Багато брендів класу «люкс» співпрацюють із технологією блокчейн, щоб відстежувати походження продуктів і матеріалів від виробництва до доставки. Ключовою перевагою технології розподіленого реєстру є її захищеність від втручання та швидкість обробки транзакцій: її децентралізований підхід і незмінність додають довіри та цілісності процесу.
«Та сама технологія здатна гарантувати автентичність продуктів, що є життєво важливим для збереження цінності або підтримки бурхливого ринку секонд-хенду, а також для виявлення підроблених моделей. Багато брендів класу «люкс» також вирішили запустити обмежене видання NFT, щоб задовольнити потребу споживачів у наступному тренді: іронічний поворот для галузі, яка просуває матеріальні товари в своїй основі, щоб стимулювати ринковий апетит», — сказала Сара (SJ) Бомонт, юрист компанії Baker Botts.
Пандемія спричинила фундаментальні зміни в поведінці споживачів, що мало значний вплив на розширені ланцюжки поставок у індустрії розкоші та престижної моди.
«Їхні ланцюжки постачання прагнутимуть до всебічних змін у гнучкості, що призведе до більшої швидкості, більшої передбачуваності та навіть більшої точності. Як наслідок, будуть значні інвестиції в новітні технології для досягнення цілей комплексної гнучкості. Блокчейн стане однією з таких інвестицій серед небагатьох інших. Blockchain дозволяє роздрібним торговцям підвищити свою операційну ефективність у багатосторонніх біржах, покращити відстеження продуктів, відстежувати деталі, що впливають на ризики, відповідність і штрафи, а також потоки доходів, надаючи споживачам автентичну інформацію про походження товарів класу люкс. Це призводить до переваг для брендів класу «люкс», таких як більша задоволеність клієнтів, скорочення часу перебоїв, підвищення цінності бренду та надійніший захист даних. Проте блокчейн не позбавлений ризиків, таких як ризик неправильного керування ключами, що призводить до несанкціонованого доступу. Успішне впровадження блокчейну базуватиметься на ретельному управлінні та виконанні», — сказав Кармеш Васвані, виконавчий віце-президент і глобальний керівник відділу споживачів, роздрібної торгівлі та логістики Infosys.
Бренди проявляють творчість
Такі бренди, як Gucci, а також нові бренди з усього спектру, такі як Prada, нещодавно глибоко занурилися в web3 і blockchain. У травні 2022 року Prada випустив кілька NFT на блокчейні Ethereum а нещодавно Guicci став першим великим брендом, який приймати ApeCoin, новіша, але надзвичайно помітна криптовалюта, пов’язана з розкішним брендом Bored Ape, який виріс із спільнот криптографії та web3. Нарешті, McLaren, бренд автомобілів класу люкс нещодавно випущений ексклюзивний цифровий абонемент лабораторії MSO для NFT, який відкриває шлях до індустрії web3.
«Основна суть цих брендів, які переходять на блокчейн, пов’язана з майбутнім прямим маркетингом для споживачів (D2C) і бізнес-споживчим маркетингом (B2C). Що це дозволяє брендам робити, так це залучати прямі продажі на ринку разом із торгівлею на другому ринку за допомогою існуючої інфраструктури – Ether
Бренди класу «люкс» можуть вибрати кілька шляхів, щоб прийняти DLT як наступний крок у своїй бізнес-операції: розвиваючи власний досвід і стимулюючи органічне зростання, працюючи в партнерстві з відомими стартапами / новими технологіями, розробленими для задоволення їхніх потреб, або придбанням бізнес або технологію безпосередньо.
Нові інновації з’являються всюди. Нещодавно. Ізраїльський ювелірний дім Yvel вийшов на ринок фінансових продуктів із запуском INFS (Independent Non-Fungible Security). INFS — це торгова платформа, яка поєднує технологію блокчейну з реальними настроюваними гарантіями у вигляді унікальних 24-каратних золотих монет, прикрашених дорогоцінним камінням.
«INFS — це наше бачення розвитку того, як фінансові продукти блокчейну можуть служити інвесторам у будь-якій компанії чи проекті», сказав Еліаз Габай, генеральний директор Yvel.
Будь то дизайнерська сумочка чи розкішна ювелірна прикраса, технологія блокчейн нового покоління може забезпечити легке керування даними для багатьох сторін, залучених до створення предметів розкоші.
«Починаючи від вирішення проблем із накопиченими даними, сприяючи спілкуванню з партнерами в режимі реального часу та підтримуючи відстеження ланцюга поставок, технологія блокчейну наступного покоління може забезпечити цифрову нитку автентичності, яка є надзвичайно важливою, коли мова йде про предмети розкоші. Є випадки використання, коли 70-80% точних даних достатньо. Але знати, що ваша сумка Hermes за 40 тисяч доларів лише на 80% автентична? Це, ймовірно, не підійде більшості споживачів люксових брендів», – сказав співзасновник Vendia та CBO Шруті Рао.
Ще одна недавня Випадок використання блокчейну — вино. Crurated, винна спільнота членів і членів на основі блокчейну, використовує блокчейн і NFT з кожною пляшкою вина, яка надходить на їхній склад.
«Кожній пляшці, яка надходить на склад Crurated, присвоюється NFT. Записаний назавжди в блокчейні, NFT перевіряє автентичність пляшки та надає інші важливі деталі, включаючи історію власності, урожай, місце розташування виноградника, сорт та інші ключові деталі. NFT легко отримати, торкнувшись телефону з підтримкою NFC або RFID. Історія пляшок також оновлюється за допомогою нового запису в блокчейні кожного разу, коли вино перепродається, а токен переходить від одного клієнта до іншого», — сказав PR-представник компанії.
З боку всіх секторів ринку посилюватиметься тиск на переосмислення бізнес-стратегій, і індустрія предметів розкоші не є відмінністю.
Джерело: https://www.forbes.com/sites/dennismitzner/2022/08/17/luxury-brands-discover-blockchain/