Крипто-зима приносить погані новини для спортивного спонсорства

Крипто-зима може мати численні ринкові наслідки для роздрібних продавців та установ. Ця стаття присвячена тому, як криптова зима впливає на спортивне спонсорство та рекламні угоди. 

Криптокомпанії все більше інвестують у спортивне спонсорство та рекламу для просування свого бренду та продукції. Зростання індустрії криптовалют і все більш широке визнання цифрових активів сприяли цій тенденції.

Криптокомпанії спонсорували різноманітні спортивні події та команди, зокрема футбольні клуби, баскетбольні та автомобільні перегони. Нижче наведено кілька прикладів спонсорства в різних жанрах, які створили рекламні хвилі для криптовалюти.

Великі криптовалютні угоди за останні роки 

Бренди криптовалют допоміг Національна баскетбольна асоціація (НБА) заробляє 1.64 мільярда доларів щорічних спонсорських платежів за сезон 2021-2022 років. За словами а звітом, це зросло на 12.50% порівняно з аналогічним періодом минулого року.

На п’ять брендів – Crypto.com, Webull, Coinbase, FTX і Socios – припадає 92% витрат на криптовалютний сектор в НБА. Включає деякі з найвідоміших інвентарю в лізі, як імена та нашивки на футболці спонсорство. 

Crypto.com отримав право на назву домашньої арени Los Angeles Lakers в рамках угоди як повідомляється вартістю 700 мільйонів доларів протягом 20 років. Крім того, crypto зіграла роль як спонсор дев’яти патчів для нової майки, включаючи угоду Philadelphia 76ers із Crypto.com на суму понад 10 мільйонів доларів на рік.

Відомі команди навіть інтегрували цифрові валюти в платіжні системи. У 2021 році Даллас Маверікс з НБА оголошений що вони приймуть Dogecoin як оплата квитків і товарів. Власник команди, Марк Кубан, є активним прихильником криптовалют. 

Інші види спорту їздили на тій самій перемогі

У 2020 році футбольний клуб англійської Прем’єр-ліги «Саутгемптон» підписав спонсорську угоду з платформою ставок на криптовалюту Sportsbet.io. У 2019 році гоночна команда Формули-1 Red Bull Racing співпрацювала з криптовалютною компанією FuturoCoin. Інші групи, такі як Ferrari і Mercedes, співпрацювали з Velas blockchain і FTX. 

Крім спортивного спонсорства, криптокомпанії інвестували в рекламу через спортивні ЗМІ. Наприклад, під час Суперкубка 2022 року платформа криптовалютного обміну FTX показала рекламу зірок НФЛ Тома Брейді та Патріка Махоумса.

Був Суперкубок оголошення, арена та знаменитість жіропрікази. Телевізійна реклама з’явилася під час вечірніх новин.

Криптокомпанії витрачали всюди і всюди. Насправді до жовтня 2022 року криптовалютні бренди витратили 223 мільйони доларів на рекламу в США. Це на 150% більше, ніж 89 мільйонів доларів за весь 2021 рік. MediaRadar. 

Спортивна індустрія стала важливою мішенню для криптокомпаній, оскільки вони прагнуть охопити нову аудиторію та просувати свої продукти. 

2022: Рік численних крахів

Багато з численних крахів у криптодомене вже розглянуто. Останнім був Крах FTX, одна з найбільших криптобірж. Враховуючи сильний ефект зараження, ринкова капіталізація галузі впала нижче позначки в 1 трильйон доларів. 

Так звана «крипто-зима» в поєднанні з ширшим економічним спадом, який призводить до підвищення вартості життя інфляція ширяє, вселяє страх у домен. Криптоінституції, такі як Coinbase, Crypto.com і Binance постраждав. Керівники вищої ланки ретельно перевіряли витрати на рекламу в таких умовах, що ускладнювало забезпечення маркетингових витрат.

За даними MediaRadar, у третьому кварталі минулого року провідні криптовалютні рекламодавці витратили лише 35 мільйонів доларів на рекламу. Це стало причиною падіння на 80% порівняно з першим кварталом, який отримав величезний поштовх від найбільшої спортивної події країни — Суперкубка. 

Грант Харбін, генеральний директор маркетингової компанії Headlight, виступаючи перед BeInCrypto, заявив: 

«Крипто-зима – це крипто-рекламна зима. Ймовірно, зараз дуже мало роздумів про збільшення рекламних бюджетів».

Несприятливі ринкові умови призвели до того, що кілька криптокогорт скоротили свій маркетинговий бюджет.

Жодної криптографічної назви не виявлено 

Початок Суперкубка у 2023 році, який отримав назву Super Bowl LVII, відбувався за зовсім іншим сценарієм. Як BeInCrypto покритий, більшість реклами спортивної події надійшла від алкогольних та харчових компаній. 

Інші події також стали свідками тієї самої сцени, коли зникли великі імена в криптовалютному домені. Наприклад, подія Формули-2023. Зовсім інша картина виникла, коли минулих вихідних команда оприлюднила свої автомобілі 60 року на дебютній гонці цього сезону. Хоча минулого року всі команди мали принаймні одного криптовалютного спонсора, зараз ця цифра знизилася до XNUMX% — і, схоже, вона буде падати й далі.

Великі імена, такі як Mercedes, що представляє семиразового чемпіона світу Льюїса Хемілтона, були першими, хто припинив (згорнув) спонсорство FTX. Mercedes може претендувати на банкрутство FTX, опилки показують, і до 2023 року у нього не буде інших крипто-нативних спонсорів.

Примітно, що Ferrari розійшлася з багаторічним партнерством з Velas Blockchain. Так само гоночна команда Red Bull припинила свої відносини з Тезос. 

Великі банкрутства та крахи 2022 року поклали зловісну тінь на нашу галузь. Витрати на спонсорство відрізняються від однієї команди до іншої залежно від розміру. На думку дослідника, вартість буде діапазон від $500k до $750k для невеликих компаній до мільйонів для більш гігантських корпорацій. 

«Оскільки ціни на токени настільки впали, не дивно, що деякі криптокомпанії відмовляються».

Такі країни, як Сінгапур, мають навіть заборонений крипторекламу взагалі.

Припинення реклами може вплинути на бренд

Незалежно від того, чи в криптовалютному домені, чи в традиційному секторі, групи отримують удар, коли вони зупинка їх рекламний розмах. Бренди можуть зіткнутися з проблемами продажів, коли припиняють рекламу.

Реклама має вирішальне значення для підвищення обізнаності, розпізнавання бренду та формування у споживачів сприйняття продукту чи послуги. Коли бренд припиняє рекламу, він ризикує втратити видимість і першочергову обізнаність серед споживачів.

За допомогою реклами бренд може зберегти свої позиції на ринку та конкурувати з іншими брендами, які продовжують рекламувати. З часом споживачі можуть забути про бренд або втратити інтерес до його продуктів чи послуг. Це може призвести до зниження продажів і частки ринку. Крім того, припинення реклами також може вплинути на репутацію та імідж бренду. 

Якщо бренд раптом містить рекламу, він може вважатися менш стабільним, процвітаючим або прихильним до своїх клієнтів. Це може створити негативне сприйняття бренду та підірвати його привабливість для споживачів. Коротше кажучи, хоча інші фактори можуть впливати на продажі бренду, припинення реклами, безсумнівно, може призвести до проблем зі збутом та інших негативних наслідків.