Дивно, як багато може змінитися за рік. Лише минулого року ефіри Super Bowl були наповнені високобюджетною рекламою криптовалютних бірж і продуктів, деякі навіть із блискучою підтримкою знаменитостей. Але цього року все було зовсім інакше.
Марк Еванс, виконавчий віце-президент із продажу реклами Fox Sports, підтверджений що під час великої гри не було жодної криптовалютної реклами. Натомість глядачів зустрів шквал реклами пива.
На жаль, два рекламодавці криптовалюти вже вклали кошти та створили рекламу для Суперкубка 2023 року, а ще два — ближче. На жаль, їхні плани були зірвані через крах FTX, через що їхні транзакції зриваються.
Флешбеки з минулого
На початку 2022 року це було криптовалютне божевілля, і ці компанії, що займаються цифровими монетами, були сповнені рішучості зробити фурор і залучити звичайних інвесторів.
Наближаючись до найбільшої спортивної події року, Суперкубка, вони побачили чудову можливість донести свою ідею до мільйонів.
Отже, великі гравці наприклад, Coinbase, Crypto.com, eToro та FTX втратили великі гроші на одному рекламному місці під час великої гри.
Перемотайте кілька місяців вперед, і все це пішло на спад для крипторинку. Крах стейблкойна Terra сколихнув, зруйнувавши інші криптокомпанії.
А в листопаді FTX, яка потрапила в заголовки газет завдяки своєму Суперкубку ad за участю Ларрі Девіда, подала заяву про банкрутство.
На жаль, інші криптокомпанії, які дебютували на Суперкубку, не почуваються набагато краще. Схоже, ці мільйонні оголошення не окупилися.
Що зараз відбувається?
Минулого року Crypto.com взявся за сміливу спробу, випустивши в ефір рекламний ролик Super Bowl під назвою «Фортуна прихильна до сміливих», у якому знялися поважні знаменитості Леброн Джеймс і Метт Деймон.
Реклама мала на меті представити компанію як піонерську силу на ринку криптовалют.
Однак, незважаючи на популярність реклами, Crypto.com зіткнувся зі значними проблемами у підтримці стабільності.
У червні 2022 року компанія скоротила 20% своїх співробітників, після чого відбулося додаткове звільнення. previous month, що торкнулося 20% його робочої сили.
Інша криптовалютна біржа, eToro, також з’явилася на Суперкубку з рекламою пісні «Fly Me to the Moon».
Незважаючи на цей амбітний спринт, eToro зіткнулася з труднощами, звільнила 100 співробітників у липні 2022 року та навіть відмовилася від своїх початкових планів щодо виходу на біржу через «криптозиму».
Coinbase, найбільша біржа криптовалют у Сполучених Штатах, також транслювала рекламний ролик Super Bowl, у якому містився QR-код для отримання безкоштовних біткойнів.
Хоча рекламний ролик викликав неоднозначну реакцію, Coinbase зіткнувся з перешкодами та зазнав двох окремих звільнень у червні 2022 року та previous month, впливаючи щоразу на 20% його робочої сили.
Дорога попереду
Можна з упевненістю сказати, що 2022 рік не був визначним для криптовалютних компаній. Незважаючи на ажіотаж і обіцянки навколо цієї галузі, ці провідні компанії зазнали невдачі через деякі сумнівні методи управління.
Ресурси розпоряджалися неправильно, гроші розтринькувались, а прибутки були незначними, а ключові рішення зрештою коштували компаніям більше.
Через цю фінансову боротьбу компанії були змушені вдатися до звільнень і прийняти більш консервативний підхід, навіть відмовившись від гучної реклами Super Bowl.
По мірі того, як ми просуваємось у 2023 рік, стає зрозуміло, що цим компаніям потрібно буде проявити креативність та розробити інноваційні стратегії, якщо вони сподіваються компенсувати свої втрати та повернутися на правильний шлях.
Джерело: https://crypto.news/crypto-was-silent-during-super-bowl-this-year/