Крипто-угоди допомагають збільшити спонсорські кошти НБА до 1.6 мільярда доларів

За оцінками IEG, консалтингової компанії зі спортивного партнерства, криптовалютні компанії допомогли збільшити спонсорський дохід НБА до рекордних 1.6 мільярдів доларів у сезоні 2021-22 років.

Це на 13% більше, ніж у 1.4 мільярда доларів у сезоні 2020-21 років. У сезоні 2018-19 років Національна баскетбольна асоціація зібрала 1.2 мільярда доларів спонсорських коштів. Спонсорські угоди можуть включати угоди щодо прав на найменування арен і розміщення компаній своїх імен або логотипів на футболках гравців.

«Спонсорські розсилки категорії криптовалюти не схожі на те, чого ми ніколи не бачили», — сказав Пітер Лаатц, глобальний керуючий директор IEG.

Крипто-партнерства зараз є другою найбільш прибутковою категорією спонсорства для НБА, поступаючись лише категорією технологій. Серед криптовалютних угод НБА цього сезону була угода ліги з криптоторговою платформою Coinbase. CNBC повідомив, що вартість угоди становить 192 мільйони доларів за чотири роки.

За даними IEG, інші категорії, які, за оцінками, платять НБА понад 100 мільйонів доларів на рік, включають банки, телекомунікації та товари. Компанії, які витрачають щонайменше 50 мільйонів доларів США Анхойзер-Буш, Pepsi та AT&T.

Серед чотирьох великих спортивних ліг НБА посідає третє місце за спонсорським доходом. The НФЛ займає перше місце з майже 1 мільярдами доларів у спонсорських угодах на сезон 2021 року, згідно з IEG. А в березні повідомляє CNBC MLB заробила 1.7 мільярда доларів у спонсорстві минулого сезону. НХЛ забезпечена 676 мільйонів доларів спонсорських грошей на сезон 2020-21.

IEG прогнозує, що фінал НБА має розпочатися в четвер, коли Голден Стейт Ворріорз прийме Бостон Селтікс у грі 1 у Чейз Центрі.

Що стосується командного фронту, то «Лос-Анджелес Лейкерс» уклали 20-річний контракт на права на назву арени. $ 700 мільйонів з платформою Crypto.com. І Воїни підписали а Глобальна угода про права на 10 мільйонів доларів з FTX, біржою крипто деривативів. Компанія також забезпечила права на назву арени для Майамі Хіт.

Ще одна категорія, яка допомагає в підсумку НБА: реклама на футболках гравців.

Очікується, що в цьому сезоні НБА принесе понад 200 мільйонів доларів від угод із нашивками на трикотажних майках. Серед них – захист Бруклін Нетс 30 мільйонів доларів за сезон з брокерської торгової платформи Webull у вересні 2021 року. У той час ця угода була лідером НБА, але «Ворріорз» обігнали перше місце на початку цього місяця, коли продовжили угоду з японською компанією електронної комерції оптимістичний.

Умови цієї угоди публічно не розголошувалися. Але джерела в лізі повідомили CNBC, що Ракутен буде платити Ворріорз на північ від 40 мільйонів доларів на рік. Це більше з 20 мільйонів доларів за попередню угоду.

Люди говорили з CNBC за умови залишатися анонімними, оскільки їм заборонено публічно обговорювати командні угоди.

За останній рік спонсорство Джерсі розширилося в професійних лігах. НХЛ, наприклад, додала нашивки на уніформу та шоломи під час пандемії. І Нашивки на командну форму, затверджені MLB у своїй новій трудовій угоді з гравцями в березні цього року. НФЛ не дозволяє латки на уніформі.

Зростання доходів від реклами уніформи та інших спонсорських угод може допомогти досягти НБА прогнозується 10 мільярдів доларів загальний дохід цього сезону. Комісар НБА Адам Сільвер заявив, що загальний дохід у сезоні 2020/21 знизився приблизно на 35% порівняно з попереднім роком після того, як пандемія скоротила сезон до 72 ігор. Дохід у сезоні 2019-20, на який також частково вплинула пандемія, склав 8.3 мільярда доларів проти 8.8 мільярда доларів у 2018-19 роках.

Очікується, що спонсорські доходи ліги будуть зростати.

Права на дані ліги мають справу з швейцарською компанією Спортивний радар — за повідомленнями, вартістю 1 мільярд доларів — починається в Сезон 2023-24. Телевізійна угода НБА також закінчується після сезону 2024-25, і спортивні керівники очікують, що це перевищить поточну вартість у 24 мільярди доларів, або приблизно на 2 мільярди доларів за сезон. НБА також уклала угоду з компанією Fanatics у сфері електронної комерції та з Dapper Labs, творцем NBA Top Shot NFT.

У угодах з лігами компанії також зобов’язуються купувати рекламу національних ігор НБА.

За даними компанії iSpot, яка відстежує медіа, витрати на ігри регулярного сезону 2021-22 років досягли 470.7 мільйонів доларів.