Компанії з мільярдами доларів захоплюють Metaverse штурмом, оскільки споживачі виявляють підвищений інтерес до віртуальних, інтерактивних, тривимірних занять, які відбуваються в Інтернеті.
Хоча «Metaverse» все ще є новою концепцією, дослідницька компанія Strategy Analytics виявила, що, за прогнозами, глобальний ринок Metaverse досягне майже 42 мільярдів доларів до 2026 року. Це цілком може бути так, оскільки кілька компаній, включаючи Nike та Walmart, почали вивчення споживчого досвіду в середовищі метавсесвіту.
Утиліта NFT для брендів, які запускаються в Метавсесвіті
Щоб зрозуміти, як і чому бренди використовують Metaverse, важливо вказати на роль, яку NFT, або незмінні токени, відіграють у цих екосистемах. У той час як у 2021 році спостерігався приплив NFT, за прогнозами, зростання Metaverse підкреслить важливість корисності, яка стоїть за NFT.
Адріан Бащук, партнер-засновник Ethernity Chain — аутентифікованої та ліцензованої платформи NFT — сказав Cointelegraph, що кожен бренд, компанія та помітна фігура в кінцевому підсумку матиме метавсесвіт та інтеграцію NFT:
«Це «дні Myspace» шару інтерактивності NFT-метавсесвіту. Подібно до того, як кожна компанія та особа прийняли певну форму соціальних медіа, це також стосується NFT та Метавсесвіту».
З огляду на це, Бащук поділився, що Ethernity нещодавно переніс свою IP-адресу в The Sandbox, екосистему метавсесвіту на основі блокчейну. Якщо говорити конкретно, Ethernity придбала бажану земельну ділянку в The Sandbox для розміщення галереї та повністю ліцензованого магазину NFT. Бащук пояснив, що це дозволить користувачам The Sandbox купувати носії та колекціонування Ethernity NFT.
За словами Бащука, ці носові NFT включають футболки спортсменів, які будуть використовуватися для одягання та надання особливих можливостей аватарам The Sandbox. «Зік і Дак з Dallas Cowboys почнуть це робити, оскільки носові трикотажні вироби та наплічники гравців підвищать навички та здібності аватарів користувача», – сказав він.
Хоча цей конкретний приклад може сподобатися ігровій спільноті The Sandbox, концепція, яка стоїть за ним, є універсальною для брендів, які входять у Metaverse. Наприклад, Бащук пояснив, що NFT у віртуальних екосистемах дозволяють компаніям монетизувати активи через мережу блокчейну, покращуючи інтерактивність для споживачів і шанувальників.
Щоб розглянути це в перспективі, гігант побутової електроніки Samsung нещодавно оголосив, що у нього буде віртуальна копія свого фізичного магазину в Нью-Йорку, розташованого в Decentraland, іншій провідній екосистемі метавсесвіту. Магазин, відомий як «магазин Samsung 837X», буде доступний у Децентраленді протягом обмеженого часу.
Представник Samsung сказав Cointelegraph, що створення Samsung 837X як бренду мета-всесвіту надасть споживачам безмежну можливість зв’язуватися з Samsung та її продуктами в захоплюючий спосіб:
«У нашому метавсесвіті стійкість бренду, налаштування та підключення оживуть у досвіді, який демонструє передові технології, вбудовані в сімейство продуктів Samsung. Цей віртуальний центр стане місцем для нашої спільноти, щоб відсвяткувати конвергенцію технологій, мистецтва, культури, моди та музики».
Речник Samsung також зазначив, що Decentraland спеціально надав компанії платформу для створення справжнього метавсесвіту Web3. Вони відзначили, що спільнота Samsung хотіла, щоб у магазині метавсесвіту були інтерактивні квести, які дозволили б учасникам заробляти носимі пристрої, як-от значки NFT, або можливість виграти ексклюзивний брендовий одяг Samsung для аватарів.
Загалом, Samsung пояснив, що її магазин 837X послужить основою для майбутнього, що запропонує значну користь своїм відвідувачам. У свою чергу, компанія шукає способи, за допомогою яких значки, отримані в 837X, забезпечать доступ і корисність для майбутніх подій і досвіду в її віртуальному просторі. «Ми сподіваємося, що в майбутньому кожен, хто відвідує наш світ, зможе покращити свій онлайн-досвід у метавсесвіті та реальний досвід роботи з продуктами Samsung», – прокоментував представник Samsung.
