Крипто ребрендинг? Чому крипто-слів уникають

Сьогодні ми дійшли до ситуації, коли назва деяких найперспективніших технологій несе клеймо негативу та недовіри.

Таким чином, у наш час, якщо ви шукаєте NFT в Instagram або Reddit ви можете досягти набагато більшого успіху, шукаючи «цифрові предмети колекціонування». Ви можете пригадати час, коли розмова про «блокчейн» була захоплюючою – здається, це був короткий час.

Компанія, яка називає себе Riot Platforms, така сама Біткойн майнінгова компанія, раніше відома як Riot Blockchain. Брінлі Ллір, голова відділу блокчейну та цифрових активів на Всесвітньому економічному форумі, навіть рекомендував, щоб індустрія криптовалют повністю змінила бренд навколо «децентралізованих систем».

І гравець усіх зірок НБА Барон Девіс каже, що «деякий час ми точно не хочемо називати їх NFT». Його платформа для керування правами на фотографії та відео, SLiC Images, уникає будь-яких згадок про розбіжну технологію.

Сьогодні слова «крипто» та весь його жаргон є токсичними. Зараз крипто, Web3, NFT та інші модні слова, які колись створювали образ дивовижного нового світу, це, якщо перефразувати Чарлі Мангера, «щуряча отрута», де колись просте додавання слова «блокчейн» до вашої назви підвищувало оцінку вашої компанії. .

На жаль, навіть "метаверс«, слово, яке мало на меті визначити завершальну стадію децентралізованої мережі, було використано (дехто може сказати «вкрадено») Марком Цукербергом і використано у його спробі змінити курс Facebook, незважаючи на нинішні не дуже зіркові результати.

Незважаючи на те, що «молодше покоління, яке явно насторожено ставиться до нетрадиційних інвестицій», все ще думає про криптовалюту, Кеті Барон, керівник відділу роздрібної торгівлі компанії Stylus, що займається дослідженням тенденцій, стверджує, що галузь потребує «розумної переорієнтації».

Вона додала, що:

Я справді вважаю, що ці терміни стали дещо токсичними — особливо криптовалюта та NFT — частково тому, що початкове божевілля вважалося синонімом дивовижного нового ультрадемократизованого світу, у якому кожен міг би виграти, інвестуючи чи створюючи цифрові активи».

Такі терміни, як «крипто» та «Web3” стали токсичними, на думку Дікона Лоуза, не лише через поганих акторів, які діють у просторі, але й через “жахливу відповідність продукту ринку”, – сказав глобальний керівник відділу інноваційних послуг у рекламній агенції Ogilvy.

Він це говорить

Ніхто не зробив Web3 релевантним чи доступним для мас, і ніхто не витрачав час на те, щоб зрозуміти, як він вирішує проблеми «масового» ринку чи покращує життя споживачів.

Оскільки в ньому не розглядалися питання, які «ваші сусіди, сім’я та друзі, друзі по тренажерному залу, люди, яких ви зустріли на прогулянці з собакою, можуть зрозуміти та з якими могли б мати відношення», Лоуз стверджував, що нещодавня «золота лихоманка» криптовалюти не зачепила загального громадськість.

Бренди та компанії, згідно з Законами, «не дотримувалися своєї звичайної належної обачності під час інвестування», що означає, що вони не створили довгострокових планів підтримки своїх інвестицій у технологію блокчейн, що погіршило ситуацію. Таким чином, незважаючи на те, що було створено багато заголовків для «перших у світі», вони не можуть пояснити своїм зацікавленим сторонам, як і навіщо були витрачені їхні гроші, що робить доводи про зростання та постійні інвестиції — хороші гроші після поганих — надзвичайно складними. зробити.

NFT, зокрема, коли їх не висміювали як ризики для навколишнього середовища (згодом це було виправлено з переходом Ethereum на доказ ставки) були пов’язані з більш неприємними шахрайствами з метою швидкого збагачення, які вразили криптовалюту.

У той час як ігрова індустрія бореться з наполегливою відмовою з боку шанувальників, видавці таких ігор, як Worms і STALKER 2, були змушені відмовитися від планів включити NFT у свої ігри. National Geographic відмовився від своїх планів щодо NFT у відповідь на широку критику в соціальних мережах.

