Маркетинговий порив Crypto.com вдарив по стіні

Можливо, одна з найагресивніших маркетингових кампаній у криптовалюті вичерпується. З настанням криптовалютної зими Crypto.com звільняє співробітників і скорочує спонсорство.

Успіхи під час бичачого ринку криптовалют

На піку крипторинку в листопаді минулого року Crypto.com зібрав близько 50 мільйонів користувачів своєї платформи, а його команда маркетингу укладала угоди в усьому спортивному світі – угоди, які включали НХЛ, італійську Серію А, Формулу. 1 автоперегони, UFC, Paris St Germain та багато інших. Пізніше вся маркетингова ажіотаж завершилася тим, що Cryto.com погодилася спонсорувати Чемпіонат світу з футболу 2022 року в Катарі.

Маркетинговий крах

AdAge опублікував стаття вчора Аса Хікен про «маркетинговий крах» Crypto.com. У статті йдеться про те, що Crypto.com щойно виконав свої зобов’язання як основний спонсор Гран-прі Маямі F1s, коли криптовалютний ринок почав падати на поточний ведмежий ринок.

Далі в статті йдеться про те, що протягом наступних місяців Crypto.com «зменшив багато партнерських угод», які були укладені в сонячні часи. Він навіть дійшов до того, що намагався повністю вийти з деяких угод, враховуючи його швидке зниження доходу, оскільки криптовалюта падає.

Наступне скорочення відбулося в робочій силі, оскільки від 30% до 40% тих, хто був укладений на початку цього року, були звільнені протягом літніх місяців.

Однак Crypto.com зберігає точні цифри кількості звільнених співробітників близько до своєї скрині. У той час як численні джерела оцінюють кількість звільнених співробітників приблизно в 2000, Crypto.com офіційно визнав, що звільнив трохи більше 1000.

«Кілька незалежних джерел заявили, що трохи більше 2,000 співробітників покинули компанію з початку звільнень. Раніше повідомлялося, що Crypto.com звільнив трохи більше 1,000 співробітників. Маркетинговий персонал був одним із перших, хто постраждав від звільнень, включаючи всю внутрішню творчу команду, яка була ліквідована лише через кілька місяців після її створення, повідомили джерела».

Crypto.com завершив угоди з Angel City FC, Twitch Rivals і Ліга чемпіонів УЄФА. Інші угоди ще тривають, але криптоплатформа скоротила деякі свої зобов’язання.

Виживання

Цілком можна стверджувати, що короткостроковий успіх Crypto.com був значною мірою завдяки його неймовірно амбітній маркетинговій стратегії. Однак ця стратегія покладалася на залучення значної кількості інвесторів до своєї платформи в той же час, додаючи ще більше спонсорських угод високого рівня.

Кількість і престиж угод, очевидно, були магнітом, який, як очікується, привернув більше клієнтів. Однак навіть за дуже високих обставин така стратегія не позбавлена ​​ризиків. На ведмежому ринку ризики збільшуються в рази. 

Якщо Crypto.com зможе привернути увагу і належним чином керувати подальшими скороченнями, якщо це необхідно, тоді можна буде вижити. З огляду на те, що криптокредитор мав на меті стратегію високого зростання, можливу зміну курсу може бути надзвичайно складно орієнтуватися.

Застереження: Ця стаття надана виключно в ознайомлювальних цілях. Він не пропонується і не призначений для використання як юридична, податкова, інвестиційна, фінансова чи інша порада.