Хоча Samsung був одним із перших великих брендів, які запустили віртуальний магазин у Decentraland цього року, інші організації наслідують його приклад. Нещодавно Tennis Australia, організатор Australian Open (AO), співпрацює з Decentraland для проведення AO в метавсесвіті. Це віртуальне середовище містить ключові зони в Мельбурн-парку, зокрема Род Лейвер Арену та Парк Великого Шолома. AO Decentraland 2022 відбудеться 17–30 січня, відповідно до реального розкладу турнірів.
Рідлі Пламмер, керівник проекту Tennis Australia NFT і метавсесвіт, сказав Cointelegraph, що це було природним розвитком події у метавсесвіті. Пламмер поділився, що це також сталося через закриття кордонів, викликане пандемією COVID-19, що ускладнило вболівальникам можливість особисто відвідати захід:
«Ми можемо мати лише певну кількість людей у цьому районі та на аренах, тому ми представляємо AO у світі, дозволяючи фанатам взяти участь у віртуальному інтерактивному досвіді на Decentraland. Це покращить враження наших шанувальників від перегляду вдома з їхнього телебачення, надаючи користувачам більш вуайєристський погляд на те, що відбувається в Мельбурн-парку».
Пламмер пояснив, що в метавсесвіті AO є центри розваг, де вболівальники можуть дивитися повтори тенісних матчів, а також історичні кадри минулих турнірів. Він зазначив, що протягом останніх вихідних заходу вболівальники отримають доступ до кадрів за кадром, які показуватимуть гравців під час тренувань тощо.
Пламмер додав, що користувачі Decentraland можуть гуляти по Мельбурн-парку зі своїми аватарами, щоб збирати носії та грати у віртуальні ігри, щоб заробляти NFT. «Є предмети та бренди, які ми можемо додати в Decentraland, які покращують досвід для наших партнерів, а також з точки зору «грати, щоб заробляти». У нас є серія гейміфікації в Decentraland».
Метавсесвіт на основі блокчейну пропонує більше, але чи вживеться мейнстрім?
Враховуючи унікальний досвід, який NFT може принести споживачам і шанувальникам, не менш важливо підкреслити переваги, які пропонує екосистема метавсесвіту на основі блокчейну. Наприклад, хоча багато брендів почали залучати користувачів через підключені середовища, мережі блокчейн дозволяють володіти цифровими активами, демонструючи справжню силу Web3.
Докладаючи про це, Адам Де Ката, керівник відділу партнерств Decentraland, сказав Cointelegraph, що різниця між метавсесвітом на основі блокчейну та метавсесвітом без блокчейну полягає в сумісності:
«Коли справа доходить до сумісності та того, що це означає для користувачів у блокчейні, він може надати незліченну кількість корисних можливостей та переваг. Ви можете купувати свій цифровий одяг, торгувати та продавати їх, а також отримувати ці кошти за допомогою криптовалют (які можна перевести у фіат, якщо потрібно). Як творець, ви також можете отримувати остаточну комісію за продажі носіїв».
Де Ката додав, що платформи з відкритим вихідним кодом, такі як Decentraland, також дозволяють користувачам підключати свої цифрові гаманці до платформи для доступу до певних збірок і сцен, які можуть бути ексклюзивними для певної NFT, яку вони вже мають: «Ми все ще знаходимося на початковому етапі дослідження, і це все ще триває цікаво думати про можливості розвитку Web3».
Що стосується сумісності, Себастьєн Борже, співзасновник The Sandbox, сказав Cointelegraph, що Metaverse забезпечує цифрову економіку, зазначивши, що справжня віртуальна екосистема повинна дозволяти використовувати аватар на різних платформах: «Метавсесвіт означає, що ваш аватар може функціонувати в безлічі віртуальних світів з однаковою ідентичністю. Це можливо лише за допомогою технології блокчейн, яка дозволяє користувачам контролювати свою особистість, дані та валюту».
Боргет також зауважив, що віртуальні світи існують понад 20 років, додавши, що багато сучасних метавсесвітів є лише централізованими платформами:
«Цінність, яку приносять централізовані платформи завдяки створенню або присутності, заблокована в платформі, і, що ще гірше, здебільшого захоплюється платформою, а не повертається користувачам. Для мене справжній потенціал Metaverse може реалізуватися лише за умови наявності технології, яка підтримує цю цифрову економіку та суверенітет користувачів».
