Інфлюенсери крипто: криптобізнес – це молода галузь, яка лише нещодавно стала популярною. Ось як привернути увагу ЗМІ, каже Вірослава Новосильна of СЛОВА Tech PR агентство.
Чи знаєте ви, як донести свій криптопроект до ЗМІ, а отже, до світу? Ви можете залучати нових інвесторів, партнерів і клієнтів за допомогою криптоінфлюенсерів зі спорту, шоу-бізнесу, політики чи інших сфер. Але це не завжди просто.
Криптоінфлюенсери як канал для просування криптовалюти
Знаменитості — один із найефективніших способів охопити цільову аудиторію. Знаменитості мають мільйони підписників у соціальних мережах, що робить їх впливовими особами у своїх сферах (наприклад, за футболістами стежать фанати, які хочуть бути схожими на них). Ці люди мають розгалужену мережу та можуть швидко поширювати інформацію про ваш проект ICO/блокчейн.
Тим не менш, вони не повинні вибиратися випадково. Спробуйте знайти людину, яка відповідає вашій цільовій аудиторії, має серйозну присутність у соціальних мережах і знає, як просувати. Люди, які впливають на моду, підтримають ваш проект, якщо його цінність значною мірою залежить від художньої якості. Технічні користувачі YouTube стануть у пригоді, щоб охопити технічно підковану аудиторію та вникнути в деталі. Будьте обережні і з їхнім минулим. Якщо вони були залучені в якісь тіньові ICO або зірвали продажі NFT, краще уникати їх.
Інфлюенсери криптовалют: приклади знаменитостей
Минулого року Логан Пол, одна з найвідоміших зірок YouTube, рекламував проект NFT «CryptoZoo». Пол стверджував, що вклав у колекцію понад мільйон доларів. Але через невелику кількість оновлень або без жодних оновлень з травня 1 року ціна впала з понад 2022 доларів США за NFT до позначки 1000 доларів США та нижче. Павло також припинив підтримку проекту.
Але може бути ще гірше. Популярний репер Tekashi 6ix9ine, або Даніель Ернандес, вплутувався в чисту аферу. У грудні 2021 року він брав участь у просуванні Trollz Collection 9,669 – NFT колекції віртуальних аватарів. Однак згодом один із модераторів каналу Trollz у Discord став шахраєм, розсилаючи власникам шкідливі посилання та заманюючи їх у схеми залучення грошей.
Загальний збиток так і не був підрахований, окремі клієнти втратили до 40,000 XNUMX доларів США своїх інвестицій. Грандіозні плани, такі як запуск блокчейн-гри, права управління та благодійні пожертви, також не здійснилися. Текаші щойно видалив свої пости про Trollz.
Так бути не повинно. У травні цього року Белла Хадід запустила свою колекцію NFT CY-B3LLA у партнерстві з reBASE. Існує 11,111 10 NFT, розкиданих у XNUMX регіонах реального світу, створюючи твори мистецтва з унікальними «атрибутами на основі географічного розташування». Завдяки якості зображень і елементам геолокації він викликав постійний інтерес і визнання колекціонерів цифрового мистецтва та критиків.
Що може піти не так
Багато людей не розуміють, як працює криптовалюта і яку цінність вона може принести в їх життя. Щоб криптобізнес зростав і розвивався, йому потрібна хороша комунікація з аудиторією. Як завоювати їх довіру?
Якщо ви давно звертаєте увагу на криптопростір, ви, мабуть, знайомі з масовими шахрайствами. Питання: як це відбувається?
Відповідь проста: брак довіри до криптосфери. Розглянемо монети Terra Coins на суму 60 мільярдів доларів, які зникають у алгоритмічному димі, або злом гри Axie Infinity і вкрадені товари на 615 мільйонів доларів. Легко зрозуміти, чому можуть виникнути певні вагання користувачів, які хочуть залучитися до цих платформ або послуг, але не знають, чи можна їм довіряти. Ніхто не подумав їх попередити. З цими людьми ніхто коректно не спілкувався, виставляючи їх на масштабні рекламні кампанії.
Чому журналістика все ще має значення в криптовалюті
Журналістика — це факти та правда, а це означає, що криптобізнес потребує цього як ніколи. Ви повинні мати хороші стосунки зі ЗМІ, щоб завоювати довіру клієнтів.
Журналісти завжди ставитимуть жорсткі питання, які іноді можуть бути занадто різкими – але це те, що нам потрібно. Більшість хоче допомогти та захистити своїх читачів від шахрайства чи втрати грошей. Якщо ви отримуєте несправедливу критику від того чи іншого журналіста, просто ігноруйте її, оскільки є інші, які дадуть чесну оцінку та навіть просуватимуть ваш проект.
Чому платні комерційні новини та прес-релізи компаній не ефективні
Платні комерційні новини та прес-релізи компаній не є переконливими. Ви платите за рекламу, тому хочете, щоб її побачило багато людей. Але платна реклама може охопити лише людей, які вже виявили інтерес до вашого продукту чи послуги, відвідавши ваш веб-сайт або сторінки в соціальних мережах. Зрозумів? Якби вони ще не знали про вас, їх би не було на вашому сайті.
