Технологія блокчейн вирішує деякі з найбільших ключових проблем, з якими стикаються медіа та розважальні компанії

Технологія блокчейн часто використовувалася порівняний Інтернет через його руйнівний потенціал. Хоча блокчейн спочатку використовувався для фінансових транзакцій, він швидко поширився майже на всі інші сектори, включаючи медіа та індустрію розваг.

Протягом останніх кількох років ми бачили, як медійні та розважальні компанії почали використовувати технологію блокчейн, щоб змінити спосіб розробки та розповсюдження контенту. Дісней був дуже починаючим, розробивши приватний блокчейн-платформа ще в 2014 році, щоб зробити транзакції більш надійними та прозорими. Зовсім недавно ЗМІ, включаючи The Нью-Йорк Таймс
Нью-Йорк Таймс
мати оголошений що вони використовують блокчейн для боротьби з фейковими новинами. В березні, ЧАС навіть випущений перший повністю децентралізований журнал, доступний як NFT на блокчейні.

Ми тільки починаємо розкривати весь потенціал технології блокчейн, і існує кілька постійних проблем, з якими стикаються медіа та розважальні компанії, з якими блокчейн може допомогти.

Захист IP

Проблеми та порушення інтелектуальної власності поширені в ЗМІ та індустрії розваг. Музиканти, художники та інші артисти довгий час намагалися зберегти право власності на свою роботу, а це означає, що їм не часто отримують справедливу винагороду. Особливо це стосується музикантів і багатьох художників виступав за вищі виплати роялті з потокових платформ.

Такі артисти, як Тейлор Свіфт, також стикалися важкі бої підтримувати контроль та право власності на свою ІП.

Дослідження Професори Університету Міддлсекса виявили, що проблеми інтелектуальної власності в музичній індустрії підживлюються відсутністю прозорості. Художники часто не повністю розуміють умови контрактів та авторських прав, що обмежує їхню можливість забезпечити справедливу компенсацію. Автори пояснюють, як: «Конкретні деталі багатьох трансляційних угод наразі приховані за угодами про нерозголошення, тому артисти та автори пісень можуть не знати умов, за якими використовуються авторські права». У результаті більшість коштів часто розподіляється посередникам, а не художникам.

Введіть блокчейн. Використовуючи технологію блокчейн, музиканти (та інші творці) можуть зареєструвати свої IP-адреси, а потім зв’язати тексти, відео та навіть біографію з блокчейном, вставляючи їх як метадані в цифрові записи. Все це було б прозорим і загальнодоступним — різкий контраст із сьогоднішньою реальністю. Творці також можуть використовувати «розумні контракти» з підтримкою блокчейна, щоб визначити, хто може завантажувати їх вміст і взаємодіяти з ним, і, що важливо, як вони, як творці, отримають винагороду. Коли споживач завантажує пісню, альбом чи інший твір, спрацьовує смарт-контракт, який, у свою чергу, автоматично стягує з покупця плату та відповідну компенсацію творцю.

Смарт-контракти також надають виконавцям можливість відстежувати кожен потік в Інтернеті та не пропускати потенційні гонорари. Це величезна сума, якщо врахувати, що, за оцінками, зібрано 20 найкращих платформ для потокової передачі музики 424 мільйони доларів у вигляді так званих «неперевершених роялті» і не знаю, кому платити.

Боротьба з дезінформацією

Довіра до ЗМІ має досяг рекордні мінімуми. Це було підживлюється фейковими новинами, що підірвало довіру громадськості до ЗМІ та залишило багатьох споживачів дезінформованими. Той факт, що лише в США налічується понад 3,000 новинних засобів (разом із незліченною кількістю незалежних творців), посилює потенціал фейкових новин і робить споживачам все важче визначити, яким джерелам вони можуть довіряти. Враховуючи такий стан речей, не дивно, що найбільші медіа-гіганти світу, напр. Нью-Йорк Таймс, розглядають блокчейн для боротьби з дезінформацією.

