Найбільша тенденція в криптовалюті зараз не має нічого спільного з біткойнами або навіть з Bored Apes. Це криптовалютні біржі, які накопичують спортивні партнерства та рекомендації спортсменів.
Це має набратися лихоманки 13 лютого під час Super Bowl, найпопулярнішої телевізійної програми в США щороку. І Crypto.com, і FTX знайшли спонсорів знаменитостей і виклали мільйони на рекламний час під час гри.
Binance, однак, тримає це питання. І він позначений п’ятикратним Джиммі Батлером, який став п’ятикратним гравцем усіх зірок НБА, щоб сказати людям, що їм теж не потрібно грати.
«13 лютого ви почуєте, як деякі з найбільших імен кажуть вам увійти в криптовалюту», — сказав маленький форвард Miami Heat у відео сьогодні в акаунті Binance у Twitter. «Але вони не знають ні вас, ні ваших фінансів. Тільки ти. Binance і я тут, щоб сказати вам: довіряйте собі і, звичайно, проводьте власні дослідження».
Binance довгий час був лідером криптовалютної біржі за обсягом, але дозрівання криптовалютного простору разом із узгодженими рекламними кампаніями поставило під загрозу її серію перемог. Протягом 2021 року його головні суперники займалися спортивними партнерствами та угодами з підтримки. FTX купила права на перейменування Miami Heat Arena і підписала легенду НФЛ Тома Бреді та снайпера НБА Стефа Каррі як амбасадорів бренду, Crypto.com спонсорував UFC і отримав права на назву арени Лос-Анджелес Лейкерс і Кліпперс, а Coinbase зашпаклював. його назва на підлогах НБА, якщо назвати лише кілька угод.
Binance в основному уникала моделі визнання спортсменів і знаменитостей, хоча нещодавно вона залицялася за іспанським футболістом Андресом Іньєстою і спонсорувала футбольний турнір Кубка африканських націй.
Поки що підхід без надмірностей працював. Згідно з останніми цифрами, Binance контролює 62% обсягу спотової торгівлі серед п’яти найбільших бірж на CoinMarketCap, ранжованих за показником довіри (який включає обсяг, ліквідність, заходи кібербезпеки та розмір). Його вплив на торгівлю деривативами, де американська Coinbase досі була закрита через регуляторні проблеми, майже настільки ж сильна; він контролює 58% щоденного обсягу торгівлі. (Примітка: Binance володіє CoinMarketCap, але представлені цифри можна порівняти з іншими агрегаторами криптоданих.)
Ще в листопаді підхід його конкурентів, орієнтований на спорт, виявився окупним, оскільки частка Binance в обсязі торгівлі впав до 45%.
І така тактика ще може дати їм результат. Суперкубок залучив майже 100 мільйонів глядачів у США у 2021 році — і це було вниз рік через COVID; їх кількість зазвичай досягає близько 150 мільйонів чоловік. Оскільки останні опитування показують, що менше 20% американців інвестували в криптовалюту, реклама Super Bowl може залучити багато глядачів у гру.
Але Binance і Джиммі Батлер не будуть проти, якщо ви натомість подивіться олімпійський керлінг.
Джерело: https://decrypt.co/91892/binance-joins-ftx-coinbase-crypto-com-athlete-endorsements-super-bowl