Отже, якщо ви надішлете платне рекламне повідомлення на Facebook із написом «ПРИЄДНУЙТЕСЯ ДО НАШОГО ICO ЗАРАЗ!» 99% вашої аудиторії проігнорують це, тому що вони ніколи не чули про вас. Інший 1% клацає лише тому, що їхню цікавість викликав термін «ICO». Можливо, це не те, чого ви хотіли досягти.
Ось чому вам потрібна переконлива історія та бренд. Щоб досягти успіху в довгостроковій перспективі, вас потрібно легко знайти та перевірити. Платна реклама цього ніколи не виконує.
Прес-релізи ще гірші. Ніхто не може зрозуміти їх. Формулювання зазвичай надто складне, а історія відсутня. Тож не підлещуйтеся, коли торгові точки розміщують їх. Це ПОГАНО, оскільки журналістам просто нецікаво запитувати вас, про що йдеться у випуску.
Як генерувати новини, які зацікавлять читача
Однією з найбільших проблем у криптовалюті є створення новин, які будуть цікаві читачам, ЗМІ та вашій спільноті. Це може бути складно, але це не обов’язково. Секрет у тому, щоб знати, яку історію ви намагаєтесь розповісти та про кого вам слід говорити, коли її презентуєте.
Вважайте, що ваша спільнота складається з різних людей з різними інтересами та рівнем знань. Одних більше цікавитимуть технічні моменти, інших — бізнес. Хтось із задоволенням просто прочитає про ваш проект, а хтось захоче дізнатися, як він працює зсередини.
Вам потрібно повторювати свою пропозицію з кожним новим ЗМІ. Візьміть до уваги їхні попередні статті та ракурс, який вони обирають. Прочитайте попередні історії журналіста, з яким ви розмовляєте. Чим більше персоналізації, тим краще. І головне, пояснити цілі. Якщо ви зможете захопити журналіста потенціалом вашого проекту, він напише кращу історію.
Чому криптовалютному бізнесу не варто боятися ділитися інсайдами
Якщо ви є блокчейн-проектом, ви не повинні боятися бути прозорими для громадськості. Люди хочуть знати деталі, перш ніж інвестувати. Якщо ви хочете, щоб люди довіряли вашому проекту та інвестували в нього, їм потрібна деяка інформація про те, що відбувається за лаштунками.
Інформація, якою ви можете поділитися:
- Поясніть як технічну, так і маркетингову сторони бізнесу
-Маркетингове дослідження
-Прогнози майбутнього та аналіз тенденцій
Ось ідеальний приклад. У грудні 2018 року служба рейтингу криптовалютних бірж CER (частина Hacken Ecosystem) опублікувала звіт про фальсифікацію обсягів торгів деякими великими гравцями. Згідно з документом, корейська Bithumb, друга за величиною криптовалютна біржа в світі на той час, з кінця літа 50 року брехала близько 2018% свого обсягу торгів.
Це було представлено Forbes, CNBC та десятки інших видань. Наскільки це було впливовим? У січні 2019 року близько 10% співробітників Bithumb були звільнені, а в березні Bithumb зламали. Було вкрадено EOS і Ripple на 20 мільйонів доларів. Зараз, як повідомляється, корейська платформа веде переговори з FTX щодо можливості придбання.
Криптоінфлюенсери: На закінчення
Щоб створювати такий тип контенту, вам потрібна комбінація технічних і комунікаційних навичок у вашій компанії. Залучіть довіреного партнера або будьте готові залучити когось із впливових осіб або лідера з комунікацій як керівника відділу контенту та PR. Мова шифрування – це код, але ваші клієнти все одно хочуть мати вичерпні слова, щоб усе було зрозуміло.
Отже, будьте точними, будьте прямими та намагайтеся пам’ятати, що за монетами, аватарами NFT та адресами блокчейнів стоїть людина. І незалежно від технології, завжди мати чітке та щире спілкування.
Про автора
З 2013 Вірослава Новосильна привела СЛОВА Tech PR агентство, що допомагає українським компаніям виходити на міжнародні ринки, а міжнародним компаніям відкривати в Україні. У 2021 році вона розпочала роботу як венчурний PR-партнер у TA Ventures. Крім того, вона є співзасновником міжнародної некомерційної спільноти жінок у техніці Wtech, заснована в 2018 році в Києві, налічує 4,000 членів по всьому світу (Кіпр, Швейцарія, Польща, Голландія, Франція). З початком повномасштабної війни в Україні Вірослава приєдналася до Української піар-армії, щоб координувати комунікацію з міжнародними ЗМІ, щоб тримати людей в курсі. Нещодавно вона також увійшла до складу PRCA у Великій Британії – найбільшої та найвпливовішої професійної PR-організації у світі.
Маєте щось сказати про криптоінфлюенсерів чи щось інше? Напишіть нам або приєднуйтесь до обговорення в нашій Telegram-канал. Ви також можете зловити нас Tik Tok, Facebookабо Twitter.
Повідомлення Криптоінфлюенсери: знаменитості, які помилилися, і ті, хто зрозумів правильно вперше з'явився на BeInCrypto.
Джерело: https://beincrypto.com/crypto-influencers-celebs-wrong-right/