця жовтня, коли номінований на «Оскар» актор вперше з’явився в ролі провідника на біржі спот і деривативів. 

У рекламі Деймон говорить глядачам, що «фортуна віддає перевагу сміливим», порівнюючи криптоінвесторів з дослідниками Арктики, братами Райт та астронавтами. Через кілька місяців це повідомлення починає резонувати серед широкої аудиторії, яка переглядає рекламу, оскільки Метт Деймон увірвався в популярні теми Twitter сьогодні.

Хоча не зовсім в хорошому сенсі. 

Адам Джонсон, ведучий подкасту Citations Needed, написав: «Найсумніше в крипто-презентації Метта Деймона, де глядач повинен ДІЯТИ ЗАРАЗ, інакше він слабка кицька, це те, що це топ-3 класичних презентацій, які використовували всі фінансові схеми. чоловіків розтратити на свої мізерні заощадження. За 150 років нічого не змінилося».

The Guardian письменниця Керол Кадвалладр сказав, «У світі недостатньо дурниці, щоб описати Метта Деймона, який рекламує схему Понці».

І антикрипто програміст Стівен Діль пише, «Я просто не можу подолати нефільтрований нігілізм, який говорить про те, що інвестування в собачі монети схоже на висадку на місяць».

(Crypto.com відмовився коментувати негативну реакцію.)

Відновлення інтересу до реклами пов’язано з цілеспрямованою рекламою Crypto.com, яка боролася з конкуруючими біржами FTX, щоб конкурувати за спортивних фанатів. Минулого вечора футбольний матч у Sunday Night Football між суперниками по дивізіону Міннесота Вікінгз та Грін Бей Пекерс дав багатьом перший погляд на рекламу; телепередача постійно є однією з шоу з найвищим рейтингом на телебаченні, поряд з іншими футбольними телепередачами.

Crypto.com і FTX вже оголосили, що показуватимуть рекламу під час цьогорічного Суперкубку 13 лютого. до $ 6.5 мільйонів протягом 30 секунд ефірного часу. Навпаки, типове 30-секундне місце для гри регулярного сезону коштуватиме від 500,000 1 до XNUMX мільйона доларів.

За словами професора спортивного маркетингу та дослідника Кірка Вейкфілда, реклама для любителів спорту має ряд переваг на додаток до наведених вище цифр. По-перше, є докази того, що любителі спорту є більш сприйнятливі до реклами. Опитування YouGov показало, що вони, швидше за все, люблять переглядати рекламу з улюбленими знаменитостями і використовувати рекламу в своїх підрахунках, які продукти купувати. Більше того, ці рекламні гроші можуть піти ще далі, якщо рекламодавці виступають як спонсори команди.

Можливо, навіть важливіше те, що любителі спорту в США також люблять грати в азартні ігри більше, ніж середні американці; вони більше підтримують легалізацію азартних ігор в Інтернеті та використовують ставки як спосіб зв’язатися зі своїм видом спорту. Профіль Crypto як інвестиції з високим ризиком працює на користь такої аудиторії. 

Crypto.com знає це. У листопаді компанію, що базується в Сінгапурі, очолив генеральний директор, народжений у Польщі, Кріс Маршалек. витратив 700 мільйонів доларів на придбання прав на назву будинку «Лос-Анджелес Кліпперс» і «Лос-Анджелес Лейкерс», найвідомішої франшизи в НБА. Він має спонсорську угоду на 100 мільйонів доларів з гонками Формули-1, угоду на 175 доларів з UFC та індивідуальні угоди з Philadelphia 76ers, французьким футбольним клубом Парі Сен-Жермен і Монреаль Канадієнс НХЛ.

FTX також витрачає великі кошти — він купив права на найменування арени «Маямі Хіт» і має власні угоди з «Голден Стейт Ворріорз» і «Вашингтон Уізардс», тоді як американська Coinbase минулого року стала офіційним криптовалютним партнером НБА та WNBA.

Приналежність Деймона до Crypto.com — і прихильність біржі до спортивних фандомів — схоже, працюють. Сайт даних CoinMarketCap ряди він випереджає FTX і трохи відстає від Coinbase за обсягом спотової торгівлі за останні 24 години, хоча він поступається першому за обсягом деривативів.