І хоча середовища метавсесвіту на основі блокчейну здатні запропонувати більше як компаніям, так і їхнім користувачам, питання про те, чи ця концепція приживеться до мейнстриму, залишається. Де Ката зауважив, що він оптимістично налаштований щодо масового впровадження, зазначивши, що Decentraland бачив майже однакову кількість гостьових гаманців і користувачів із існуючими цифровими гаманцями, які використовують платформу. Він поділився, що з нетерпінням чекає відгуків від події AO. «Я хочу побачити, що станеться під час AO на Decentraland. Досить достатньо маркетингових досліджень, щоб з’ясувати коефіцієнт утримання та досвід користувачів для таких подій, як AO, а також чи є ці користувачі криптовалютами чи ні».
Примітно також зазначити, що Samsung поділилася, що компанія отримала в основному позитивну відповідь від відвідувачів, які прийшли на Samsung 837X. «З огляду на отриману відповідь, ми побачили, що Samsung 837X відвідували як досвідчені користувачі, так і нові дослідники. Для нас це дуже цікаво».
Чи замінить метавсесвіт реальне життя?
Метавсесвіт може стати наступним великим нововведенням для брендів і користувачів, але дехто може задатися питанням, чи віртуальне середовище повністю замінить реальний досвід. Зрештою, це цілком могло статися завдяки розширеним можливостям, які надаються в середовищах метавсесвіту на основі блокчейну.
Наприклад, у той час як утиліта NFT була реалізована через Metaverse, сектор електронної комерції на трильйони доларів загалом руйнується. Щоб зрозуміти масштаби цього, Джастін Бенон, співзасновник Boson Protocol — протоколу децентралізованої торгівлі — сказав Cointelegraph, що бренди в кінцевому підсумку шукають можливості для торгівлі. «Суть Метавсесвіту полягає в тому, що він програмований та ігровий, тому він пропонує повні можливості для нової хвилі комерції».
У свою чергу Бенон пояснив, що Boson Protocol придбала одну з найбільших земельних ділянок в Децентраленді для розміщення віртуальних магазинів, які дозволяють купувати NFT носимі пристрої, а потім викуповувати їх на фізичні предмети в Інтернеті або в магазинах. Наприклад, Boson Protocol нещодавно запустив віртуальний магазин разом із DressX, роздрібним продавцем цифрового модного одягу, що дозволяє компанії продавати товари користувачам у метавсесвіті, які можна викупити на фізичні версії. «Ми отримуємо більший попит на функції Web3, як-от «цифрові» пропозиції. Більше немає попиту на ванільну електронну комерцію», – зазначив він.
Хоча це можливо, Де Ката прокоментував, що час, проведений у Метавсесвіті, залежить від окремих користувачів:
«Події Метавсесвіту будуть доповнювати реальні події та досвід. Ми вже бачимо поєднання обох. Соціальний контент є ключовим у цифрову епоху, в яку ми живемо. Я виходжу з кривих технологічного впровадження — перші користувачі можуть проводити все більше часу в Метавсесвіті, тоді як пізня більшість менше часу».
Незважаючи на те, що важко передбачити майбутню тягу Metaverse, експерти галузі залишаються впевненими, що всі бренди в кінцевому підсумку приймуть модель метавсесвіту. Боргет прокоментував, що він очікує, що ця тенденція прискориться, оскільки бренди шукають нові способи взаємодії з користувачами в цифровому вигляді. «Брендам має сенс віддавати більше цінності користувачам безпосередньо, а не витрачати на рекламу», – зауважив він. І Де Ката додав, що хоча «Метавсесвіт» є популярною темою, він вважає, що ці віртуальні світи є лише розширенням платформ соціальних мереж:
«Метавсесвіт дозволяє нам зв’язуватися з однодумцями так, як ми зараз не отримуємо від гортання вгору та вниз у мобільному додатку. Для крипто-спільноти ключовою є сумісність. Для користувачів, які не користуються криптовалютою, які входять у ці середовища, зрозуміло, що вони тепер насолоджуються ними більше, ніж YouTube».
Джерело: https://cointelegraph.com/news/blockchain-metaverse-ecosystems-gain-traction-as-brands-create-digital-experiences