Як штучний інтелект і блокчейн борються з підробками на ринку розкоші

Раніше цього місяця автентифікатор Entrupy на основі штучного інтелекту був оголошений постачальником автентифікації вживаних розкішних сумок для TikTok Shop у США.

Він використовує комбінацію ШІ та мікроскопії для оцінки автентичності предмета. Коли предмет сканується за допомогою фірмового пристрою та додатка обладнання, збирається набір мікроскопічних зображень, після чого алгоритми машинного навчання порівнюють їх із базою даних, що містить мільйони записів про відомі автентичні та підроблені продукти.

На основі результатів цього порівняння штучний інтелект або перевірить автентичність предмета, або поверне «неперевірений» результат. Кожне сканування з пристрою Entrupy стає частиною цієї бази даних, додатково навчаючи алгоритми та роблячи рішення розумнішим і точнішим.

Для більшості елементів процес сканування та надсилання на автентифікацію за допомогою програми Entrupy займає від трьох до п’яти хвилин. У деяких випадках це може тривати до години, а для товарів Hermès Premium може знадобитися до 24 годин.

Штучний інтелект настільки якісний, наскільки якісний той, що надходить до його алгоритму, тому компанія співпрацює з спеціалістами з обробки даних, інженерами та дослідниками, які передають інформацію в технологію в режимі реального часу для підтримки процесу. Компанія була заснована в 2012 році і з тих пір збирає дані для інформування своїх алгоритмів. Згідно з даними Entrupy, його аутентифікація має точність 99.1%.

Продавець TikTok Kimmiebbags вітає інтеграцію. «Тепер будь-хто, хто робить покупки на моїй сторінці, буде вірити, що їхні покупки справжні», — сказала вона в заяві.

«Ми хочемо бути впевненими, що купівля предметів розкоші буде легкою», — додав засновник і генеральний директор Entrupy Відьют Срінівасан. «Ця інтеграція дозволяє нам продовжувати нашу місію із захисту компаній і споживачів від придбання підроблених товарів».

До речі, загальна кількість контрафактних товарів, що продаються в усьому світі щороку, становить від 1.7 трлн до 4.5 трлн дол. США, тому бізнес з автентифікації також є прибутковим.

Швейцарська фундація Origyn була першим ініціатором автентифікації розкішних годинників, минулого року співпрацюючи з WatchBox, провідною платформою для сертифікованого ринку вживаних годинників класу люкс. Origin використовує поєднання експертів-людей разом із фірмовим пристроєм, який також має AI та камери надвисокої роздільної здатності, які фотографують годинник на 360 градусів. Він також карбує цифровий сертифікат, що містить біометричний відбиток пальця годинника, який захищено через блокчейн.

Однак, хоча застосування технології автентифікації на вторинному ринку, який оцінюється приблизно в 120 мільярдів доларів, є, мабуть, найшвидшим способом розгорнути її, самі бренди класу «люкс» грають у довгу гру та інтегрують заходи боротьби з підробкою на першому місці.

Консорціум Aura (членами-засновниками є LVMH, Prada Group, OTB, Mercedes-Benz і бренд Cartier Richement Group) займається попередньою перевіркою речей, додаванням одягу, аксесуарів і ювелірних виробів у ланцюжок під час їх створення. Він видає їм унікальні цифрові ідентифікатори, щоб підтвердити, що вони справді справжні.

Ці ідентифікатори також включають додаткові переваги, такі як інформація про їхнє походження та процес виробництва з метою прозорості та відстеження. Незмінно закодовані через блокчейн, вони пов’язані з відповідним фізичним предметом за допомогою підключеного чіпа зв’язку ближнього поля (NFC) у випадку аксесуарів Margiela, таких як взуття бренду Tabi, або кодів швидкого реагування (QR) у випадку трикотажних виробів Loro Piana .

Зазначені сертифікати можуть бути передані, коли товари переходять у руки, пропонуючи гарантії для покупців також на вторинному ринку.