Після скандалу з FTX і ширшого спаду ринку криптовалютні компанії налаштовані на приглушений показ протягом цього року Super Bowl.
Криптоманія вщухає
Криптокомпанії відзначили минулорічний Суперкубок гучними рекламними кампаніями, сигналізуючи про прихід цифрових активів у мейнстрім.
Coinbase, FTX, Crypto.com та Etoro, хоча й не зосереджені виключно на криптографії, усі вони були мінімальними $ 6.5 мільйонів для рекламних місць під час перерви. Binance вирішив показувати рекламу в грі, а не в преміум-слоті.
Експерти вважали цей показ важливою віхою для індустрії цифрових активів, що зароджується. Більше того, як і місяцями раніше, загальна ринкова капіталізація досягла історичного максимуму в 3 трильйони доларів, що викликало цікавість серед стандартів.
Однак через низку факторів, включаючи початок російсько-українського конфлікту, початок сплеску інфляції та невизначеність ризику, витрати не вдалося щоб викликати очікуваний «масовий приплив» нових користувачів.
З тих пір серія скандалів і банкрутств, особливо сага про FTX, сколихнула простір, викликавши зміну курсу криптовалютних компаній.
Криптокомпанії змінюють курс
eToro повідомила CNN, що не буде рекламувати цьогорічний Super Bowl. Однак він продовжує «значно інвестувати в маркетинг» через інші канали.
«Ми набираємо або знижуємо конкретні канали на основі багатьох факторів, включаючи ринкові умови».
Coinbase відмовився коментувати свою рекламну стратегію, а Crypto.com не відповів.
Тим не менш, ігрова фірма Web3 Розрив межі буде на Суперкубку. Генеральний директор компанії Гейб Лейдон сказав, що її інтерактивна телевізійна реклама роздаватиме 10,000 XNUMX NFT через сканування QR-коду на екрані.
«Модель безкоштовного використання NFT від Limit Break буквально змінює гру, і ці випуски активів є ключовими моментами для створення нашої майбутньої реклами Super Bowl».
Керівник відділу маркетингу Bitstamp Сільвія Лакайо сказала, що криптокомпанії перейшли від витрат на рекламу до «інвестування в кращий досвід користувачів, продукти та обслуговування клієнтів».
Дійсно, під час розпалу криптозими, Генеральний директор Binance CZ критикував конкурентів, зокрема Crypto.com, за те, що вони витратили 700 мільйонів доларів на права на найменування Staple's Center, заявивши, що його фірма перебуває у міцному фінансовому становищі, відмовившись від цих угод.
Цьогорічний Суперкубок запланований на 12 лютого, у ньому візьмуть участь Філадельфія Іглз і Канзас Сіті Чіфс.
Джерело: https://cryptoslate.com/crypto-companies-scale-back-massively-for-super-bowl-lvii/