Оскільки технологія блокчейн для запису інформації покладається на децентралізований і незмінний реєстр, вона постійно перевіряється. Це означає, що медіа та розважальні компанії можуть пов’язувати весь опублікований ними вміст, включаючи статті, цитати та фотографії, з блокчейном і бути впевненими, що ним не будуть маніпулювати. Harvard Business Review має повідомляє який Нью-Йорк Таймс пару років тому почав боротися з дезінформацією через його Проект походження новин. Ключовою частиною цієї ініціативи було створення загального набору стандартів для метаданих, які видавці новин вводять для фотографій, які вони публікують, щоб чітко описувати інформацію про походження та гарантувати, що робота з перевірки, виконана репортерами, фотокореспондентами та їхніми редакторами, не буде втрачено після отримання фотографії. поділилися в соціальних мережах.

DAO або децентралізовані автономні організації — це організації, які належать членам і керуються без централізованого керівництва. Ця організаційна структура стала популярною у web3, а також використовується для переосмислення громадянської журналістики за участі громадян. Розглянемо, наприклад, TruthDAO, професійна новинарна організація, створена за підтримки спільноти та взаємодії через децентралізовану структуру DAO. TruthDAO прагне підтримувати безпартійну журналістику, залучаючи членів до процесу звітування. Члени можуть висловлювати ідеї історії, надавати точки зору та брати участь у дискусіях.

Відкриття нових шляхів монетизації

Величезний масштаб багатьох медіа та розважальних компаній означав, що окремі художники та творці мають менший контроль та право власності на їхній вміст, а також обмежені можливості для монетизації. Коли окремі виконавці поширюють свою музику через широкомасштабні медіа-платформи, вони часто отримують несправедливо компенсацію. Наприклад, коли музиканти поширюють свою музику через Spotify або Apple Music, приблизно 70% прибуток надається власникам музичних прав, які часто не є індивідуальними творцями.

NFT — токени на основі блокчейну, які фактично призначають право власності на певні цифрові елементи, такі як ілюстрації або навіть публікації в блозі — змінюють гру монетизації для окремих творців. NFT надають окремим художникам і творцям більше самостійності щодо того, як вони монетизують свою роботу.

Деякі з найбільших лідерів соціальних мереж, безсумнівно, прийняли NFT, розуміючи, що творці вимагають бізнес-моделей web3. Марк Цукерберг нещодавно оголошений що NFTs приходять в Instagram. І YouTube також нещодавно оголошений що він включає NFT у свої інструменти для розробників, щоб творці могли заробляти гроші безпосередньо від шанувальників, які купують права на їхні відео. Розмірковуючи про потенційні можливості для нових шляхів монетизації, директор з продуктів YouTube сказав пояснені, «Ми віримо, що нові технології, такі як блокчейн та NFT, можуть дозволити творцям побудувати глибші стосунки зі своїми шанувальниками… Разом вони зможуть співпрацювати над новими проектами та заробляти гроші способами, які раніше були неможливими».

Зрештою, блокчейн має потенціал, щоб глибоко змінити шляхи монетизації для творців і сприяти більш рівним ігровим умовам за допомогою підказок і визнання в реальному часі. Артист Криптографіти наприклад, нещодавно запустили плагін для діджеїв. Якщо глядачам прямої трансляції сподобається трек, вони можуть надіслати біткойн
БТД
поради за допомогою QR-коду. Криптограффіті має відображено, «Я в захваті від майбутнього, де мікроплатежі будуть повсюдно. Художники платять за перегляд, письменники за вірші, музиканти за прослухані».

Світле майбутнє блокчейну в медіа та розвагах

Вільям Мугаяр, автор бестселера Блокчейн бізнесу, сказав: «Блокчейн не можна описати просто як революцію. Це схоже на цунамі явище, яке повільно просувається і поступово огортає все на своєму шляху силою свого прогресування». Сила блокчейну, схожа на цунамі, виявляється особливо сильною в медіа та індустрії розваг. Протягом останніх десятиліть ці галузі були стиснуті такими поширеними проблемами, як порушення прав інтелектуальної власності, дезінформація та несправедливі структури платежів. З глобальним ринком блокчейну оцінка щоб досягти 1.4 трильйона доларів до 2030 року, у блокчейні з’являється велика можливість стати трансформаційним туром для медіа та розваг.