Чи є ребрендинг рішенням?

Мільйони користувачів Reddit придбали свої «колекційні аватари”, тож схоже, що ребрендинг NFT як “цифровий предмет колекціонування” наразі був успішним.

Творець паризької конференції NFT Олександр Циденков заявив, що «цифрові колекційні» твори популярні. Це більш ринкове, ніж NFT? Я поняття не маю.

Кожні півроку створюються нові слова, зазначив Циденков. «Метавсесвіт замінив NFT як колишня технологія. Але зараз Facebook змінює бренд на Meta, тому нам потрібно змінитися. ” Він стверджує, що криптопростір повинен утриматися від спроб ребрендингу NFT, доки “все не заспокоїться, і, можливо, NFT будуть у мейнстрімі, а люди не розумітимуть, що таке NFT”.

Тому чи варто всім криптовалютним компаніям думати про ребрендинг і уникати назв, які містять слова, які можуть збентежити або, що ще гірше, викликати недовіру?

За словами Кеті Барон, це точно те, про що варто подумати. Вона каже,

Я б пропонував або контекстуалізувати це в інших повідомленнях [вашої компанії], або видалити його. Подивіться на Journee або AnamXR, щоб знайти приклади компаній, які створюють найпривабливіші метавсесвіти, які не включають це найменування. Особливо з блокчейном назвати бізнес на основі спільної, незмінної книги є трохи непривабливим!

Видавець Final Fantasy Square Enix не вибачається щодо впровадження технології блокчейну, запустивши Symbiogenesis, NFT-гру, побудовану на блокчейні Polygon, у лютому 2023 року. Однак деякі відомі імена в ігровій індустрії ігнорують відмову та рухаються вперед. . Гра NFT Blankos Block Party нещодавно була запущена в Epic Games Store.

Проект колекційного мистецтва NFT
СИМБІОГЕНЕЗ
Розплутати історію
Весна 2023#СИМБІОГЕНЕЗ #symgeNFT #NFT #NFTПроекти pic.twitter.com/Kk1JvMdQx4

— СИМБІОГЕНЕЗ (@symbiogenesisPR) Листопад 3, 2022

Ubisoft, компанія, яка створила відеогру Assassin's Creed, інвестує в технологію блокчейн більше, ніж будь-коли раніше. В метаверс У гру The Sandbox Ubisoft щойно цього тижня представила NFT своєї відомої франшизи Rabbids. Дідьє Женевуа, технічний директор блокчейну Ubisoft, сказав Decrypt в інтерв’ю 2021 року,

Ми розуміємо, звідки походить настрій щодо технології, і нам потрібно продовжувати враховувати це на кожному кроці.

За його словами, блокчейн-ініціатива бізнесу — це експеримент, «має на меті зрозуміти, як ціннісна пропозиція децентралізації може бути прийнята та сприйнята нашими гравцями».

Йти вперед

Мартін Реймонд, співзасновник ф’ючерсної консалтингової компанії The Future Laboratory, стверджував, що в довгостроковій перспективі не матиме значення, як ми називатимемо цю технологію.

Більшість реакцій, які ми бачимо, на думку Реймонда, — це просто упередження щодо роману. «Я вважаю, що це відбувається з кожним інноваційним або технологічним циклом; Якщо ви думаєте про біотехнології, то вперше це був монстр Франкенштейна, а вдруге це був засіб порятунку планети».

Реймонд стверджував, що ребрендинг термінів Web3 не завжди потрібний. Вони просто потребують детоксикації, стверджує він. Це завдання для прихильників технології, авторів, які пишуть про неї в ЗМІ, а також фінансового та банківського секторів, які хочуть її використовувати.

Дікон Лоуз погоджується з цим і заявляє, що:

Web3 настільки ж актуальний для пересічної людини, як і термін «HTML». Це значний технологічний прогрес, але чи потрібно нам розуміти, що означає Web3, як більшість людей повинні розуміти, що означає HTML?

Неважливо, чи є інструмент програмою, програмою, НФТ, смарт-контракт або систему Інтернету речей, користувачів це не хвилює. За його словами, для них важлива користь, яку вона приносить.

споріднений